看蜜緹如何以原生廣告&網域文章鎖定,打造優於平均 145% 點擊率!

原生廣告深入人心!TenMax 團隊為蜜緹的影星聯名活動,打造高曝光、高點擊行銷成果。 

品牌故事|蜜緹高質感隱形眼鏡,呵護消費者明亮雙眸

蜜緹 MI TESORO 品牌名稱,源自義大利文「我的寶貝」之意,象徵著蜜緹對消費者的關懷,透過生產高品質、精緻美觀的隱形眼鏡,致力於呵護、寵愛女孩亮眼雙眸。作為日本知名開架隱形眼鏡品牌,蜜緹在台通路遍佈多家藥妝店、便利商店門市,優質產品廣獲好評,是網路社群的熱門推薦品牌。 

行銷目標|影星許光漢代言+深入人心的原生廣告,推動點擊與導流

由台灣知名影星許光漢代言,蜜緹彩色與透明款隱形眼鏡,主打消費者戴上商品,就能綻放如同戀愛時的亮眼與魅力,蜜緹更藉由代言人許光漢清新、陽光的「國民男友」形象,強化呵護消費者的理念,拓展品牌知名度。而透過與 TenMax 合作投遞原生廣告,蜜緹期待能提升知名度、觸及潛在客群,並進一步從廣告導流至官網,鼓勵消費者有更多購買行為。 

解決方案|優化網域與文章主題鎖定,廣告成效翻倍驚人

原生廣告擁有融入網頁畫面、自然貼合用戶閱讀動線的特性,改善一般數位橫幅廣告,不切合網站版位、過於突兀的痛點,使廣告內容能不打擾使用者體驗,就出現在相關的網站與文章之中,吸引用戶不知不覺點擊、了解更多。而提告原生廣告成效的關鍵,在於網域鎖定、關鍵字文章主題分類與內文比對的策略,即時優化投遞,精準強化成果。

1. 優化網域鎖定,點擊成長 2.5 倍
TenMax 團隊在投遞過程中,發現此次活動廣告在「新聞網域」擁有亮眼點擊成果,因此針對網域鎖定即時優化,使該主題網域達到九成以上曝光比例,點擊成效更有優於平均 2.5 倍的成長。其餘多元網域中,以「社群」主題曝光表現最佳;「健康」相關網域,則收穫高於平均的點擊成效。

2. 鎖定高關聯文章主題,輕鬆連結受眾需求
精準投遞文章主題,使內容與品牌廣告高度關聯,更能有效吸引用戶興趣,推動原生廣告的點擊轉換。此次活動,鎖定「品牌關鍵字」相關文章,點擊成效最佳,顯然品牌高知名度,更容易喚起主打客群需求。此外,由知名影星代言商品,更有助於吸引影視圈興趣受眾的關注,因此投遞休閒娛樂、時尚主題文章的廣告成效,也都有高於平均點擊率的優異表現。

3. 測試多種廣告素材,精準挖掘受眾偏好
透過分析四種廣告素材投遞成果,TenMax 發覺主打通路切角的「7-11 可以購買到」廣告素材表現最佳,點擊率高於平均 45%。可見清晰易懂的購物指示,對讀者而言更具吸引力。

 
廣告成效|成效好、成本低,點擊率優於平均 145%,表現驚人!

透過 TenMax 精準投遞網域,搭配文章主題鎖定並持續優化,使整體原生廣告活動成效表現超驚艷,點擊率竟高達 0.49%,優於平均 145%!且不僅原生廣告點擊轉換突出,此次活動的投遞成本也低於平均,顯現 TenMax 原生廣告,搭配網域、文章主題鎖定,更能有效達成品牌行銷目標。

 
消費者洞察|鎖定興趣偏好,精準觸及目標客群

    • 受眾性別
      此檔廣告活動觸及之對象,男女比例分佈平均,女性略多於男性。
    • 受眾年齡
      廣告觸及客群落在 35 到 44 歲之間,以及 45-54 歲之間,兩大年齡層,各佔約四成投放比例。
    • 瀏覽興趣
      此次觸及對象,將近五成為「生活用品」興趣受眾,其餘興趣主題,比如「新聞」、「保健/健康」、「家電」等與日常生活高度相關的興趣,皆能使廣告觸及高價值受眾。

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