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TenMax 零售媒體趨勢焦點｜Criteo 開啟零售媒體整合新浪潮，程式化購買全面升級！直播廣告邁入量化時代，Amazon Live 數據納入再行銷系統！

當 Criteo 打開跨平台購買的開關、Amazon 讓直播數據即時回傳、DoorDash 也不再只是送餐——RMN 正在變得前所未見。台灣零售媒體領導品牌 TenMax，帶您一次掌握本週三大焦點：

焦點一、Criteo 開啟零售媒體整合新浪潮，程式化購買全面升級

零售媒體正迎來新一波的整合創新浪潮。Criteo 推出的「Unified Shopper Graph」是一項重大突破，首度將多家零售商的第一方數據、庫存與廣告資源整合至同一媒合系統，讓品牌能透過單一入口跨平台購買廣告版位、進行即時競價（RTB）。這不僅挑戰了 Google 長年建立的廣告技術主導地位，更顯示零售媒體市場正從「個別零售商經營廣告」轉型為「聯合供應、程式化交易」的新商模。此舉不僅提高了投放效率與廣告靈活度，也強化品牌與零售商間的數據合作深度。放眼台灣市場，若能借鏡此模式，導入跨通路、跨平台的 RTB 機制，不僅有助於擴大 RMN（Retail Media Network）的商業規模，也將是零售業數位轉型、打造全通路行銷力的重要關鍵。

資料來源：Criteo Is Going After Google With a New Way To Buy Retail Media Programmatically

焦點二、直播廣告邁入量化時代，Amazon Live 數據納入再行銷系統！

亞馬遜如今開放將 Amazon Live 直播購物的「即時互動訊號」（包括曝光、觀看、點擊）整合進 Amazon Marketing Cloud 中，讓廣告主能更精準衡量直播對購買行為的影響，並可依此建立 Lookalike 受眾進行後續再行銷，彌補過去只能拿到 30 天後的彙整報表的缺口。初步測試指出，看過直播的人在 14 天內的購買率提高 2.5 倍、詳頁瀏覽高出 7.6 倍、品牌搜尋更成長 9.7 倍，顯示直播除了內容娛樂吸睛，也能轉換成具體商業效益。從趨勢層面觀察，亞馬遜正進一步打通內容與購物鏈路，把「創作者導購」提升為可被精確追蹤與優化的廣告策略環節。未來若平台也能建構類似直播觀看行為回流的精準追蹤機制，搭配再行銷、Lookalike 受眾與廣告優化，就能在 RMN（Retail Media Network）浪潮下，挖掘直播策略的高效營收潛力。

資料來源：Amazon Advertisers Can Now Measure How Livestreamed Broadcasts Drive Sales

焦點三、外送平台也能變流量平台？DoorDash 給你新解法！

DoorDash 正全面升級為技術驅動的零售媒體平台，宣示 RMN（Retail Media Network）邁入整合與規模化的下一階段。透過收購 AdTech 新創 Symbiosys（交易金額 1.75 億美元），DoorDash 一舉取得進階的廣告優化能力，包括跨平台投遞、封閉回購追蹤（closed-loop measurement）、以及媒體 API 整合，讓品牌廣告不再受限於平台內部，而是可延伸至全通路觸點。同步推出的 AI 自動分群、預算最佳化引擎、以及影音、搜尋、商品展示等多元格式，也讓廣告主能依實際轉換目標靈活選擇投放策略。這一系列產品與技術升級，讓 DoorDash 從本地物流平台轉型為全方位 RMN 樞紐，結合即時購買情境與可衡量成效，為品牌創造真正可閉環追蹤、可擴充的媒體價值。零售媒體不再只是「站內流量變現」，而是進入「跨平台整合、全漏斗優化」的新階段。

資料來源： DoorDash’s tech acquisition, product updates signal new era for its media network

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想知道你該如何在零售媒體浪潮中脫穎而出？

隨著零售媒體生態的不斷演進，保持領先地位更加關鍵。零售媒體第一品牌 TenMax 打造的零售媒體解決方案 RetailMax，以革命性的方式幫助零售商結合零售第一方數據與媒體流量，提供了獨特的競爭優勢。透過 RetailMax 你可以更有效的利用零售方第一手數據，優化廣告效能，精準管理站內外廣告投放，實現更快速的成長。

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TenMax 騰學廣告科技致力於數位廣告技術的自主研發與創新，我們的團隊由專精大數據分析、數位廣告技術的軟體工程師、資料科學家、與數位行銷專家組成。

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