為什麼您應該關注電影產業行銷？
隨著觀眾觀影習慣改變與內容市場日益競爭，行銷已不再是電影宣傳的「配角」，而是推動票房、建立話題與創造效益的關鍵引擎。根據調查資料顯示，2023 年台灣電影市場總觀影人次回升至近 2924 萬人次，呈現疫情後強勁復甦跡象；但僅隔一年，2024 年因好萊塢罷工、全球通膨、內容疲乏等因素導致觀影人次下滑近 40%，暑假檔大片數量更減少近半，顯示市場回穩仍充滿變數。在此背景下，單憑作品質量與檔期曝光，已難以撐起穩定票房。電影產業亟需強化行銷策略，從預熱、推播到轉換全面佈局，從受眾洞察中找出觀影動機與喜好，以分眾素材、情緒包裝與互動體驗引發觀眾共鳴；同時靈活整合線上與線下資源與高曝光、吸睛的創意廣告版位，打造全方位的行銷漏斗，讓電影在上映前就佔據觀眾心智、在上映期間持續擴大話題熱度，最終轉化為實際票房與長尾價值！
電影產業為何更應該利用 Rich Media 創意廣告？
根據數據顯示，15–29 歲族群雖為觀影主力，卻有高達 82% 偏好在線上平台觀影，傳統戲院正失去年輕族群的黏著度；同時，串流平台持續成長，台灣 OTT 市場 2022 年營收達 18 億美元，預計 2027 年將突破 25 億美元。面對線上觀影趨勢與消費緊縮壓力，電影僅靠上映與口碑早已無法打動觀眾。此時，行銷策略扮演著關鍵角色：從 TikTok 短影音、KOL 操作、異業合作，到高互動的 Rich Media 廣告版型，觀眾的注意力需被創意與節奏精準掌握。TenMax AdNeon 數據顯示，Rich Media 廣告點擊率為傳統橫幅的 3.67 倍，互動參與度達 16.85%，證明內容即互動的模式更能提升記憶度與轉換意願，亮眼的版位與豐富的視覺體驗也有助於電影產業業者提升品牌曝光與轉換率！在這個內容過剩、注意力稀缺的時代，電影行銷不僅是輔助，更是內容成功的放大器。唯有透過數據驅動與創意整合，才能讓電影作品真正「被看到、被記住、被行動」。
馬上下載產業致勝指南，您將獲得：
- 3 大電影產業行銷趨勢與洞察
- 電影產業在創意版型的過去使用概況
- 高曝光＋多元素材，打造行銷必勝關鍵
- 3 階段＋6 種電影創意廣告應用攻略
