焦點一、OOH Connect 攜手 HCN，拓展飯店平板 DOOH 應用
OOH Connect 與 HCN 合作，將其設置於飯店客房內的平板裝置納入 DOOH 廣告體系，並由 OOH Connect 負責推動直售與程序化廣告需求。HCN 的網路分布於多個飯店品牌與市場，透過房內平板提供內容、服務與廣告，形成一個結合媒體與商業功能的場域。這類裝置除了提供飯店服務與在地資訊外，也支援廣告與交易應用，讓品牌能在同一介面中呈現訊息並引導消費者進一步採取行動。透過此次合作，HCN 的媒體資源將開放給更多品牌與代理商進行採買，並可被納入 DOOH 與全通路廣告規劃中。結合旅客多在抵達後才決定行程、且多數消費發生於當地的行為特性，這類接觸點讓品牌有機會在更接近實際消費的時點與受眾互動。
焦點二、英國 pDOOH 投資成長加速，預算由數位通路重新分配
英國行銷人預估未來 18 個月內，程序化 DOOH（pDOOH）投資將成長 41%，顯示市場動能持續提升。這波成長主要來自既有數位媒體的預算重分配，其中有 96% 的廣告主表示將從其他數位通路轉移預算至 pDOOH，反映其已被納入整體數位投放規劃之中。在媒體應用上，pDOOH 與其他數位通路的整合程度持續提高，多數行銷人已將其納入數位與程序化投放，並常與社群媒體搭配使用，顯示其在多通路規劃中的角色逐漸穩定。從成效認知來看，pDOOH 不再僅被視為品牌曝光工具。超過三分之二的行銷人認為其有助於提升銷售與績效，同時也能達成品牌目標，顯示其逐漸具備跨品牌與轉換的應用能力。隨著數據應用與動態創意、觸發式投放等方式的導入，市場也持續朝更數據導向的應用發展，進一步強化 pDOOH 在整體數位投放中的角色。
焦點三、VIOOH 擴大城市媒體資源，強化 DOOH 程序化供給
VIOOH 作為全球數位戶外廣告的供應方平台，主要負責將各地戶外媒體資源整合至程序化交易系統，讓廣告主能透過單一平台進行採買與投放。此次 VIOOH 與 Orange Barrel Media 及 IKE Smart City 合作，進一步將美國的媒體資源納入平台，擴大可被程序化採買的 DOOH 庫存。合作後共串聯 2,281 面數位螢幕，月曝光量約達 63 億次，涵蓋 27 個主要城市，包含紐約、舊金山、邁阿密等高人流市場，版位形式也從大型數位看板延伸至街道層級的互動式媒體。這些版位多設置於城市核心區域與高流量環境，使品牌能在消費者日常移動過程中建立接觸。透過 VIOOH 平台整合後，廣告主可更集中地規劃跨城市投放，並依不同地點條件安排曝光，同時提升投放的精準度與操作彈性。
每週我們都會與你分享最新的快訊與趨勢，讓你不錯過任何關於零售媒體的重要資訊。請隨時留意我們的最新文章，期待著與你攜手探索零售媒體的無限可能！
想知道你該如何在零售媒體浪潮中脫穎而出？
隨著零售媒體生態的不斷演進，保持領先地位更加關鍵。零售媒體第一品牌 TenMax 打造的零售媒體解決方案 RetailMax，以革命性的方式幫助零售商結合零售第一方數據與媒體流量，提供了獨特的競爭優勢。透過 RetailMax 你可以更有效的利用零售方第一手數據，優化廣告效能，精準管理站內外廣告投放，實現更快速的成長。
現在就與我們聯繫，攜手開啟零售媒體的新未來。
