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TenMax 零售媒體趨勢焦點｜品牌為什麼都在搶 RMN？消費者的決策正漸漸往通路集中；從商場入口到購物走廊，VMO 的大格式螢幕如何成為品牌新舞台

你走進藥局，螢幕先開口；逛商場，品牌已經到位；打開 App，推薦剛好落在購買前一秒。TerryWhite Chemmart、VMO 與 eMarketer 的最新動態都代表著零售媒體不再只是廣告，而正在成為日常生活的一部分。TenMax 帶你從三個案例，看見零售媒體正在以新的方式進入日常生活：

焦點一、品牌為什麼都在搶 RMN？消費者的決策正漸漸往通路集中

零售媒體網路（RMN）的地位已從零售商的附屬業務，徹底躍升為品牌與通路都無法迴避的主流媒體管道。根據 eMarketer 的《2025 零售媒體網路報告》指出，零售巨頭正積極將自家媒體平台從線上「搬」到線下，涵蓋 App、會員系統、乃至於實體門市，形成無所不在的全通路媒體網路。RMN 的下一波成長，將由第一方數據、自助式投放、AI、以及動態內容優化所驅動，目標是在最貼近購物決策的關鍵瞬間精準觸達消費者。對品牌而言，RMN 的最大魅力在於能直接鎖定購買意圖最高的受眾，並以可量測、可追蹤的方式提升投放效率；對零售商而言，這是一條將珍貴的會員與消費資料「媒體化」的重要金脈。然而，市場甜頭目前仍高度集中在大型零售業者手中，且實體店內媒體整合遲緩、跨通路數據協作困難，仍是品牌操作時必須克服的痛點。整體而言，RMN 正成為零售、生態數據、與媒體投放交會的核心戰場，加速推動下一輪顛覆性廣告模式的變革。

資料來源：Retail Media Networks: Trends, Benchmarks, and Leadership in 2025

焦點二、從商場入口到購物走廊，VMO 的大格式螢幕如何成為品牌新舞台

Val Morgan Outdoor（VMO）宣布其零售媒體網路正式擴張至全澳超過 530 個零售中心，規模橫跨大型購物中心、生活型商場與鄰里型零售據點，成為澳洲最具覆蓋力的商場 DOOH 網路之一。這次成長來自與多家地產開發與商場營運集團的大量合作，使 VMO 能在城市與郊區打造密集的媒體佈局。VMO 主打的大格式數位螢幕以高視覺衝擊與高接觸率為核心，設置在入口動線、主要走廊與關鍵區域，讓品牌能在「消費者真正走進購物模式之前」搶先建立印象，延伸至店內也能維持一致的品牌敘事。從過去作為補充性 DOOH 通路，轉變為能結合人流、場景與高意圖購物行為的重要媒體觸點。對廣告主而言，VMO 的版圖意味著更具規模、更可量測、且更靠近消費決策的曝光舞台；對零售商與商場而言，則象徵零售空間的媒體化正在進入更成熟且更具商業潛力的階段。

資料來源：VMO’s Retail Media Network Grows To 530 Centres Across Australia

焦點三、健康場景成新媒體，TerryWhite Chemmart 擴大店內 DOOH 版圖

TerryWhite Chemmart 正全面擴大其店內零售媒體網路，將藥局從單純交易場域提升為具高價值的行銷觸點。新一波佈建包括更新、更高解析度的數位螢幕、更智能的投放系統與跨店統一管理平台，使品牌得以在顧客停留最久、決策最明確的場景中傳遞高度相關的內容。藥局本身擁有「健康需求明確、人流穩定、信任度高」的獨特優勢，使得投放保健、維他命、皮膚保養、日常健康等品類時能更有效與高意圖消費者對話。TerryWhite Chemmart 也強調其零售媒體版位將更具可量測性，品牌可查看投放時段、人流、區域效益等數據，並在全澳多個門市取得一致性的內容表現。這次擴張顯示零售媒體正在延伸至更多非典型場景，而藥局因兼具「生活頻率」與「目的導向」的雙重特性，有望成為下一個快速成長的店內媒體前線，使零售與行銷的界線再次被重新定義。

資料來源：TerryWhite Chemmart expands in-store retail media network

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