TenMax 作為台灣零售媒體第一品牌，秉持深度專業的理念，為你整理零售媒體最新發展與觀點分析。本週將帶你看銀行業者、廣告科技公司以及電視媒體如何透過自身優勢加入零售媒體聯播網（Retail Media Network, RMN）這個熱門市場。
【延伸閱讀】什麼是零售媒體？搞懂零售媒體廣告，你只需要這篇
焦點一、美國摩根大通銀行透過會員數據打造自家 RMN “Chase Media Solutions”
RMN 的戰場不只屬於零售業者，美國摩根大通銀行宣布將打造自家零售媒體聯播網「Chase Media Solution」，此解決方案將靈活應用摩根大通銀行 8000 萬名會員的信用卡消費數據。透過這些數據，無論是品牌方還是零售方，都可以成為廣告主，在銀行 app 中投放個人化廣告，且只有當消費者透過廣告進行實際交易時，摩根大通銀行才會向其收取相關廣告費用。對於廣告主來說，擁有摩根大通銀行更龐大且廣泛的信用卡消費數據，將有助於他們更深入了解消費者的興趣與消費習慣。對於摩根大通銀行而言，這一解決方案不僅僅是透過廣告版位實現數據變現，而且個人化的廣告還將為銀行業務本身帶來更多的交易額。摩根大通銀行此一策略若成功實施，相信未來將有更多業者運用自身的第一方數據加入零售媒體聯播網的行列。
【資料來源】Chase pioneers targeted in-app advertising with banking customer data
焦點二、PubMatic 與 Instacart 合作運用其消費者數據進行程序化廣告投放
美國程序化廣告科技公司 PubMatic 與線上雜貨配送平台 Instacart 宣布合作，藉由整合 Instacart 的第一方數據與 PubMatic 去年推出的自助服務平台 Convert，進一步提升其程序化廣告投放的精準度。Convert 平台整合了原生商品廣告、連網電視和展示廣告等版位，讓廣告主能夠在不同的接觸點上更有效地觸及潛在客戶。此次與 Instacart 的合作，將充分利用 Instacart 所擁有的詳細消費行為數據，使 PubMatic 能夠在其擁有的近 1800 家媒體網路中更準確地鎖定目標消費者，從而提高品牌曝光和考慮度。此外，廣告主能夠直接追蹤 CTV 廣告活動對 Instacart 實際銷售的影響，這將有助於其更準確地評估投資報酬率和新客戶數的增長。這項合作將為廣告行業帶來更多的數據洞察，也將有助於提升程序化廣告的效率和效益。
【資料來源】 PubMatic and Instacart join forces to marry retail media data with programmatic advertising
焦點三、派拉蒙與 Shopsense AI 合作進入 Shoppable TV 市場
美國媒體派拉蒙在 4 月 7 日的 CMT 鄉村音樂大獎上首次與 Shopsense AI 合作，利用 AI 技術偵測名人的紅毯服裝，觀眾可以在觀賞紅毯直播的同時，透過第二台螢幕同步瀏覽 Shopsense AI 所辨識出來的同類型商品，實現即時且無縫的購物體驗。在這次試驗取得成功後，派拉蒙也將陸續在運動頻道 CBS Sports Golazo Network 以及日間脫口秀 The Talk 中採用 Shopsense AI。派拉蒙將其擁有的娛樂內容與 Shopsense AI相結合，正式進入影音購物領域，與先前介紹過的 Disney 和 NBCUniversal等競爭對手共同競爭。各大媒體積極透過連網電視與影音串流打入零售媒體市場，電視將不再僅是提升品牌曝光的品牌型行銷管道，而是作為能直接影響訂單轉換的成效型廣告。
【資料來源】Paramount Dives into Shoppable TV Beginning with the CMT Awards
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