使用者閱讀時間下降 15%! 2018 內容網站除了社群還能如何導流?

使用者閱讀時間下降 15%!

2018 內容網站除了社群還能如何導流?

全球網路環境劇烈變遷,社群媒體已成為餵養使用者資訊的主要媒介,三分之二的美國民眾從社群媒體如 Facebook 獲取新聞消息,而視線也轉向容易大腦接收的影音訊息,使用者的時間被社群、影音瓜分,傳統內容網站不再獨佔使用者眼球。然而失去的流量直接影響到網站廣告收益,內容網站主還有什麼撇步重回使用者的喜愛呢?

社群影音當道  瓜分使用者閱讀時間
根據美國皮尤研究中心指出,2017 年三分之二的美國民眾從社群媒體如 Facebook 獲取新聞消息,又影音的崛起更是瓜分了使用者閱讀傳統內容網站文章的時間。而美國原生廣告公司 Taboola 調查,2017年第二季開始,美國人平均閱讀內容網站單一篇文章的時間,從 2.23分鐘 下降到 1.9 分鐘,約為下降 15% ,這樣的情況在手機裝置上更加明顯。
社群導流曇花一現  無法建立長期穩定的收益
面對社群洪流,許多內容網站已經積極進行轉型-經營社群平台如 Facebook 、Twitter 等,再利用貼文導流至官方網站即是最普遍的辦法。然而社群導流無法讓使用者對內容網站真正產生黏著度,流量只存在於貼文後的數日甚至更短,該篇文章就此乏人問津。
 
為內容網站裝上個人化推薦引擎 
一個內容網站,若只是按照時間的推進發行文章,只能使其獲得短暫的曝光,當熱門文章變舊聞,就會消失在文章的海中。然而若能對使用者加入熱門、最新、讀者興趣相關的文章推薦,就能活化網站內容,使其能充分被重複閱讀,甚至加入與推薦文章格式相符的原生廣告,增加變現機會,讓網站的內容產生真正的價值-文章重複被「看到」、建立長期穩定的收益。
 
騰學廣告科技推出的 Kuadio(似台語音:看到),即是為您的網站裝上個人化推薦引擎,為您建立專屬的文章推薦區塊,根據使用者的興趣推薦相關文章、投遞相關廣告,充分活絡網站內容,並持續為您的網站流量聰明變現。騰學廣告產品經理鄧怡凡指出,在過去的經驗中發現,每四個使用者中,就有一個會繼續閱讀 Kuadio 文章推薦區塊,讀者黏著度成長 45%,而網站主的營收也很「有感」,平均成長 10%。
總而言之,內容網站若需要新的成長動能,就需從活化網站本身出發,再搭配社群行銷,才是治本的方案。
 
 
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西元2018年02月07日 週三