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TenMax pDOOH 趨勢焦點｜JCDecaux 打造杜拜機場 pDOOH 新標竿，加速戶外廣告程序化轉型！Perion 以實地導覽重塑 pDOOH 體驗，讓技術走進場景與決策！

3 6 月, 2025
2:55 下午
Joy Chien

pDOOH 全球爆發力道持續升溫，從杜拜機場大規模佈局、紐西蘭的實地體驗，到巴西市場投資意願全面上升，程序化戶外廣告正快速從技術概念走向主流實戰。台灣零售媒體領導品牌 TenMax，帶您一次掌握本週 pDOOH 三大焦點：

焦點一、JCDecaux 打造杜拜機場 pDOOH 新標竿，加速戶外廣告程序化轉型！

JCDecaux 近期於杜拜國際機場正式上線全新 pDOOH 解決方案「JCDecaux Play+」，透過在出入境航廈部署多達 378 面高解析數位螢幕，並結合即時競價（RTB）、資料導向的受眾鎖定機制，開啟中東市場程序化戶外廣告的嶄新篇章。此次升級不僅鞏固 JCDecaux 在全球機場媒體的領導地位，也反映出高流量場域對高效媒體購買與彈性內容調度的高度需求。隨著 VIOOH、Displayce 等全球平台串聯，品牌不再侷限於傳統排期式投放，而是可根據即時人流、天候、航班時段等條件動態調整內容，實現「場景即媒體」的精準溝通。此發展也預示著未來 pDOOH 將與 CRM、電商與第一方數據更緊密整合，朝向更具成效的跨管道行銷生態進化。

資料來源：New pDOOH solution JCDecaux Play+ lands at Dubai Airport

焦點二、 Perion 以實地導覽重塑 pDOOH 體驗，讓技術走進場景與決策

Perion 近期於紐西蘭奧克蘭舉辦了一場具代表性的實地導覽活動，邀請品牌端、代理商與媒體夥伴實地走訪其程序化戶外廣告（pDOOH）佈建場域。這種以「實境導覽」方式推廣技術應用的作法在市場上相當少見，不僅清楚展現 Perion 結合即時數據、自動化投放與場域設計的整合能力，也讓與會者直觀體驗 pDOOH 在真實生活場景中的曝光方式與互動潛力。在數位轉型加速、品牌講求精準行銷與可衡量效益的現在，這類體驗式活動不只是展示產品功能，更是教育市場、建立信任的重要管道，能有效拉近業主與新技術之間的距離，進一步提升對 DOOH 投資的接受度與參與深度。

資料來源：Perion brings Programmatic DOOH to life with Auckland site tour

焦點三、從品牌曝光到轉換驅動，DOOH 在巴西打開第二成長曲線

根據 IAB Brasil 與 Galaxies 聯合發布的 2025 年研究報告，巴西數位戶外廣告（DOOH）市場正快速成長，已有高達 71% 的企業表示將在未來幾個月增加對 DOOH 的投資，顯示品牌端對程序化戶外的接受度與投入意願持續上升。DOOH 的應用不再侷限於單純的品牌曝光，有 68% 的企業用於提升能見度，39% 用於推廣產品與服務，甚至已有 14% 聚焦於直接帶動轉換，展現其作為全漏斗媒體的潛力。從採購模式來看，53% 的企業選擇保證型程序化購買，凸顯廣告主對可預測投資效益的偏好；而開放式競價與非保證型購買也各自占有一席之地，反映市場正在逐步熟悉各種程序化運作方式。值得注意的是，有多達 91% 的行銷從業人員認為，提升在效果追蹤與跨管道整合方面的專業能力將是未來關鍵。整體來看，DOOH 在巴西正從實驗性媒體走向策略性資源配置的核心，為其他新興市場提供了具代表性的發展樣態，也反映全球 pDOOH 進入資料驅動與高效衡量的新階段。

資料來源： DOOH advances in Brazil and 71% of companies plan to increase investments, shows unprecedented research by IAB Brasil

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