本週 DOOH 的關鍵字是「訊號」。英國 DPAA 高峰會一邊交出 DOOH 支出逼近 10 億英鎊的成績單，一邊坦言程序化交易仍缺標準化與成效回饋；美國 T-Mobile 則把手上的行動與 App 數據獨家導入 Vistar Media，正面補上受眾鎖定的缺口；阿聯酋 LuLu 更讓廣告跟著機器人在賣場裡移動。從數據、交易機制到載具，戶外螢幕正被改造成可鎖定、可量測的媒體。台灣零售媒體第一品牌 TenMax，帶您一次掌握本週 DOOH 3 大焦點。
焦點一、英國 DOOH 支出逼近 10 億英鎊，DPAA 高峰會點名程序化標準化與零售媒體兩大課題
DPAA 在倫敦舉辦的 UK/EMEA 高峰會公布，英國 2025 年 DOOH 支出達 9.64 億英鎊，占整體戶外廣告 67%。業界把程序化交易占比 35% 設為目標，但 VIOOH 指出，DOOH 競價請求常未帶 IAB 類別欄位，酒類等受規範廣告只能人工排除；Vistar 也坦言目前幾乎沒有回傳成效訊號給買方。
規模已經到位，卡住預算的是「買起來不像數位」。全通路 DSP 習慣自動排除敏感類別、看即時成效，DOOH 做不到，就難以排進全通路預算。Vistar 因此呼籲媒體主保留固定輪播格位給程序化，別只拿剩餘庫存充數。零售媒體則是下一塊大餅，Co-op 已嘗試把自家零售數據接上店內與店周邊螢幕，只是量測方法仍在摸索。
台灣通路螢幕正快速擴張，比起衝面數，先把類別標籤、程序化格位與成效回傳這些交易基礎打好更實在。
焦點二、T-Mobile 行動與 App 數據獨家導入旗下 Vistar Media，DOOH 受眾鎖定補上電信級訊號
T-Mobile 廣告部門宣布，其第一方數據即日起獨家透過 Vistar Media 用於戶外廣告鎖定；Vistar 正是 T-Mobile 於 2025 年 1 月收購的 DOOH 平台。數據除了位置資訊，還包含匿名化的 App 安裝與使用頻率，例如常開寵物電商與貓咪遊戲 App 的人，就能被歸入「愛貓族」受眾包。
T-Mobile 說明，位置數據與裝置 ID 法規收緊，數據無法隨意交給第三方平台，放在自家旗下的 Vistar 才是合規解法。T-Mobile 廣告產品負責人直言：「DOOH 不同於桌機展示或線上影音，主要在於它本來就缺乏好的量測與鎖定能力。」電信數據把線上行為與實體移動接起來，補上沒有 cookie 的缺口，代理商 Kepler 也認為客戶會因此更敢放大程序化戶外預算。
下一步看量測：AI 代理式受眾工具預計明年上半年推出，DOOH 成效量測也已排進明年規劃。
焦點三、LuLu 在阿聯酋 30 間門市部署 62 台 AI 機器人，打造當地首個店內機器人廣告網路
阿聯酋零售集團 LuLu Retail 與 Kody Middle East Holding 簽署合作備忘錄，在 30 間 LuLu 門市部署 62 台搭載 AI 的 Odigo 自主機器人，組成當地首個店內機器人廣告網路，目前已正式上線。機器人在賣場中協助顧客導覽、找商品與發現促銷，同時提供可即時更新、依門市客製的廣告版位。
前兩則焦點談的是讓螢幕更好買、更好鎖定，LuLu 則從載具本身下手。固定螢幕只能等顧客經過，機器人把廣告帶到走道與貨架前，而且出現在協助找商品的服務情境裡，比被動觀看更有機會引發互動。Kody 執行長表示 Odigo 讓店內廣告變得可移動、可互動也可量測，不過具體量測指標尚未公開。
這類新載具能否從話題走向規模，取決於互動數據能不能對上銷售，證明它比固定螢幕更划算。
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