TenMax 趨勢焦點|App 訂閱收益高漲、VEVO 新廣告技術,推受眾情緒鎖定技術、臉書封殺平台上的澳洲新聞內容

02.08-02.19 趨勢焦點
焦點一:2020 年,App Store 訂閱收益超車 Google Play 近 4 倍!影音、娛樂 App 夯

據統計,2020 年全球 App 消費者支出來到了歷史上的高峰,累積金額達 1110 億美元之多;其中,佔比愈來愈高的是訂閱 App 所收取的費用。數據顯示,全球前 100 名非遊戲的訂閱式 App 的訂閱收入,在 2020 年以 34% 的強勢增幅,攀達 130 億美元,遠高於 2019 年的 97 億美元,且此一趨勢預期將持續成長。

其中,蘋果 App Store 帶來的訂閱收益高出 Android 系統 Google Play 近四倍。前述 130 億美元中,有 103 億收益皆來自於 App Store,僅有 27 億美元發生在 Google Play 商店;不約而同的是,在兩個平台上下載量前三名的 App 皆為:YouTube、迪士尼+、Tinder。而在蘋果 App Store 中,下載數量最多的應用程式類型,除了穩居冠軍的遊戲類程式外,依次為影音(Photo & Video)、娛樂(Entertainment)、實用工具(Utilities)和購物(Shopping)App。

資料來源:Top 100 subscription apps grew 34% to $13B in 2020, share of total spend remained the same



焦點二:VEVO推出情緒鎖定廣告「MOODS」 ,有效增進鎖定效果

由全球三大音樂公司巨頭(環球唱片、索尼音樂娛樂、阿布扎比傳媒)創立的高畫質音樂 MV 專屬網站「VEVO」,在日前推出了新的廣告鎖定方式:「情緒鎖定」,這個產品旨在幫助廣告客戶更有效地精確鎖定平台用戶。

VEVO 在全球每月大概有超過十億的活躍用戶,其中大約 1.49 億位用戶集中在美國。它利用特殊的數據模型,把每個在 VEVO 的 MV 都貼上數據標籤,使品牌商可以利用「情緒」來鎖定受眾。目前 VEVO 上可以選擇的情緒類別包含有趣、真切、熱情、自信的等等。VEVO 表示會在近期推出更多的選項。

VEVO 認為,Moods 可以有效協助廣告商把廣告放在與情感有正連結的內容,為消費者建立更積極的廣告體驗,從而提高對廣告的記憶力和品牌的吸引力。Vevo數據科學高級總監說:「人的心情會影響我們所做的一切,包括消費行為和與互動對象。歡樂、恐懼、悲傷、希望,MV 是人們日常生活中享受的源泉。藉著 VEVO 的創新功能,能更好地了解觀眾及其觀看時的心態,從而提供最佳的 MV 體驗。」

資料來源:VEVO LAUNCHES MOODS, AN AD PRODUCT THAT TARGETS USERS BASED ON THEIR EMOTIONS



焦點三:政治性貼文帶動推特收益成長,積極優化廣告系統,推出因應 iOS14 的歸因模式

2020 年底,沸沸揚揚的美國大選,帶動了各大社群媒體的政治討論聲量,在臉書與推特(Twitter)上尤其明顯。其中,推特在永久刪除川普的帳號後,用戶數量持續增長,除此之外,活躍的政治型貼文使 Q4 期間平台上的可變現使用流量,增加了 27%,達到 1.92 億,隨之而來的收益也成長了 28%,達到 13 億美元。

對此,推特 CFO 表示,Q4 收益成長不僅是因為選舉使平台流量增加,更是因為團隊針對廣告產品與歸因模式優化有成。推特近年來增強自家的廣告產品,除了推出新的廣告格式、更強健的歸因系統,以及更精準的受眾定位機制。

除此之外,因應蘋果 iOS14 的隱私更新,推特正在投資 Twitter Click ID 等產品,該產品可在不使用 Cookie 的情況下進行歸因,並將使用蘋果的 SKAdNetwork 產品在 iOS 14 設備上處理歸因。推特在廣告系統上的種種佈局,昭示了其與 Google、Facebook 競爭廣告市場的野心,並宣告將爭取中小企業廣告主。

資料來源:Election Tweeting Boosts Twitter Revenue 28% In Q4



焦點四:強勢反擊媒體談判法,Facebook 將禁止所有澳洲用戶查看或分享新聞報導

臉書在 2 月 17 日發布最新消息,將禁止所有的澳洲用戶利用臉書分享、查看新聞報導。如此激烈的舉措,其實是針對澳洲政府正在提案的「媒體談判法」的強硬反擊。

社群平台雖助長了新聞傳播的速度,卻對於產製新聞的業者毫無好處可言。在社群平台帶來流量的新聞,其廣告收益都落入了網路媒體巨擘 Facebook 和 Google 的口袋。而澳洲在近期展開討論的「媒體談判法」就旨在要求像是 Facebook 和 Google 這類型的科技巨頭,為服務上出現的新聞內容付費。

同樣被法案針對的還有 Google,但 Google 在這個議題上選擇了與 Facebook 截然不同的面對方式,日前 Google 已經與澳洲最大的新聞集團「西部七號傳媒公司」以鉅額款項達成協議:Google 可擁有該平台的文章的散佈及使用權。

相對的,Facebook澳洲及紐西蘭董事總經理威廉・伊斯頓聲明:「澳洲的草擬法案已經根本上地誤解了 Facebook 與使用平台共享新聞內容之媒體間的關係。這使我們(Facebook)面臨一個嚴峻的選擇:試圖遵守無視這種關係現實的法律,或者在提供給澳洲用戶的服務中禁止新聞內容。懷著沉痛的心情,我們選擇了後者。」

資料來源:Facebook Cuts Off Australia From News

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