趨勢快報

TenMax 零售媒體趨勢焦點｜AEON Big 攜手 RMN，打造高人流媒體場域網路！Coles 360 轉型內部營運，強化零售媒體自主能力！

零售媒體的角色正快速升級，從廣告曝光轉型為結合數據、內容與空間的深度廣告體驗。品牌不再只買廣告，而是與零售商一起經營每一段與消費者的接觸節奏。TenMax 精選三大趨勢，帶你掌握零售媒體的進化方向：

焦點一、AEON Big 攜手 RMN，打造高人流媒體場域網路！

當實體賣場成為品牌與消費者互動的第一線，AEON Big 與馬來西亞 Retail Media Network（RMN）合作，將 22 間門市打造成可投放廣告的媒體空間。透過貨架標示條、商品陳列架海報以及架設數位看板等多元格式，品牌能在消費者進行購物決策的關鍵時刻進行溝通，提升現場記憶點與轉換率。此次合作也讓 RMN 的版圖擴展至超過 50 間高人流據點，為品牌建立一套涵蓋賣場動線、實體曝光與現場促動的廣告通路。不只是做促銷，RMN 將每個門市視為一座媒體場域，透過空間佈局與廣告設計，引導消費者從注意到選擇的整體旅程。對 AEON Big 而言，這不僅是額外營收的開啟，更是把零售空間重新定義為能說故事、創造影響的內容場景。

資料來源：AEON BIG appoints Retail Media Network to expand in-store advertising presence

焦點二、Coles 360 轉型內部營運，強化零售媒體自主能力！

當零售媒體網路（RMN）逐漸成為零售商營收增長與品牌合作的核心引擎，澳洲連鎖超市巨頭 Coles 正式宣佈將旗下零售媒體平台 Coles 360 的外部營運團隊 Redworks 併入集團內部，邁向全面自主化。Redworks 團隊自 2021 年以來為 Coles 360 提供媒體策略、廣告營運與品牌商務合作，協助其快速建立零售媒體競爭力，涵蓋實體門市、數位平台與第一方消費數據整合。此次整併計畫將於 2025 年 9 月生效，未來所有零售媒體相關職能將由 Coles 內部團隊全權接手。這不僅有助於提升執行效率、優化品牌合作流程，更強化 Coles 在零售數據、媒體資源與內容控制上的主導性。零售媒體的經營方式正在轉變，越來越多零售商不再依賴外部團隊，而是選擇將廣告營運與品牌合作納入內部核心職能。隨著數據應用與媒體規模的提升，RMN 已不只是附屬資源，而是零售商必須掌握的營運能力之一。

資料來源：External retail media team behind Coles 360 to be brought in-house

焦點三、裝置即媒體！HP 跨足廣告與串流，啟動第一方數據新戰場！

HP 正式推出廣告業務平台「HP Media Network」，將旗下筆電與原生應用程式轉化為廣告版位，並計畫推出自家的免費串流影音服務（FAST），全面進軍媒體與內容市場。透過裝置層級的第一方數據，HP 能根據使用者的視訊會議時數、下載應用類型、地點與購物行為等，進行更深層的受眾定向，提供高相關性且不打擾使用體驗的原生廣告。其代表性格式「Toast Ads」已實現高達 2.6% 的點擊率，證明裝置原生廣告具備極高效率與轉換潛力。此舉不僅展現 HP 對裝置資料價值的掌握，也預示零售媒體與內容媒體的界線正加速模糊，硬體製造商將成為廣告生態中重要的數據與觸點擁有者，開啟裝置即媒體的新時代。

資料來源：HP Is Launching an Ad Business With Laptop-Targeted Ads and a Streaming Service

每週我們都會與你分享最新的快訊與趨勢，讓你不錯過任何關於零售媒體的重要資訊。請隨時留意我們的最新文章，期待著與你攜手探索零售媒體的無限可能！

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隨著零售媒體生態的不斷演進，保持領先地位更加關鍵。零售媒體第一品牌 TenMax 打造的零售媒體解決方案 RetailMax，以革命性的方式幫助零售商結合零售第一方數據與媒體流量，提供了獨特的競爭優勢。透過 RetailMax 你可以更有效的利用零售方第一手數據，優化廣告效能，精準管理站內外廣告投放，實現更快速的成長。

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