2023 趨勢預測|數位廣告三大重點主題

上一篇趨勢焦點,帶你盤點 2022 年最具代表性的數位行銷與廣告科技趨勢,現在進入 2023 全新的一年,讓我們一起來看,TenMax 為你整理的三大數位廣告重點預測!

預測主題一|第一方數據再升級!隱私政策下,GA4+BigQuery 將成數位行銷主流

全球數位廣告界正式迎接隱私時代:2021 年,首先由蘋果 iOS 鳴槍率領,推出 ATT(App Tracking Transparency)隱私政策,限制 iOS 系統 APP 需經用戶積極同意,方可允收集個人資訊;而 Google 則是自 2020 年初,即宣告將禁用 cookie 第三方追蹤,儘管官方至今已發布兩次延期,將退場時間延後至 2024 年末,仍無損第三方追蹤式微的事實;隨著網頁版與 iOS 系統紛紛祭出禁令,Android 系統也於 2022 年初推出隱私條例,更於年底預告將在 2023 年上半公開測試其隱私沙盒技術。

面對隱私政策洶湧來襲,廣告主積極開闢數據新解方,打造新時代行銷策略。在眾多應對隱私政策的解法中,第一方數據成熱門之選,若想要以最有效益的方法,打造第一方數據從源頭收集、彙整、分析到應用的完整平台,Google Analytics 絕對是企業首選,掌握新版 Google Analytics 4 應用技能,也將會是 2023 年數位行銷重點趨勢。

GA4 串接 BigQuery,人人都能輕鬆掌握數據

Google Analytics(GA)是全球 90% 行銷人都在使用的網站分析工具,企業與品牌得以一次掌握,來自官方網站與 APP 等平台的第一方數據,更能輕鬆掌握用戶行為、喜好商品等資訊,以數據為基礎優化網站架構、內容品質與用戶體驗。而自 2023 年七月起,網站主、行銷人員習慣的舊版 GA3 將停止收集數據,取而代之的新版 GA4 則勢必成為 2023 年主流工具。

【推薦閱讀】GA vs. GA4 差別在哪?一次看 5 大升級優勢

GA4 升級最大亮點之一,即是開放串接 BigQuery 功能,第一方數據旅程更完整。BigQuery 是 Google Cloud Platforem(GCP)雲端儲存平台系列產品之一,搭配 GA4 使用,免費提供 10 GB 儲存、每月 1 TB 查詢額度,企業使用 BigQuery 能永久保存資料,解決 GA4 最多儲存資料 14 個月的限制;此外,BigQuery 還能產出多樣視覺化圖表、即時搜尋數據與匯出報表,並更深層次的分析單一用戶行為指標。

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預測主題二|消費行為多元,打造全通路無縫體驗更關鍵

疫情推動民眾擁抱數位世界,豐富了網路消費行為,推動線上商機飆升;而當疫情消退,民眾重返實體市場,也仍然保留數位消費習慣,在獨特的轉換時期,更展現出多元、複雜的行為模式。企業想要觀測消費動態,掌握市場先機,更須優先打造全通路體驗,增加銷售接觸點,無縫滿足消費者需求。

零售媒體結合社群影音,創意玩轉廣告新格式

零售媒體聯播網(RMN,Retail Media Network)是近幾年面對隱私政策,最熱門的行銷解方,以零售商為主導者,善用手中交易資料等第一方數據,具有打造廣告歸因閉環的優勢,能為企業、品牌帶來成效顯著的廣告成果。想要打造無縫流暢的消費體驗?RMN 能持自家數位廣告,結合投遞於官方網站、實體店面中,讓消費者不論線上、線下,都能緊密接觸零售廣告。據調查機構 eMarketer 預估,2023 年零售媒體廣告支出將達到 513 億美元,而到 2024 年將達成 611 億美元支出,佔據五分之一數位廣告支出總額,潛力驚人!

【推薦閱讀】「零售媒體廣告」還能這樣玩!攜手社群平台、CTV 服務商,擴大市場影響力

2023 年 RMN 將有新突破!可預期將有更多中小型零售商,需要技術專家打造零售媒體程序化投遞系統,當更多玩家加入零售媒體領域,RMN 市場分割下,零售媒體與技術商或其他領域企業合作,將會是今年發展趨勢之一;此外,零售媒體與社群、直播、聯網電視(CTV,Connected TV)廣告合作,玩轉廣告創意格式,將是 2023 年的重點趨勢。沃爾瑪近幾年積極涉足數位廣告,並於去年攜手社群 TikTok 和 Snap、CTV 設備品牌 Roku,以及直播平台 Firework 與 TalkShopLive,實際測試創意影音平台上,沃爾瑪廣告是否對用戶具有吸引力。

超前部署,RMN+TikTok 廣告實測先行!TenMax 與印尼獨角獸 Gojek 聯手打造的零售廣告平台 GoGAN,早已於 2021 年下半,為客戶在 GoGAN 平台上投遞 TikTok 廣告,實測 Gojek 鎖定技術與 TikTok 吸睛廣告格式的組合,最終達成 CPC 降低 48%、CTR 提升 143% 的亮眼成果!可見零售媒體搭配多元吸睛的廣告格式,潛力十足。

Source: Walmart

聯播網創意廣告驚艷用戶,好感度、轉換率雙雙拿下

Rich Media 廣告,能以有趣互動、多元媒體的聯播網廣告格式,優化用戶廣告體驗,增加品牌好感度與點擊成果。根據權威調查機構 eMarketer 預測,美國地區 Rich Media 廣告支出,將在 2023 年以 21.8% 增長率,從去年 880 億美元增加到 1070 億美元,並將在 2026 年達到 1600 億美元翻倍的成長,顯示 Rich Media 在如今動態的消費喜好中,具備強大的發展潛力。

不論是內容媒體經營網站,想要以 Rich Media 廣告優化讀者體驗;又或是企業、品牌,想要以 Rich Media 格式投遞聯播網廣告,增加點擊率與後續轉換,TenMax 專業打造的創意廣告管理平台 AdNeon,能夠滿足這些需求。創意廣告的優勢,一方面能針對多樣產業特色,比如教育服務、汽車、電信、零售等,選擇合適的版型;另一方面,企業還能針對特殊節慶,比如春節、聖誕節來選擇版型。Rich Media 擺脫傳統橫幅廣告,以吸睛樣式、有趣的遊戲式互動體驗,突破消費者心防,一次把品牌好感度、點擊轉換成果,雙雙拿下!

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預測主題三|影音魅力勢不可擋,程序化廣告技術嶄新突破

不論長短影音,近幾年在社群、串流媒體與聯網電視,都散發無限魅力,是民眾對數位廣告最新潮的想像;疫情過後,當民眾重新走在街道,DOOH 更能以動畫、影音吸引注目,推動民眾駐足欣賞或實際瀏覽產品等轉換行動。現在,一起來看 2023 年影音廣告,有哪些新趨勢:

萬眾矚目!CTV、OTT 廣告技術升級,市場潛力無窮

隨著 2022 年 Netflix 與 Disney+ 紛紛上市廣告方案,OTT 與 CTV 等影音廣告又再度成為數位廣告討論焦點。據調查指出,2022 年 CTV 廣告總支出已達 141 億美元,預計到 2024 年將成長到 182 億美元。從觀看行為而言,目前已有 68% 電視觀看是透過包含 CTV 在內的串流裝置,顯示聯網電視與串流影音的潛力可期。

影音廣告市場仍然新穎,衡量受眾範圍、定位等技術多待開發,2022 年已有 YouTube 攜手尼爾森測試影音廣告衡量規模,有望提高受眾範疇評估與刪除重複觀看數據的技術。2023 年,有兩大 OTT 巨頭開放廣告方案,這將在今年度提供企業更多廣告庫存與花費機會;CTV 則將持續發展廣告與轉換成果的歸因分析,觀眾能在觀看完廣告後,於平台上搜尋商品,而 CTV 則能將收集數據,並建立歸因判斷的數據準則,以更加程序化的方式提供客戶廣告成效報告。

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Source: Getty Images

後疫情時代重返街道,DOOH 成最受歡迎數位廣告

數位家外廣告(DOOH,Digital Out Of Home)將在 2023 年後疫情時代,重新成為數位廣告焦點。數位家外廣告更符合後疫情時代,民眾重返實體街道、大眾運輸上活動的趨勢,有望更多企業、品牌更踴躍的投入 DOOH 廣告市場。另一方面,提升程序化廣告投遞系統技術,發展程序化投放操作平台、訂定廣告衡量指標、加強與定位或氣象預測的跨域科技合作,也將是 2023 年 DOOH 領域的發展重點,比如去年就有移動型 DOOH 廣告定位的新突破,能針對車輛位置即時投遞適合該區域的數位廣告,是數位廣告技術一大突破。而當廣告足夠吸睛,DOOH 甚至有機會引爆話題,透過民眾拍照上傳社群,在 TikTok 等平台上再現廣告魅力!

Source: The Trade Desk

度過 2022 年變化多端、精彩不斷的時光,展望 2023 年數位廣告行銷領域的三大重點趨勢:以隱私政策為背景,業界將專注發展第一方數據應用解方、零售媒體與 Rich Media 打造的流暢消費體驗,以及 CTV、OTT、DOOH 等數位廣告的技術與創新可能!鎖定 TenMax 官方網站,2023 年將持續為你整理行銷趨勢。

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