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TenMax pDOOH 趨勢焦點｜當戶外廣告變得可被「看見」，電通推動 OOH 效果可視化！零售媒體新戰線，加油站成為 DOOH 的黃金三分鐘！

DOOH 正在改寫品牌與城市的對話方式。從電通以數據揭開戶外廣告的成效，到 GSTV × Casey’s 把加油時刻變成零售媒體入口，再到 Clear Channel 與 Vistar Media 推動螢幕智能化，品牌不再只是被「看見」，而是被「感受」。TenMax 精選三大案例，帶你看 DOOH 如何在日常場景中，重新定義品牌與人之間的連結：

焦點一、當戶外廣告變得可被「看見」，電通推動 OOH 效果可視化

電通於 2025 年 10 月 16 日宣布，與日本電信公司 NTT DOCOMO、電通 ADGEAR 及 LIVE BOARD 攜手合作，展開全國性戶外廣告數據化實證計畫，首次將原本應用於數位戶外廣告（DOOH）的指標，延伸至傳統戶外媒體（OOH）。本次計畫涵蓋全日本超過 900 個媒體點位與 180 條鐵道路線，透過行動數據與地理定位資料結合問卷調查，從「實際接觸次數」與「廣告印象影響力」兩大面向量化分析，使傳統戶外廣告的曝光與影響力首次被具體化與可視化。這項實證讓過去難以衡量的戶外廣告效果變得透明，品牌可據此了解「誰看到了、看了幾次、留下什麼印象」，進一步優化媒體投放策略與預算配置。整體而言，這代表戶外廣告正邁入「數據驅動」的新時代，傳統與數位媒體的界線日益模糊，廣告主能以更精準、可衡量的方式評估廣告投資成效。

資料來源：DOOHの指標を応用してアナログOOHの広告価値の可視化を実現

焦點二、零售媒體新戰線，加油站成為 DOOH 的黃金三分鐘

GSTV 與美國第三大便利商店連鎖 Casey’s 攜手，正式啟動全新的零售媒體網路計畫，將加油站轉化為具備數據與內容驅動力的 DOOH（數位戶外廣告）場域。此次合作以 Casey’s 全美近 3,000 家門市為基礎，導入超過 3 萬面高解析螢幕，由 GSTV 提供影音廣告技術與受眾洞察，打造「從油槍到收銀台」的沉浸式媒體體驗。透過 DOOH 的即時播放與地點精準投放，品牌得以在消費者最專注、最接近購買行為的瞬間傳遞訊息，將加油這段原本被忽視的等待時間，轉化為高價值的互動時機。這不僅延伸了零售媒體的邊界，也重新定義了 DOOH 的角色——從單向曝光轉向「行為導向」的決策加速器。對品牌而言，Casey’s × GSTV 的合作不只是廣告版位的擴張，更是以數據、地點與內容為核心，實現 DOOH 與零售媒體整合的關鍵轉折，讓「每一次加油」都成為一次可被量化的品牌體驗。

資料來源：GSTV partners with c-store Casey’s on retail media network initiative

焦點三、「每一塊螢幕都能被運算」——DOOH 媒體平台化的轉折點

Clear Channel Outdoor 宣布攜手 Vistar Media，展開全面性的 DOOH（數位戶外廣告）技術整合合作，為其全美數位螢幕網路導入更高層級的程式化基礎架構。透過 Vistar 的全棧技術方案——涵蓋廣告伺服器、媒體播放器軟體、設備管理與數據分析系統——Clear Channel 將能以統一平台管理內容播放、精準投放與成效量測，全面提升網路的運營效率與廣告靈活性。首波應用將聚焦於美國 55 座主要商業機場，這些高流量、高停留時間的空間，將成為品牌與旅客之間最具價值的即時互動場域。此次合作延續雙方自 2017 年起的夥伴關係，從原本的供給側平台（SSP）合作升級為技術共構，意味著戶外媒體業者正從「版位經營」邁向「資料驅動」。對 DOOH 產業而言，這不僅是系統升級，更是一次結構轉型——讓每一塊螢幕不再只是播放介面，而是可被程式化調度、即時優化、並以數據證明價值的媒體資產，象徵 DOOH 正式步入全面智能化的新階段。

資料來源：Clear Channel Outdoor taps Vistar Media as DOOH partner

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