TenMax 趨勢快報|從四大視角看新世代的影音廣告利器

封面故事
數位影音的廣告花費將在今年成長20%,達到360億。你是否曾好奇這些花費都流向哪裡?

隨著智慧電視和OTT等多元型態的影音觀看裝置在影音市場上大放異彩,廣告主在操作預算分佈時也受到相當影響。本週和下週的趨勢焦點都將鎖定在今年數位影音趨勢的總整理,將連兩週將四大影音行銷主題分享給行銷人。


除此之外,TenMax 也持續鎖定數位行銷界的最新動態,包括Facebook功能更新和程序化廣播最新的實體店面技術應用,一起來瞭解吧!


 
數位影音廣告趨勢 (ㄧ)
  • 影音廣告佔近半數程序化費用

影音廣告當道,不論是廣告交易的買方或賣方,都大力投資在這項容易搶攻消費者眼球的廣告形式上。今年的程序化廣告總花費額約為292億,其中將近半數(49.2%)為影音廣告。研究機構認為影音廣告占程序化購買比例多於預期(去年預測2020年的程序化影音廣告占比為48.7%)的原因,包括智慧電視、OTT和社群影音行銷的快速成長。

從投遞管道切入,社群影音在所有影音廣告中佔有相當的分量。由於臉書、Twitter和Snapchat等社群軟體,都有讓廣告主直接在平台上進行程序化廣告投遞的操作和管理後台,這樣的便捷性也使社群網絡造就三分之一的程序化影音廣告花費。

影音廣告的裝置分佈也存在明顯差距,過半(52.5%) 的投放發生在手機裝置上,但研究預測未來幾年這個比例將會因為智慧電視廣告興起,而有小幅度的下滑。
 

 

  • In-Stream比起原生影音廣告仍略勝一籌
今年原生影音在總廣告花費的佔比為38.1%,原生影音受廣告主青睞程度仍略遜於In-Stream的現象可以從幾個原因看出端倪。首先,影音串流平台的快速成長,帶動品牌增加投遞廣告於眾多OTT平台,其中又以Youtube為獨佔,光是Youtube上的插播廣告花費,就佔今年美國地區數位影音廣告花費的11.5%。
 

再者,許多社群媒體龍頭如Facebook和Twitter,都陸續發展In-Stream服務。如臉書在去年擴大平台上插播廣告的服務種類,期望透過高影片完成觀看率和有聲觀看影片等特色吸引廣告主。Twitter則在去年開放網站主在本地以外的全球市場投放插播影音廣告,網站主可以從中獲利。

但如果從社群媒體的角度來看,不可否認目前原生影音比起In-stream而言,仍是社群網絡的主力。研究數據顯示,兩年前幾乎所有社群影音廣告都採用原生格式(99.5%),但這個數字隨著Facebook Watch 和其他較長的影片格式在社群媒體上獲得成功,有逐漸下滑的趨勢,研究預測原生影音的採用比例將在2020年下降至96.2%。
 
家外媒體新戰場!用超商的背景音樂對你打廣告
商店裡的背景音樂常被人忽略,但未來,這些音樂或許會開始帶有更精準的資訊。


美國Vibenomics主要提供數位電台服務,播放於全美包含便利商店和通訊商店等多達4千個地點,並能接觸多達一億五千萬的不重複聽眾,每個駐點的電台每小時都有16個能置入廣告的時段。近期Vibenomics宣布與科技公司Triton Digital合作,以系統與程序化鎖定受眾,就能夠在日常店面中更精準的投放廣告。
透過Triton的技術,廣告主做到如在特定商品走道播放特定廣告、在全國指定種類零售商店投放廣告,或是找出最高銷售額的店面打廣告。

相較於一對一曝光的計算容易,對於家外媒體要如何計算對一群人播放廣告的曝光數,會是一項待考驗的課題。Triton曾經推出過家外媒體的播放系統,這次與Vibenomics能夠在空間內運用雲端程序化計算的技術更是如虎添翼。而以往家外媒體播放時,容易遇到每家店擁有不同軟硬體與系統的差異問題,而使用Vibenomics的店家都有統一系統,也解決了這項難題。

雖然Vibenomics要面對的難題是大眾對於這項技術的陌生、與購買此廣告成效的不確定,但Vibenomics表示近期已與如百事可樂、Live Nation等多達120加知名大廠合作,並發下在未來半年內增加400%的營收,與在2020年前擴展一倍駐點店面的宏願。Vibenomics表示,他們的最終目標是不再仰賴實體店面與廣告代理商,並建構完整的DSP購買平台,讓購買的程序更加開放與便利。

 
臉書開始測試即將推出的「新聞」功能
臉書近期即將推出風聲已久的「新聞」功能「Facebook News」,這項功能目前於美國部分社群中進行測試。臉書全球新聞夥伴部門的Campbell Brown表示,一般的新聞依舊會出現在動態牆上,未來則會有一塊專屬於新聞的獨立區塊。

這個新功能的開發除諮詢多家新聞媒體,也根據十萬美國的臉書使用者的問券回饋調查作調整。Facebook News不僅會透過演算法,也會透過真人編輯來決定看到的內容,除此之外還會有一塊「今日頭條」的區塊,內容是由一記者群以當日有什麼值得注意的國際要聞決定。

臉書目前並未公開未來合作的媒體,但已有包含洛杉磯時報、BuzzFeed等媒體證實參與。雖然自從社群媒體出現以來,不少新聞業者都對於需要過度依賴社群媒體感到憂心,但這項新推出的功能可能透過授權金拯救傳統媒體逐漸下滑的營收。洛杉磯時報的Hillary Manning表示對於與Facebook News合作的期待,並希望以此接觸更多讀者,並期待看見數位訂閱戶的成長。

推薦文章區

Successfully SubmitTed !

Now you can click the button to download the
Real Estate Industry Guide – Rich Media Ad Layouts

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載《2023 中秋節致勝指南》

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載 2022 創意廣告版型白皮書

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載《2023Q1 TenMax AdNeon 全新創意廣告版型應用書》

Submitted Successfully

Please click the button to download the report

Submitted Successfully

Please click the button to download the report

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載《2023 母親節致勝指南》

Successfully SubmitTed !

Now you can click the button to download the
2023 The Rich Media Guide for Mother’s Day

Đăng ký thành công!

Click vào nút dưới để tải ngay

Kim chỉ nam cho hoạt động tiếp thị dịp Ngày của Mẹ 2023

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載《2023 Q3 新版型指南》

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載《2024 Q1 新版型應用介紹》

Đăng ký thành công!

Click vào nút dưới để tải ngay

Kim chỉ nam cho hoạt động tiếp thị Trung Thu 2023

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載《2023 雙 11 購物節慶指南》

Successfully SubmitTed !

Now you can click the button to download the
Navigating 2023 Year-End Shopping Season

Đăng ký thành công!

Giờ bạn có thể tải xuống báo cáo

“Bí quyết nắm gọn mùa Sale cuối năm 2023”

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載《2023 雙 11 購物節慶指南》

Câu hỏi của bạn đã được ghi nhận.
Chúng tôi sẽ phản hồi trong thời gian sớm nhất.

Đăng ký thành công!

Giờ bạn có thể tải xuống báo cáo

KIM CH NAM NGÀNH BẤT ĐỘNG SẢN – Quảng cáo sáng tạo

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載您感興趣的報告