創意、鎖定技術雙管齊下,看寵愛之名面膜業績如何步步高升(上)

一片面膜狂銷近 20 載,炎夏美白需求增

台灣面膜市場商機無限,不只連續三年蟬聯開架女性臉部保養品項目冠軍,更在疫情嚴峻、百業蕭條的 2020 年,於電商平台中打敗口罩,拿下熱銷冠軍,竄升網購商品黑馬。MIT 美容保養品牌「寵愛之名」在 2003 年底開發出世界首創「生物纖維材質面膜」,曾在亞洲市場創下銷售 No.1 的佳績,擄獲各界名人權威的芳心,是備受推崇、愛用的護膚品牌。

來到人類史上最熱的 2021 年夏天,無情紫外線攻勢,讓萬千少女對臉部美白的需求大增,為搶攻夏日美白保養商機,寵愛之名面膜推出長達近三個月的夏季活動,目標除了提升產品知名度,也想增加電商官網的銷售量。TenMax 利用創意廣告版型與智慧受眾鎖定技術,雙軌並濟地為寵愛之名打造行銷策略,從創意面與技術面征服消費者的心!

面膜廣告素材還能怎麼玩?

市面上的面膜品牌百百種,而這類專攻女性受眾的美容保養品廣告,尤其注重視覺設計的氛圍感經營。隨著「創意廣告、動態格式廣告」模式的盛行,廣告素材能否跳脫傳統影片搭配圖片的形式,找出差異化方向、打造獨樹一格的廣告體驗,成為多媒體廣告之重要切入點。TenMax 與寵愛之名長期合作,三大創意切入點為夏季面膜活動贏來出色成效,以下帶您一探究竟。

廣告創意切入點一:連結使用情境,引出夏日亮白宣言

「每到夏天我要去海邊」酷暑是少女們最去海灘悠遊,卻也是最容易曬黑、最需要美白的時候。為模擬情境,使用 行動置底-圖中影+動畫蓋版 創意版型,入場的蓋版動畫,以椰子樹加沙灘,帶出濃厚熱帶風情,營造在海邊玩水的臨場感,接著再換上置底橫幅圖片,延伸沙灘風情,並秀出美白大作戰宣言:曬黑無妨,使用寵愛之名面膜修護、戰勝紫外線。

先行的蓋版動畫為此版型的亮點,滿版範圍的動畫,搭配透明圖層,相當適合展示產品圖片,素材進退場動畫還有飛入、淡入等選擇,最長可達三秒,可創作多樣豐富的視覺效果,十足吸睛!置底的橫幅圖中,還可再放入宣傳影片,無論是 CV 或 預告片,都能呈現更多元的廣告樣式、為消費者留下深刻印象。

  • TenMax 創意廣告格式:行動置底圖中影+動畫蓋版 Demo
  • 廣告成效:CTR 0.93%
廣告創意切入點二:套用高聲量 2 擇 1 題材,揮別錯的才能和對的面膜相逢

在一場面膜盲測 PK 中,寵愛之名大勝知名品牌。延伸此意向,TenMax 使用 行動置底上拉蓋版 版型,將創意套用到女性最感興趣的感情話題,並加入社群討論度最高的二擇一對決,將不適合的面膜比擬為難分難捨的「前男友」,寵愛之名面膜作為「現任男友」,輪流播放 gif 格式的置底橫福,表現出女性在選擇面膜時,抉擇該挑前任或現任兩種情境。透過動畫暗示,吸引用戶展開廣告揭曉答案,並在蓋版圖片上,展示寵愛之名面膜有哪些優點、戰勝了哪些它牌面膜的潛在缺點。

跳動的上拉暗示為此版型的亮點,用戶互動、上拉後再展開蓋版素材,提供消費者優良廣告體驗。也因此,設計此版型素材時,可加入遊戲化、互動元素,譬如在置底橫幅中,放上吸引用戶「瞭解更多」的行動呼籲,再將最想傳達的資訊移至蓋版素材中,創造更有趣的宣傳效果。

寵愛之名本支創意素材創下 24.84% 高互動率,顯示創意成功命中女性消費者的好奇心,而素材的高點擊率,也達成廣告主,想將更多價值受眾導入活動頁的目標。

  • TenMax 創意廣告格式:行動置底上拉-蓋版 Demo
  • 廣告成效:CTR 8.66%、互動率 24.84 %
廣告創意切入點三:派對慶下殺不手軟,折扣傾巢而出

來到檔期熱度最高峰,寵愛之名火力全開,新客折扣碼、滿額折扣、滿額禮等促銷不手軟,強調派對慶喜氣又澎湃的氣氛,想要同時展示豐富的優惠內容橫幅廣告和生動的 CV 影片,選擇 行動置底摩天輪 版型準沒錯。

此版型一次曝光三張卡片,置底橫幅上的互動提醒,暗示消費者還有更多內容!互動後將展開三組蓋版素材,每組又可同時播放影片與圖片,在同一個畫面內乘載更多資訊。以寵愛之名為例,使用橫幅廣告幫助消費者了解派對慶的資訊,再透過前男友影片,展示產品實驗數據,複習寵愛之名面膜的成就,增加產品說服力。過去必須拆成多支廣告才能完整傳達活動訊息,有了創意版型,不僅格式設計更有趣、創意表現更誘人,只要一個接觸點就能觸動受眾。

  • TenMax 創意廣告格式:行動置底摩天輪 – 蓋版影+圖 Demo
  • 廣告成效:CTR 2.21%,轉換數較其他素材提升 5 倍

TenMax 支援多種廣告格式,並且持續研發 30 多種創意吸睛的廣告版型,幫助廣告主在這個注意力高度分散的時代,緊抓消費者眼球、提高心佔率!


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