TenMax Weekly趨勢分享 – ___! 2016最新數位廣告購買趨勢!你跟上了沒?

螢幕快照 2016-10-21 上午10.40.15

廣告主採取影音廣告程序化購買機制終於正式起飛,
2016年估計美國將有60%廣告主透過程序化購買方式進行廣告刊登與投放,
這也將是繼2015年來僅39%佔比後,比例大幅提升的一年。

根據最新一期eMarketer指出:「多數手機及影音廣告將於2018年正式邁入程序化購買模式。」
然而,就單一程序化廣告購買欄位估算,可發現影音廣告佔據整體程序化購買量來看仍相對較少(24.5%),
咎其原因也可看出整體市場對於影音廣告投資量的縮限。

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而在眾多投資量中,又以YouTube投資量逐年攀升。
根據eMarketer最新資料顯示,2016年YouTube將囊括全美21%數位影音廣告投資量。
而在程序化影音購買模式中,YouTube涵蓋面將會持續擴大。眾多因素將促使美國於2018年以接近3/4的比例採用影音程序化購買。
舉例來說,如:更好的程序化科技、以消費者利益出發等方式都將提供廣告主更好的影音投放與購買機制。

隨著廣告主對於消費者資訊需求的增加,網站主勢必將轉向程序化購買機制以確保更多資訊可能。
而程序化廣告機制的成熟與發展,也能使整體機制更加完善同時能兼顧消費者隱私與協議。
此外,網站主也將提供更加優質的空間予以廣告主投資,以利碰到更為優質及正確的消費者。

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整體而言,美國程序化廣告購買方式逐漸成熟,並將在未來以兩位數規模成長。
根據今年eMarketer指出,程序化購買方式將會在數位廣告購買上達到73%佔比,遠高於過去的預估值。
而程序化購買比例也將持續逐年攀升,預估將在2018年佔整體數位廣告比例82%,產值將高達378億元。

 

原文出處:https://www.emarketer.com/Article/Most-US-Digital-Video-Ads-Will-Transacted-Programmatically-this-Year/1014545?ecid=NL1007
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