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TenMax 零售媒體趨勢焦點｜影音 x 零售融合加速，YouTube 成為 RMN 新引擎！電信業進軍零售媒體，T-Mobile 打造數據驅動的新型廣告平台！

9 5 月, 2025
2:24 下午
Joy Chien

當影音、支付、通訊數據全面進化為媒體觸點，零售媒體不再只是電商內的廣告版位，而是滲透生活每一個決策瞬間的新戰場。YouTube 跨入轉換歸因、電信業者化身數據媒體平台、實體支付變身成效入口，台灣零售媒體領導品牌 TenMax，為你掌握本週全球 RMN 三大焦點，一次看懂未來零售行銷的核心走向：

焦點一、影音 x 零售融合加速，YouTube 成為 RMN 新引擎

Google 正持續深化其零售媒體佈局，最新宣布將零售商的第一方轉換數據正式整合至 YouTube 廣告成效分析中，為品牌帶來跨平台、跨通路的全漏斗行銷追蹤能力。透過與 Instacart、Kroger、Lowe’s 等大型零售商合作，Google 讓廣告主可在 DV360 上直接串接購買行為數據，追蹤消費者從觀看影片、點擊廣告，到實際購買的全流程，實現影音與零售的深度整合。這項更新不僅讓 YouTube 擺脫過往僅能做品牌曝光的定位，正式躍升為具備零售轉換功能的「成效型媒體」，也象徵影音廣告開始扮演 Retail Media Network 中重要的轉單工具。以 FMCG、連鎖零售、3C 電商或新品推廣場景來說，這項功能的導入將大幅提升影音投放的投資報酬率，品牌主可更精準地衡量廣告效益、優化預算配置，並將影音廣告納入零售媒體策略的核心配置。在第三方 Cookie 逐步退場的趨勢下，這樣的整合也突顯出第一方數據與影音平台的協同價值，意味著未來品牌不僅要做好自有資料的整合，更需善用大型平台與零售通路間的數據串接，建構出完整且可衡量的行銷閉環。

資料來源：Google adds retail media data to YouTube ads, beefing up pitch to brands

焦點二、電信業進軍零售媒體，T-Mobile 打造數據驅動的新型廣告平台

美國電信龍頭 T-Mobile 在 2025 NewFronts 正式揭示其「Advertising Solutions」最新進展，宣布與 IPG Mediabrands 展開數據合作測試，將旗下超過 9,000 萬用戶的裝置數據、位置資訊、內容偏好等，導入程式化廣告生態系，強化跨裝置、跨通路的精準行銷能力。T-Mobile 特別強調資料合規與用戶匿名化處理，並鎖定影音串流、CTV（Connected TV）與實體店周邊定向等高關聯場景，發展以「通訊數據為核心」的新型零售媒體模型。這顯示出電信業者正積極轉型為高潛力的數據媒體平台，搶攻 RMN（Retail Media Network）與 AdTech 市場的下一波話語權。對台灣市場而言，這樣的動向釋出關鍵訊號：未來 RMN 不只會出現在電商或零售平台，更可能從你手機訊號開始就已被精準鎖定，電信商的數據潛力與場域價值值得被重新定義與挖掘。

資料來源：T-Mobile Advertising Connects Data and IPG Mediabrands Clients at NewFronts

焦點三、讓交易變成數據入口，Walmart 用「Pay by Bank」布局零售媒體未來

Walmart 正式推出全新的即時銀行轉帳功能「Pay by Bank」，讓消費者可跳過信用卡或第三方支付，直接從銀行帳戶進行付款。這項服務透過與 C2FO 及 The Clearing House 的合作，使用 RTP（Real-Time Payments）技術實現「秒級付款」，不僅可降低手續費，也進一步強化 Walmart 對顧客消費行為的掌握。更關鍵的是，這套支付機制未來將串接至 Walmart 的零售媒體系統（Walmart Connect），讓品牌能精準追蹤「從看到廣告 → 點擊 → 實際付款」的閉環行為，為廣告成效帶來更高可視性與即時優化機會。

對台灣市場而言，這不只是支付創新，更是零售媒體升級的重要啟示 —— 在數據掌控力成為 RMN 核心競爭力的時代，掌握支付就是掌握消費者最後一哩的真實行動。未來不只是電商，連實體零售的支付選項都可能成為廣告成效評估的新入口。

資料來源： Walmart drives toward instant payments

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關於 TenMax

TenMax 騰學廣告科技致力於數位廣告技術的自主研發與創新，我們的團隊由專精大數據分析、數位廣告技術的軟體工程師、資料科學家、與數位行銷專家組成。

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