休閒手遊素材洞察+高品質聯播網助《金好運娛樂城》再破紀錄成長 14%

品牌故事

台灣遊戲股王鈊象電子旗下《金好運娛樂城》手機遊戲,主打完美移植遊藝場實體機檯,在家即享受國際級賭場般的遊戲體驗,枱子最多、開獎最瘋!最著名的歡樂賓果及老虎機遊戲,更是讓玩家欲罷不能。

行銷目標

根據最新台灣手機遊戲使用行為調查發現,台灣玩家每個月平均花費 1,166 元在休閒遊戲上,比去年同期上升超過三百元、提升近四成,成為今年手遊的吸金冠軍。且玩家每日平均上線 1.5 小時,每週平均上線六次,黏著度極高。面對如此誘人的市場,客戶希望透過優質流量,為品牌打造好的曝光環境,提升遊戲知名度,並進一步吸引受眾下載遊戲。

解決方案

遊戲大廠間競爭激烈,品牌必須不斷地推陳出新,博取玩家的眼球。為期一個月的行銷活動,TenMax 採用吸睛的創意多媒體廣告 Rich Media,大量曝光在國內頂級流量之優質聯播網,以精準受眾鎖定技術,掌握高價值受眾,成功為《金好運娛樂城》達成行銷目標。

  • 創意多媒體廣告 Rich Media

手遊素材如何提升轉換率?Google 官方曾建議,在製作影音廣告素材時,可掌握 ABCD 原則:Attract(吸引)、Brand(品牌)、Connect(連結)、Direct(導流),例如,在前五秒就抓住觀眾目光、有效露出品牌、掌握節奏不斷吸引觀眾、最後出現強而有力的行動呼籲,都能提高廣告的變現能力。掌握素材洞察,TenMax 使用 Combo Ads,結合遊戲機台真實畫面,及促銷意圖強烈的宣傳圖片,以第一人稱視角敘事,在動靜之間深化遊戲與觀眾的連結,讓用戶過目難忘。

  • 網域鎖定技術:

調查顯示,大多數玩家認識新遊戲的管道是來自親友推薦,其中,年輕玩家較信賴廣告訊息,中高齡玩家則會從論壇、討論群、遊戲評論網獲得更多資訊。為了全方位觸及更多可能下載遊戲的消費者,並提升品牌知名度,TenMax 為客戶鎖定大型新聞、社群、與 3C 相關網域曝光廣告,以尋找更多潛在的高價值受眾。且 TenMax 與海內外八百家指標性媒體合作,囊括台灣頂端網域之流量,自由時報、Mobile01、隨意窩⋯⋯等優質網域一網打盡,在消費者眼見之處佈下天羅地網,有效累積品牌印象。

  • 受眾鎖定技術:

透過人工智慧技術和多年廣告投放經驗,TenMax 累積大量受眾洞察,分析高潛在轉換受眾興趣後,鎖定數據庫中帶有「理財」、「時事」興趣標籤的受眾加強投遞,強化曝光力度,並成功帶來多筆轉換。

廣告成效

TenMax 與金好運娛樂城長期合作,累積大量手遊消費者行為數據洞察,本檔再度超越前期成效,點擊率成長 14%,並提升用戶遊戲安裝數。

消費者洞察
  • 性別

男性使用者較多,符合產品特性。在素材設計上也以男性取向為主軸,吸引潛在受眾目光。

  • 瀏覽興趣

以遊戲電玩最為大宗,佔整體比例超過三成,精準觸及對遊戲產品感到興趣或有進一步了解意願的核心受眾,其次為飲料、烹飪、機車、零食、高端消費者。

想運用 TenMax 網域類別鎖定技術與受眾貼標技術,強化品牌知名度、達成破紀錄的廣告成效,請立即聯絡 TenMax,找到最適合你的產品的受眾與舞台!


Reference:

台灣 2022 三月報告 – 台灣遊戲行為

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