數位廣告面臨轉型?IAB 公佈 3 大必知關鍵趨勢

創立逾 20 年、致力於制定行業內標準的美國數位廣告協會(IAB),近期發佈《Internet Advertising Revenue Report》,洞察 2022 年數位廣告市場現況,並針對 2023 年產業趨勢提出展望。上一篇文章,我們已爬梳了 2022 年的 5 大產業現況;本篇文章,將進一步分享 2023 年三大數位廣告市場趨勢:

  1. 日漸嚴格的隱私與監管政策
  2. 不斷進化的新興廣告格式
  3. 重新定義品質」內容

即使數位廣告市場收益在 2022 年保持 10.8% 的強勁年增率,然而相較於前兩年的增幅,仍可見疲勢;這是由於業界正面臨各式隱私法規的變動,以及全球政經局勢的巨大挑戰。整體而言,產業正朝向「兼顧隱私」的大方向轉型,數據搜集與應用限制增多,使得新的替代方案勢在必行;這個轉向將是永久性的改變,並將帶動新興的廣告格式與技術、重新定義互聯網世界的高品質內容。以下是三個 IAB 認為產業領袖應該關注的重點趨勢:

一、日漸嚴格的隱私與監管政策

數位產業發展至今,隱私保護的重要性逐年提升,政府單位與產業巨頭紛紛祭出相關的隱私限制。以美國為例,包含加州、維吉尼亞州、科羅拉多州等政府,皆在今年推出正式的監管機制,以避免消費者 / 用戶的個人數據遭受濫用。由「隱私」驅動的轉型目標,加速了產業創新的腳步,促進行業內參與者思索平衡廣告鎖定與用戶隱私的解決方案。

舉例而言:儘管「圍牆花園」(walled garden)的概念在業界行之有年,諸如 Google、Facebook 等巨頭,都透過免費的平台服務,建構了屬於自家的高牆,吸引用戶以個人數據換取平台使用權;然而,直到近期隱私意識上漲,才更進一步地凸顯了圍牆花園的重要性與局限性——產業先鋒們需要明確獲得消費者同意,才可以透過用戶數據進行廣告的鎖定與追蹤。

上述趨勢無疑為行銷人員帶來挑戰:該如何在不取得大量用戶的個人識別資訊的前提下,還能精準地投放廣告、鎖定受眾?這個需求使得基於隱私保護的廣告技術與服務大受矚目,例如:確保去識別化的「數據潔凈室」(Data Clean Rooms, DCRs)、基於內文比對的「上下文鎖定」(Contextual Targeting),以及 Google 主打的「同類群組」(Cohort Audience)等,皆是行銷人必須關注的重要主題。

內文比對技術是隱私時代重要的鎖定工具
二、不斷進化的新興廣告格式

承接上述的隱私挑戰,新興的廣告媒體也應運而生,由於廣告業正轉向基於第一方數據的行銷解決方案,進而帶動了「連網電視廣告」(CTV Ads)以及「零售媒體聯播網」(Retail Media Network, RMN)的蓬勃發展。

由於觀眾逐漸從傳統電視,移動到可以觀看各類線上節目的連網電視(CTV),加上觀看串流影音通常需要登入個人資料,使得 CTV 廣告具有兩大優勢,一是逐漸成長壯大的受眾群體,二是來自圍牆花園、兼顧隱私的第一方數據源。直得注意的是,廣告主若想投資 CTV 廣告,應加強關注擁有統一身份架構技術的媒體,以利跨裝置識別與追蹤。

有意投放 CTV 廣告?

TenMax 提供完整 OTT/CTV 廣告服務,歡迎聯繫我們!

【延伸閱讀】驅動 2022 數位影音廣告市場!CTV 面臨哪些優勢與挑戰?

擁有大量會員數據與購買行為的大型零售商,也開創了自家的廣告業務、參與數位行銷行業,建構了零售廣告聯播網(RMN);RMN 的好處在於,可以提供足量的第一方數據,以及靠近銷售點的閉環歸因。零售媒體熱潮銳不可擋,各大零售品牌紛紛攜手廣告技術開發商,打造自家的廣告系統,市場潛力無窮!

你是零售品牌,有意開創自家的廣告業務?

TenMax 擁有豐富實戰經驗,歡迎與我們聯絡

【延伸閱讀】「市場大餅,我吃得到嗎?」一文解析發展零售媒體廣告必備的 4 大資源

三、重新定義「高品質」內容

最後,回歸內容層面,觀察近年來消費者線上閱覽行為可以發現,「高品質」內容的定義正在轉變。舉例而言,過去影音內容以「好萊塢」等級的高成本製作為標竿;然而當今,用戶更傾向觀看素人創作者發佈的內容。即使在電視觀看場景,用戶觀看串流影音時,亦有超過半數的時間流向網紅製作的內容。

因此,瞄準小眾市場創作匠心獨運的內容,遠比精緻、高成本的大眾娛樂,更能在這個時代獲得關注,也更能在鎖定困難的當今,高效率地與目標受眾互動。

隨著消費者偏好轉變,以及隱私保護的積極實踐,數位廣告行業正面臨變革的重大時刻,不論是媒體代理商或廣告商 / 品牌主,都應該關注以上關鍵趨勢,以發想最有效率的行銷策略,並運用最佳的內容與媒體達成商業成功!如果你想獲得更多的建議,歡迎聯繫 TenMax 進一步討論:contact@tenmax.io

Reference: Internet Advertising Revenue Report: Full Year 2022

推薦文章區

Successfully SubmitTed !

Now you can click the button to download the
Automotive Industry Marketing Guide

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載《2023 中秋節致勝指南》

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載 2022 創意廣告版型白皮書

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載《2023Q1 TenMax AdNeon 全新創意廣告版型應用書》

Submitted Successfully

Please click the button to download the report

Submitted Successfully

Please click the button to download the report

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載《2023 母親節致勝指南》

Successfully SubmitTed !

Now you can click the button to download the
2023 The Rich Media Guide for Mother’s Day

Đăng ký thành công!

Click vào nút dưới để tải ngay

Kim chỉ nam cho hoạt động tiếp thị dịp Ngày của Mẹ 2023

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載《2023 Q3 新版型指南》

Successfully SubmitTed !

Now you can click the button to download the
Real Estate Industry Guide – Rich Media Ad Layouts

Đăng ký thành công!

Click vào nút dưới để tải ngay

Kim chỉ nam cho hoạt động tiếp thị Trung Thu 2023

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載《2023 雙 11 購物節慶指南》

Successfully SubmitTed !

Now you can click the button to download the
Navigating 2023 Year-End Shopping Season

Đăng ký thành công!

Giờ bạn có thể tải xuống báo cáo

“Bí quyết nắm gọn mùa Sale cuối năm 2023”

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載《2023 雙 11 購物節慶指南》

Câu hỏi của bạn đã được ghi nhận.
Chúng tôi sẽ phản hồi trong thời gian sớm nhất.

Đăng ký thành công!

Giờ bạn có thể tải xuống báo cáo

KIM CH NAM NGÀNH BẤT ĐỘNG SẢN – Quảng cáo sáng tạo

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載《2024 Q1 新版型應用介紹》

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載您感興趣的報告