趨勢四:愛上新媒體廣告— 原生廣告強勢稱霸2017

螢幕快照 2017-01-09 下午5.44.15

「Nobody reads advertising. People read what they want to read, and sometimes it’s an ad.」 ── Howard Luck Gossage
沒有人想看廣告。人們看那些他們想要看的,有時就正是一則廣告。

想一想,當我們舒服的坐在電影院內等待電影放映前,我們不會對預告片感到不耐,甚至有點期待將會看到什麼樣新的電影預告片段的原因是什麼?因為那些正與你有關,換句話說,那正是你想看且感興趣的。

隨著消費者對於各種彈出式廣告、banner、輪播式等廣告感到厭倦與不耐,數位網路廣告的遊戲規則早已改變,「原生廣告」的出現意味著一種嶄新的變革,讓「廣告」不僅只是對消費者形成干擾的產物,而是一種圍繞著「使用者」體驗與「產品」本身,提供量身打造的新廣告形式,試圖營造出「那正是我想要看」的閱讀氛圍給消費者。

「原生廣告」這個新媒體廣告形式在2016年已備受矚目,但根據 Adverting Age 指出,原生廣告(Native Ad)需求量急遽成長,未來五年內可望追上展示型廣告(Display)的 ¾ 銷量,其走紅速度之快,意味著原生廣告創造的效益與商機非同小可,此外,隨著消費者時間變得零散且破碎、對廣告失去耐心且安裝廣告阻擋程式人數的提升(註1)。不要懷疑,2017年將會是原生廣告全面制霸數位廣告圈的一年。
Yahoo〈讓過時行銷人跳腳的2017數位趨勢之:活用多元的原生廣告,說無數動人的故事!〉亦提出下列兩點趨勢:

  1. 多元的原生形式,協助品牌說更動人的故事

資策會最新調查發現,台灣民眾平均每天花 205 分鐘滑手機,且有71%的人習慣在手機上看影音;根據國際調研機構 Cisco 預估,2019 年全球手機流量有 7 成將來自影音。隨手機黏著度日漸升高,讓使用者能自然而然觀看、不造成觀看困擾,同時適合行動瀏覽、可用影音、圖文等多元形式展現的原生廣告將持續成為 2017 重要趨勢。

而原生影音廣告 CPC(Cost Per Click)計價模式的興起,除了表示廣告能獲得許多免費曝光外,更意味著「影音」將不再是大品牌專利,因為過去的影音廣告,大多講求一定預算的製作規模,但有了原生影音廣告這類形式多元,凡 GIF、多圖、影音都可支援的廣告形式,讓廣告主得以有更多的選擇來打造好的內容說故事,吸引使用者觀看,從行銷漏斗上層的打響知名度,到中下段的轉換、收單, 將行銷效果極大化。

  1. 無論品牌大小,巧用數據可增進品牌搜尋熱度

「原生圖文廣告」或「原生影音」以內容報導形式隱身在頁面中,讓網友在編排和諧的環境下,降低對於廣告的排斥感,提升閱讀和點選的比例。而原生廣告強調內容導向、具資訊價值的特性,因為讓觀者印象深刻,更能進一步提升搜尋熱度!網友的每一個搜尋都留下寶貴的數位足跡,因此即使搜尋後沒有點擊(網友可能光在搜尋結果頁面上就獲得所需資訊),「搜尋」這個行為,仍代表一個動機或需求,品牌亦可巧用數據,以原生廣告或原生影音的形式接觸這批潛在的消費族群,也就是所謂的「搜尋再行銷」。
在2017年,我們也將樂見愈來愈多品牌採用原生廣告與消費者進行溝通,以切合使用者的自身體驗出發,讓消費者重新愛上廣告。
註:根據Anatomy Media對美國千禧年世代(18-24歲)的年輕人做調查,發現高達63%的使用者在至少其中一個上網裝置上安裝Ad-blocker。其中46%的人在桌機上有裝Ad-blocker,31%在行動裝置上有安裝Ad-blocker。同時,研究預估美國在2017年,安裝廣告阻擋程式的使用者將增長至8660 萬人。

 

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西元2017年01月09日 週一