越南數位透視|Facebook翻轉數位廣告市場

回顧2011年越南數位廣告市場,當時Google與Facebook兩者市佔相加僅25%;Facebook預估收益僅有1M 美元,對市場影響力甚小。當時數位廣告市場分別由四巨頭壟斷:Zing、24H、FPT Online、VCCorp。

Vietnam-online-advertising-revenue-and-market-share-2010-2015-ants
Source: ANTS.vn
Estimated market share of Online advertising revenue in Vietnam 2010-2015

2014年,Facebook成長動能十足,已超越Google躍升至越南第一大數位廣告投放平台。次年,Google與Facebook兩者預估收益更高達240M美元,72%總市值。

(*)-estimated
Source: ANTS.vn, FPT*, VNG*, VCCorp*, 24H*, Cục TMDATMDT(VECOM), CNTT              (*)-estimated

Estimated Online advertising revenue in Vietnam 2010-2015

總體而言,越南數位廣告成長潛力大,市值逐年增加。唯四巨頭對產業的影響力,隨著市場開放正逐漸縮小。主要的障礙來自於廣告技術的落後,導致廣告活動成效低。廣告主(Advertiser)付出龐大的媒體預算,卻達不到期待的效果,因此逐漸將預算轉移至國外的媒體平台,如Google、Facebook。對廣告代理商(Advertising Agency)而言,有限的廣告產品、正確率低的成效報告,也讓他們投向Google與Facebook懷抱,兩大平台即成爲媒體首選。

排除Google與Facebook,越南的數位生態圈持續碎片化,主因有二:

首先,生態圈中各個角色缺乏有效的合作,角色間溝通障礙高、不透明,無法有效串連發佈商(Publisher,即當地網站)、廣告交換平台(Ad Exchange/ Ad Network)、DMP(Data-Management Platform)、廣告主(Advertiser)。

第二,生態系中供需角色的關係失衡,發佈商擁有相對大的權力且態度保守,一手掌握流量,一手壓住價格,多數交易模式為CPD(Cost per Day),使市場無法有效公平的運作,大幅壓縮越南廣告成長的空間。

然而,隨著外國廣告(科技)公司進駐,越南廣告公司拉高了危機意識,為避免利潤被瓜分,近年發佈商也逐漸互相靠攏,接受程序化媒體採購(Programmatic Media Buying)、流量交換等新型態合作模式。市場亦開始接受即時競價(Real Time Bidding)等新廣告技術。

越南數位廣告市場能否趕上這一波革新,使媒體與廣告主能擴大提高廣告收益、達到高效率的曝光?讓我們持續為您追蹤報導。

註一:VCCorp,成立於2006年,越南數位產業龍頭老大,旗下擁有數個知名網站,如Kênh 14, CafeF, afamily,電商平台,如Enbac.com, Muare.vn, Muachung,vn,與越南最大廣告代理商- Admicro
註二:FPT Online,FPT corporation成立於2007年,於2012年躍升越南第三大私人企業。FPT Online專注於數位廣告、遊戲、音樂、電商、社交媒體與SMS服務。同時也擁有越南數個知名網站,Vnexpress.net, ngoisao.net。
註三:24h,成立於2004年,旗下有24h.com.vn與eva.vn兩大網站,現為Tenmax越南夥伴之一。
註四:Zing,為VNG旗下最大的科技公司專注發展數位內容、線上娛樂、社交軟體、電商。現提供多項熱門服務,如Zing mp3, zing media, zing me (Social medai), Zing TV, Zing News(越南最大流量網站)。

資料來源:

(1) ictnews.vn, Doanh thu quảng cáo trực tuyến ở Việt Nam đang chảy về túi của Facebook, Google

(2) ANTS.vn, Bài học “bó đũa” từ báo chí – Truyền thông thế giới cho premium publishers Việt Nam 2015-2020

協同作者:Ha Du

推薦文章區

Successfully SubmitTed !

Now you can click the button to download the
Automotive Industry Marketing Guide

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載《2023 中秋節致勝指南》

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載 2022 創意廣告版型白皮書

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載《2023Q1 TenMax AdNeon 全新創意廣告版型應用書》

Submitted Successfully

Please click the button to download the report

Submitted Successfully

Please click the button to download the report

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載《2023 母親節致勝指南》

Successfully SubmitTed !

Now you can click the button to download the
2023 The Rich Media Guide for Mother’s Day

Đăng ký thành công!

Click vào nút dưới để tải ngay

Kim chỉ nam cho hoạt động tiếp thị dịp Ngày của Mẹ 2023

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載《2023 Q3 新版型指南》

Successfully SubmitTed !

Now you can click the button to download the
Real Estate Industry Guide – Rich Media Ad Layouts

Đăng ký thành công!

Click vào nút dưới để tải ngay

Kim chỉ nam cho hoạt động tiếp thị Trung Thu 2023

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載《2023 雙 11 購物節慶指南》

Successfully SubmitTed !

Now you can click the button to download the
Navigating 2023 Year-End Shopping Season

Đăng ký thành công!

Giờ bạn có thể tải xuống báo cáo

“Bí quyết nắm gọn mùa Sale cuối năm 2023”

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載《2023 雙 11 購物節慶指南》

Câu hỏi của bạn đã được ghi nhận.
Chúng tôi sẽ phản hồi trong thời gian sớm nhất.

Đăng ký thành công!

Giờ bạn có thể tải xuống báo cáo

KIM CH NAM NGÀNH BẤT ĐỘNG SẢN – Quảng cáo sáng tạo

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載《2024 Q1 新版型應用介紹》

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載您感興趣的報告