女裝初上!採用智慧內文鎖定技術,Quiksilver 原生廣告點擊率優於平均 104% 

品牌故事

Quiksilver 於 1969 年創立於澳洲,以銷售衝浪衣物起家,經研發具科技功能性的衝浪褲,發展為衝浪服飾領導品牌,現已成為全球最大推廣「極限運動」的集團之一,其包含 ROXY 及 DC Shoes 品牌,以極限運動精神,在消費者心中形塑出率性不拘及自信熱血的品牌形象。

行銷目標

品牌全新女裝支線 Quiksilver Womens Collection 於 2021 冬季上市,打造「從海灘到街頭」都能輕鬆穿搭的衣櫥必備單品,期望以這檔行銷活動達成曝光極大化,廣泛觸及受眾,並吸引目標消費者進入官網了解新商品。

解決方案
  • 原生廣告:

最新 LINE 購物報告指出,女性消費人數不僅是男性的 2 倍之多,購買決策耗時更久;據經濟學人智庫《崛起中的亞洲女性網購力量》統計,63% 女性不管有沒有購買需求,都喜歡網上瀏覽商品。若想觸及愛逛街、四處蒐集購物資訊的女性消費者,「原生廣告」可說是最佳方案,除了可根據不同媒體,彈性變換版型外,圖文並茂的格式,更是讓廣告自然融入推薦文章的區塊中,無論消費者讀到哪篇文章,廣告都能緊緊跟隨、展示在眼前,充分滿足品牌想要擴大曝光廣度,同時吸引消費者目光的需求。

  • 網域類別鎖定技術:

就競爭激烈的女裝市場而言,新品牌想打響知名度並不容易。根據研究,人們平均要看過一個品牌七次,才會留下印象、產生好感,也因此更該善用重複曝光效應——人們更偏好自己經常見到、熟悉的事物,讓消費者在選購女性服飾時,願意考慮自家品牌。TenMax 擁有海內外近 800 家合作夥伴,這些知名、優質媒體平台中,囊括擁有千萬瀏覽量的新聞類型網域(如:UDN 聯合新聞網、自由時報、ETtoday 等),和目標受眾熱愛的女性媒體(如:PopDaily 波波黛莉的異想世界、美麗佳人等),大量且精準曝光新品資訊,並透過優質的流量,協助 Quiksilver 把關品牌安全,高效觸及。

  • 內文比對鎖定技術:

要達成原生廣告「不著痕跡地」在消費者心中留下品牌印象之功效,鎖定技術可謂決勝關鍵!TenMax 使用機器學習、與獨家智慧內文比對技術,鎖定含有「運動」、「戶外活動」、品牌字等相關詞彙的網站加強投遞,精準鎖定與 Quiksilver 女裝支線具高度關聯的價值受眾,有效優化成效!

廣告成效

不僅達成客戶曝光目標,使用 TenMax 智慧內文鎖定技術,讓原生廣告點擊成效優於平均 104%。

消費者洞察
  • 年齡

受廣告吸引的的受眾,年齡以具有消費力的 35-64 歲族群為主,此系列風格也成功吸引年輕族群,18-24 歲的受眾也佔了整體的四分之一。

  • 性別

特別的是,我們發現對客戶廣告感興趣的男性使用者,佔總體將近一半,多於原先預期。

  • 瀏覽興趣

除了女性服飾外,受眾興趣標籤還包含零食、家電、理財投資、保健/健康等等多面向的興趣內容。

運用 TenMax 網域類別鎖定技術與智慧內文比對技術,為您強化品牌知名度、達成破紀錄的廣告成效!請立即 聯絡 TenMax,找到最適合你的產品的受眾與舞台。

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