2018數位廣告科技趨勢,你準備好了嗎?

2018數位廣告科技趨勢,你準備好了嗎?

近十年來廣告產業的變動絕對是一場又一場精彩的競速賽,彷彿誰搶得先機誰就搶下市場。
數位廣告已成為現在品牌主首要投資的行銷項目之一,社群媒體更搖身一變成為數位廣告大耍花樣的舞台。

根據 DMA 台灣數位媒體應用暨行銷協會預估 ( 以下簡稱 DMA ) ,2017 年上半年數位廣告市場達新台幣 140 億元,並推估 2017 年總年數位廣告量可望超過 310 億台幣,相較 2016 年成長 20%。而 DMA 也表示,這波成長動能,來自傳統媒體的預算轉移,與廣告程序化購買的日益興盛,帶動中小企業投資意願逐漸變高。而國際方面,美國互動廣告協會 IAB 也邀請會內意見領袖預測 2018 年最新數位廣告科技趨勢,在數位廣告環境更臻熟成的 2018 年,品牌主、媒體該留意哪些最新趨勢與動態呢?

「假新聞」野火燒不盡  社群媒體宛若天堂與地獄
IAB 成員公司 Visto 執行長 Kerry Bianchi 認為「假新聞」議題很有可能繼續在數位廣告產業中持續延燒。 Facebook 在 2016 年的美國大選期間糟假新聞淹沒,背負了極大罪名,Kerry Bianchi 認為社群媒體將繼續成為 2018 美國國會選舉期間不肖人士製造假新聞的溫床。而 DMA 廣告量調查小組召集人張昱表示,社群仍將在 2018 年佔有重要地位,然而本地的新聞媒體逐漸投入數位轉型,以新型態的內容行銷媒體不斷出現,帶動新的思維,是值得鼓勵的正面發展。
製造假新聞的成本低,然而使用者查核新聞真實性的成本卻很高,在社群媒體擴散力強的特性下,假新聞的真實性較難以查證,許多廣告主也面臨自身廣告與不當內容放在一起的風險,相較之下優質內容型網站如上述提到的主流新聞媒體,是廣告主另外一個維護自身品牌安全的選擇。
 
動態內容廣告持續進化  IAB 制定標準供全渠道遵循
動態內容廣告 ( Dynamic Content Ad ) 能夠根據使用者瀏覽行為資料、網站、產品資料、外部數據庫或其他因素,重組素材向使用者推播適當的廣告內容,比起其他種類的廣告,可以說是更個人化的連接,並且增加了點擊率與轉換率。 IAB 動態內容廣告委員會正在發展能夠讓全渠道適用的動態內容廣告標準,Open RTB 3.0 對於如何讓動態內容廣告更強大,也制定了些共用的準則,試圖讓廣告可以兼顧創意優化、個人化,但又有共同的標準可以遵循。
廣告透明度越顯重要  Ads.txt 與區塊鏈應用持續發展
在全球數位廣告產業供應鏈中,虛假流量的議題越來越受重視,IAB 成員公司 Viral Gains 的資深產品經理 Aron Schatz 表示儘管 Ads.txt 的出現消禰了一些虛假廣告,但仍無法全面地提供真正的透明化。如果廣告主對於他們投遞廣告的媒體、廣告版位及產業供應鏈的初始端暸若指掌,那麼就可以降低虛假廣告的出現並更有效地運用廣告預算,透明度的不足會導致混淆、導致詐欺行為氾濫。DMA 表示國外已有許多廣告公司使用區塊鏈(Blockchain)處理廣告詐騙問題,藉由區塊鏈之公開紀錄、公眾查核、智能合約等機制,將有助數位廣告、數位媒體產業的修正。
影音觸角延伸  in-APP 影音廣告成新趨勢
2018 年為 APP 品牌影音廣告大放異彩的一年,因為市場上的趨勢是一致的,包含 SDK 軟體開發套件的可視度及認證,以及藉由背後大數據的運算方式,能從雲端資料庫中抓取並播放廣告,不僅沒有延遲或播放不順,更能降低頻寬浪費的情形。
TenMax 騰學廣告科技,台灣首家加入美國 IAB Tech Lab 的公司,為國內數位廣告科技圈領導者。
2018 年,除了擴大與各優質媒體合作,提供廣告主豐沛流量、高度品牌安全外,也將持續開發更多元化的廣告產品,創造廣告主、媒體與產業三方的共同利益。
 
 
*參考資料:
  1. Ad Tech Predictions for 2018 (IAB)
  2. 2017 年台灣數位廣告可望突破 310 億 (DMA台灣數位媒體應用暨行銷協會)

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西元2018年01月16日 週二