看創意版型如何以搶眼吸睛+受眾鎖定技術,為「UNI water」成功推廣品牌形象與活動!

品牌故事|『簡約時尚』的瓶裝水,為你的獨特而生

UNI water 為台灣首創「簡約時尚」的瓶裝水!瓶身如水晶般完美六角透明,襯托出水的純淨無暇。UNI water 主張「人生而獨特」(Everyone is born to be unique!),簡單又乾淨的瓶身設計,給你喝水也能很時尚的日常風格表徵,讓 UNI water 成為你展現個人獨特個性品味的時尚飲品!!

行銷目標|用創意廣告版位,提升活動曝光與點擊率

由 UNI water 舉辦的的風格共創計畫活動,將與許多創作、音樂家一起合作,鼓勵民眾們運用創作者風格心理測驗拼湊出自己獨特的創意,激發藝術創作與 UNI water 瓶身做搭配,最後讓 UNI water 抽取幾名民眾獲得獎品。此次 UNI water 希望透過 Rich Media 創意廣告版型,吸引民眾點擊參加並大幅宣傳風格共創計畫,增加完成活動的民眾數量,以及推廣 UNI water 品牌形象及活動。

解決方案|網域與興趣類別優化,發揮創意廣告大成效

為了加強活動的大量曝光宣傳,並吸引相關受眾點擊參與互動,TenMax 先利用熱門創意版型抓住受眾目光,並針對品牌與商品性質,運用獨家鎖定網域及主題技術,強化受眾興趣與內容的關聯性,達到更有效的去觸及高相關族群,製造廣告心動感受,讓廣告互動與點擊成效雙雙成長!

  1. 利用鎖定網域主題技術,即時優化並精準觸及受眾
    投遞過程中,TenMax 團隊針對「點擊率優於平均的網域」進行優化,加強預算於該網域範圍,另外也針對「轉換率」較高的受眾網域進行優化,並從投遞結果中,顯示新聞網域所觸及的受眾有較高的意願完成心理測驗,是提升轉換表現的最佳網域,其次汽機車及娛樂網域等類別也表現不俗,洞察有利廣告主下波投廣使用,以增加更多品牌與受眾互動的機會,拉近品牌與受眾之間的距離,達成活動行銷目標。
  1. 以高點擊率創意版型,完美吸引目光、促動轉換
    Rich Media 創意版型,能以有趣互動、吸睛創意的廣告版型,在重點網域中吸引受眾點擊網廣告,創造高價值投遞成效。本次活動主要選用熱門的「置底上拉」版型,在閱讀文章過程中吸引受眾興趣,點擊上拉版型後,上影下圖的雙重視覺蓋版,不僅能完整傳遞活動資訊,也成功強化品牌印象,吸引對於藝術文化有興趣的民眾可以點擊了解更多,最終完成活動步驟,優化轉換成效!

廣告成效|即時優化高轉換率網域,成功創造宣傳互動效果

本次廣告主要投遞於新聞網域,瀏覽此網域的受眾也通常有較爲多樣化的興趣,而本次投遞由新聞網域曝光率及點擊率表現最佳,點擊率達 3.80%,成為整體轉換成效之網域第一名;曝光率佔比次高的汽機車、娛樂網域,點擊率超過 2%,也都超過此廣告版型歷史平均表現。再來,吸睛的創意版型搭配 TenMax 精準投遞網域、獨家受眾技術鎖定技術,成功為 UNI water 找到有興趣互動的網域及受眾,加強投遞,大大宣傳廣告活動外,也成功吸引受眾點擊互動,達到提升品牌活動知名度,創造優異的曝光+點擊成效!

消費者洞察|鎖定轉換率高之網域,九成為中壯年男性客群

  • 受眾性別
    此檔廣告活動所觸及之對象因鎖定網域為新聞網域最大宗,因此受眾以男性佔大多數,男女的比例約為3 : 1。
  • 受眾年齡
    根據本次廣告投遞的結果,我們發現對 UNI water 感興趣的受眾年齡主要是 25-34 歲的男性族群,佔整體七成左右。
  • 瀏覽興趣
    整體活動中「再行銷加強」整體有最佳的 8.04% 點擊率表現,其次是「音樂受眾」活動,點擊率接近 3.9%,而第三、四名的「追劇受眾」、「時尚潮流受眾」活動也有優於整體的點擊率表現,顯示 UNI water 的受眾興趣應多為喜愛追劇、音樂、流行的族群。

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