DOOH 的角色正在變得更加多元。從美國市場持續成長、品牌穩定加碼投放，到 TikTok 短影音開始大規模延伸至全球 DOOH 螢幕，再到便利商店成為店內商業媒體的新接觸場域，DOOH 與社群內容、零售媒體及實體消費情境的連結正持續深化。當數位內容、程序化投放與線下場域逐步整合，DOOH 也不再只是單一戶外媒體，而是逐漸融入品牌日常媒體規劃與跨場域溝通之中。台灣零售媒體領導品牌 TenMax，帶您一次掌握本週 DOOH 三大焦點：
焦點一、美國 OOH 市場穩定成長，DOOH 持續擴大市場占比
OAAA（美國戶外廣告協會）最新發布的 2025 年度報告顯示，美國 OOH 市場全年總收入達 94.6 億美元、年增 3.6%，其中 DOOH 年增率達 10.5%，占整體 OOH 市場 36.3%，持續成為主要成長動能。從媒體類型來看，交通樞紐廣告與街道家具也同步成長，反映通勤與都會生活場景的媒體價值持續提升。在廣告主結構上，Apple 再度位居 OOH 廣告主榜首，Morgan & Morgan、Verizon、Coca-Cola、McDonald’s、Amazon 與 Disney 等品牌也持續加碼投放。報告指出，前百大廣告主中有 70% 增加 OOH 預算，顯示越來越多品牌開始將 OOH 視為數位媒體之外的重要接觸點，而不再只是大型品牌活動的補充媒體。在這樣的趨勢下，越來越多品牌開始把 DOOH 視為日常媒體投放的一環，而不再只是大型檔期的曝光工具。隨著數位廣告面臨成本上升與注意力分散等挑戰，DOOH 結合高流量場域與數位化投放能力的特性，也讓品牌有更多機會在實體環境中建立穩定且持續的曝光觸點。
焦點二、Vistar Media 攜手 TikTok，社群短影音延伸至 DOOH 螢幕
Vistar Media 宣布與 TikTok 展開合作，成為 TikTok「Out of Phone」全球官方合作夥伴，讓原本於 TikTok 平台上的短影音創意，可透過 Vistar 的程序化平台延伸至全球超過 35 個市場的 DOOH 螢幕。透過此次整合，品牌能將 TikTok 創意同步投放至大型看板、城市面板、商場螢幕等實體場域，擴大社群內容的曝光範圍與接觸情境。Vistar Media 整合 DSP、SSP、Ad Server 與 Player 等技術架構，使 TikTok 創意素材能更順暢地轉換至 DOOH 環境中執行。同時，Vistar Creative Studio 也提供素材重製服務，協助品牌將原本的直式短影音內容，快速調整為適合實體螢幕播放的 DOOH 素材。此舉降低社群素材跨螢幕投放的門檻，也讓 DOOH 更容易納入既有的社群行銷規劃。隨著短影音逐漸成為品牌行銷核心，社群平台與 DOOH 的串聯也更加緊密。當同一支內容能同步出現在手機與實體螢幕中，DOOH 也開始成為社群內容擴大觸及與延長曝光的重要媒體選項。
焦點三、店訪時間縮短，便利商店成為店內商業媒體新場域
eMarketer 最新報告指出，隨著消費者店訪時間持續縮短，品牌也開始重新調整店內商業媒體的布局方向。過去 Walmart、Target、Kroger 等大型賣場是主要曝光場景，但當越來越多消費者傾向快速購物與即時取貨，品牌能在店內接觸消費者的時間也逐漸壓縮，使便利商店開始成為新的媒體接觸場域。數據指出，2025 年已有 60.4% 商業媒體廣告主投入數位店內媒體，同時也有約四成廣告主計畫增加零售商站內 display 與影音廣告預算。另一方面，GSTV 報告則指出，82% 消費者前往便利商店的目的並非完整採購，而是短時間購買特定商品，使消費者在停留與等待期間，對店內影音內容的注意力更加集中。GSTV 與 Casey’s 合作後，店內影音螢幕數量也增加超過 10%。在這樣的消費情境下，店內 DOOH 的角色也開始出現變化。相較於大型賣場的長時間逛店模式，便利商店更貼近即時消費與快速決策場景，也讓店內影音媒體更容易在短時間內完成品牌接觸。隨著社群與實體零售的影響逐漸重疊，店內媒體也逐漸從輔助曝光工具，轉向更貼近即時消費情境的品牌接觸媒體。
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