TenMax 趨勢焦點|IG Reels 在台上線!官方推廣告變現、調整演算法鼓勵原創內容;Google 力推 Performance Max,廣告格式自動升級?

04.25-05.06 趨勢焦點

焦點一:IG Reels 在台上線!官方測試短影音變現機制、調整演算法以鼓勵原創內容

千呼萬喚始出來!萬眾矚目的 Instagram 短影音功能「Reels」終於在台上線,協助用戶輕鬆打造原創的短影音作品。事實上,這項功能早在去年陸續於多國推出,以抗衡勁敵 TikTok;官方也持續為 Reels 創作者開發各種變現途徑,並積極擴充相關功能。另一方面,Instagram 總監 Adam Mosseri,也在 4 月底公布平台演算法的更新,表明將加強鼓勵平台上的原創內容,避免 TikTok 等平台的「回收內容」,在在顯見 Instagram 準備好正面迎戰 TikTok 的決心。

Reels 登台後,用戶開啟 App 會發現,主頁下方多了 Reels 專屬頁籤,點入即可瀏覽來自各國的短影音創作;若要錄製 Reels,可點按 App 右上方的「+」或是主頁往右滑、選擇 Reels 模式以進行創作。目前 Reels 開放上傳最長 60 秒的內容,並為創作者提供五項編輯功能,包含:從音樂庫中添加配樂、為整部影片或特定片段加速/減速、為影片套用多元的 AR 濾鏡,以及開啟計時器自動錄影等。

Source: Instagram。

由於 Reels 甫在台灣上線,目前開放的功能十分基本;眼光放至歐美國家,官方已著手測試更多的進階功能。四月底,Instagram 嘗試推出「Reels 模板」功能,允許創作者使用平台上的任何短影音作為模板,並以自己錄製的內容加以替代,試圖解決新手創作者對剪輯時序尚不熟悉的問題;另一方面,官方正在為創作者打造更便捷的變現途徑,最新一項測試中,創作者可以自由選擇是否開啟 Reels 廣告盈利的選項,而品牌可從允許置入廣告的短片中,選擇符合自家品牌調性與行銷目的之內容,以插入廣告。眾所皆知,短影音變現一直是 TikTok 面臨的課題之一,這也代表 Instagram 所做的嘗試,將是平台競合間的重要一步。

Source: Social Media Today。

開發新功能外,總監 Adam Mosseri 宣布,Instagram 正在更新平台演算法,加強關注社群中的原創內容。Mosseri 鼓勵用戶使用「產品標籤(Product Tags)」、「增強型標籤(Enhanced Tags)」以深化社群互動,並表示帶有浮水印的內容、重複發布的創作,以及短時間內大量發布貼文的帳號,都有可能遭到系統「降級」、影響觸及率。Instagram 動作頻頻,展露坐穩影音社群霸主的企圖,正面迎擊 TikTok 攻勢。

Reference: Instagram Tests Out ‘Templates’ for Reels, New Ways to Reels Promos In-StreamInstagram’s Working on a New Option That Would Simplify Reels Monetization for CreatorsInstagram Is Updating its Ranking Algorithm to Put More Focus on Original Content


焦點二:TikTok 衝刺廣告業務!新增 7 大廣告互動元素、發布 25 頁網紅合作指南

短影音儼然成為當今流量熱點,先行者 TikTok 積極優化廣告功能,以吸引更多廣告主投資行銷預算。據 TikTok 統計,曾與廣告互動(按愛心、分享、留言)的用戶,較一般用戶的轉換率高出 150%;基於此,官方於近日釋出七大廣告專用互動元件,提供更多吸引「用戶參與」的機會點。

七大功能分成「標準」與「進階」兩大類型,標準型適合成效型廣告,幫助提高廣告點擊次數與轉換率,包含在 TikTok 影片中插入圖卡,或是使用投票、倒數、折扣碼等貼圖;而進階型則是以特殊設計,提升品牌知名度與社群凝聚力,例如以特殊手勢滑動廣告後,彈出可導向官網領取獎勵的大型圖卡,或是即將上線的「Super Like 2.0」,廣告主可自訂用戶點擊愛心後出現的 icon 圖示。雖七大新功能仍在測試階段、並未開放所有廣告帳戶使用,不可否認的是,新增的互動選項,不僅可提供品牌或廣告主更多創意表現空間,有趣又豐富的設計,更可同時加深用戶對 TikTok 與品牌的好感度,對平台、品牌、創作者而言都是一大利多。

Source: TikTok’s YouTube Channel。

除了持續升級廣告後台編輯功能,TikTok 也樂於發布教科書級的應用手冊,提供明確的作法與成功案例,幫助行銷人員一腳踏入短影音的新世代,最新創作者合作指南,以實際廣告成效數據,揭示品牌為什麼該與 TikToker 合作,創作者又是如何以各種趣味內容提升行銷成效,並介紹 TikTok 廣告格式及應用、素材優化建議,最後提示行銷人員該如何善用 Creator Marketplace 聯繫心儀的 TikToker。隨著其文化影響力持續在全球壯大,data.ai 預估 TikTok 用戶數有望在今年突破 15 億大關,無論對品牌或是行銷人員來說,趁早切入熟悉短影音生態可謂百利而無一害。

Source: TikTok。

Reference:TikTok Launches ‘Interactive Add-Ons’ to Help Brands Build More Engaging Ads
TikTok Publishes New Guide to Collaborating with Creators on Ad Campaigns
New Report Suggests TikTok Will Surpass 1.5 Billion Users in 2022


焦點三:Google 優化智慧型廣告產品「Performance Max」,七月起逐步取代傳統廣告格式

2021 年底,Google 正式推出智慧型廣告產品「最高成效廣告(Performance Max)」;顧名思義,此一廣告格式旨在推動轉換成效最大化,以目標為導向,搭配 AI 智慧技術,自動為廣告主執行最佳的行銷配置。選擇 Performance Max 廣告格式後,廣告將可能出現在搜尋結果、Gmail、YouTube、地圖、GDN 等位置,以爭取最多的轉換成果(如:銷售額、潛在客戶名單等)。近期,官方針對 Performance Max 釋出多項功能更新,並且計畫逐步將「智慧購物廣告(Shopping Ads)」與「本地商家廣告(Local Ads)」升級為 Performance Max 廣告格式。種種可見,Performance Max 將成 Google 主力推廣的焦點廣告產品。

Source: Google。

最新的官方公告指出,Performance Max 將推出「新客獲取」作為優化目標選項。當廣告主選擇此一優化目標後,系統會將更多資源投入爭取新客,針對新客提出更有競爭力的廣告出價;在這之前,廣告主需要上傳現有客戶的列表,以便 Google 檢測、比對並排除這群受眾。另一方面,官方也針對 Performance Max 廣告活動,推出了更細緻的洞察報告,包含「資產洞察」與「受眾興趣洞察」:前者可分析廣告主提供的文案、圖片與影音,與不同受眾互動的情形,幫助廣告主找出最能引起特定受眾共鳴的廣告素材組合;後者則分析潛在客戶通常透過搜索哪些關鍵字,以發現廣告主的品牌或產品,幫助廣告主有效利用搜索類別提升行銷成效。

Source: Google。

事實上,Google 早在今年一月,即表明「智慧購物廣告」與「本地商家廣告」將升級為 Performance Max 格式,並釋出作業時程表:從四月開始,廣告主即可透過「一鍵式工具」,輕鬆將智慧購物廣告,升級為 Performance Max,到了六月,此功能也將擴展至本地商家廣告活動;升級後,新格式的廣告活動將繼承過去廣告系列獲得的洞察,以便持續優化、獲得最大成效。而七月開始,官方即會自動將所有的智慧購物廣告升級為 Performance,本地商家廣告則將在八月起接受自動更新;以上兩類型廣告,皆會在九月底前全數升級為 Performance Max 格式。

Source: Google。

官方積極投入 Performance Max 研發與應用,昭示 Google 正積極運用 AI 與機器學習技術,導入自動化的廣告投放流程,透過智慧系統為廣告主創造最大價值;另一方面,Google 也正在隱私保護的路上馬不停蹄:近期,官方開放用戶申請刪除搜尋結果中,包含個人敏感訊息的內容,諸如電話號碼、點子郵件、居住地址等資訊。當用戶主動向 Google 提出移除請求時,Google 將進行評估,審核通過後便會撤除搜尋結果中,含有上述資訊的網頁——顯然,這是 Google 逐步擴大數據保護政策的最新行動之一。自動化與隱私保障——科技巨頭的兩大策略方向,想必將牽動數位世界的一舉一動,未來發展值得關注。

Reference:New features to grow your business with Performance Max
Google Will Now Enable Users to Request Removals for Search Results That Contain Personal Information


焦點四:Facebook Q1 財報出爐!用戶增長回穩、收益優於預期,股價逆勢反彈

近年連受 iOS 隱私政策與 TikTok 衝擊的 Facebook 總算傳出好消息,Meta 公布最新一季財報指出,臉書每日活躍用戶(DAUs)在今年三月平均達到 19.6 億人次,同比成長 4%,其中增長主要來自於亞太地區;至於在歐美國家的使用率,表現持平甚至約略下降。

Source: Facebook。

在收入方面,Meta 本季營收較去年同比增長 7%,高達 270 億美元。論廣告業務,臉書尚在應對蘋果隱私政策所帶來的數據追蹤困境,財報顯示其在歐美國家的廣告收入急遽減少中。又 Meta 積極投資元宇宙、虛擬實境等新興技術,除了研發成本的增長外,也為企業帶來更長的開發週期,與更高的人力成本,然而,總體財報表現仍優於市場預期,消息釋出後股價逆勢而上。

Source: Facebook。

為持續推廣元宇宙業務,Meta 宣佈開設實體零售店面 Meta Store,除了販售智慧眼鏡 Ray-Ban Stories 與  VR 頭戴式設備外,更開放大眾實際體驗 Meta 一系列虛擬實境遊戲與應用程式,訪客不僅可在現場試玩,還能擁有你在試玩時的「現實」加上「VR畫面」影片,並分享給更多朋友,透過更多用戶回饋,提高社會對 VR 的接受程度與採用率。另一方面,Meta 積極推出新的遊戲產品,知名大作如《惡靈古堡4》、《Among Us》都將走入頭盔之中,外媒指出,隨著遊戲成為對下一代消費者最有影響力的文化元素之一,當這些資深遊戲玩家,從社交到購物的所有場域都選擇發生在遊戲世界中時,那將是 Meta 的VR 世界真正開始起飛的時刻,雖元宇宙與 Meta 都尚處在過渡期,但虛實混合的未來已離用戶越來越近。

Source: Facebook。

Reference:Facebook User Growth Back on Track, Revenue Declines in Q1
Meta Showcases New VR Games, New Control Options, at Gaming Showcase Event
Meta Announces the Launch of its First Retail Store to Showcase its Hardware Products

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