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TenMax pDOOH 趨勢焦點｜你還在盲投嗎？MX × UniLED 聯手讓 DOOH 成為可驗證媒體！電動車與 DOOH 雙成長，JOLT AI 平台搶下下一波紅利！

當城市螢幕開始「動腦」，DOOH 的角色已經不同。MX × UniLED 讓投放透明可驗證，JOLT 用 AI 讓廣告會自動最佳化，IAB Australia 則推指南加速規模化。驗證、優化、標準化齊發，TenMax 精選三大亮點帶你看 DOOH 將如何走向品牌不可或缺的主流媒體：

焦點一、你還在盲投嗎？MX × UniLED 聯手讓 DOOH 成為可驗證媒體

程式化戶外廣告（pDOOH）正逐步從導入探索階段，走向透明、可驗證、數據驅動的新階段。MX 近期宣布與 UniLED 合作，將 UniLIVE 平台導入美國市場，為廣告主提供完整的「創意上刊到成效驗證」流程。此平台可即時確認廣告是否如期播放、受眾觸達是否達成，並提供動態數據回饋，協助品牌在活動進行中即刻調整策略。這代表 DOOH 不再只是單純的曝光媒體，而是能夠像數位廣告一樣具備可衡量性、透明度與最佳化能力。對廣告主而言，這不僅提升投放信心，也降低預算浪費，讓 DOOH 成為品牌媒體規劃中更具策略性的選項。對整體市場來說，這次合作象徵著 DOOH 正邁向標準化與規模化的成熟階段，廣告主與代理商的採納速度將持續加快，推動整個戶外廣告產業往數據化、程式化的未來發展。

資料來源：MX Partners with UniLED to Boost Transparency and Accuracy in DOOH Advertising

焦點二、電動車與 DOOH 雙成長，JOLT AI 平台搶下下一波紅利！

隨著戶外廣告（DOOH）快速升級進入即時數據時代，澳洲公司 JOLT 最新宣布為旗下 Spark Intelligence 平台加入人工智慧（AI）即時優化功能，讓廣告能在投放中即時調整。這次強化讓品牌可以一邊觀察投放成效，一邊由 AI 動態調整曝光時段、地點與創意，提升品牌觸達、網頁點擊、店內人流甚至銷售效率。背後依據包括第三方分析資料（涵蓋超過 1800 萬名用戶）與 JOLT 自有第一方數據，讓媒體投放更精準、回報更快速。JOLT 更指出，這正好搭上電動車（EV）與 DOOH 的雙重成長浪潮——截至 2025 年第二季，澳洲每十台新車中就有一台是電動車，而 DOOH 投資也達到了 15.4% 的史上新高。這股勢頭顯示 DOOH 已從傳統曝光轉型為「可驗證、數據驅動」的主流媒體，廣告主與代理商也將進一步加速導入，全面進入數據優化時代。

資料來源：Jolt enhances Spark Intelligence platform with AI for real-time DOOH optimisation

焦點三、pDOOH 正成主流？IAB 推指南助廣告主從試水溫進入精準規模化

在程序化戶外廣告（pDOOH）逐步擺脫「試水溫」階段，進入媒體主力地位之際，IAB Australia 根據最新調查揭示，2025 年高達 83% 的廣告代理商將 pDOOH 用於品牌曝光與提升品牌印象，而 81% 的團隊已整合 OOH、DOOH 與 pDOOH 投放策略，還有 68% 的案件與數位影片進行協同投放，顯示 pDOOH 正成為整合策略的重要組成。為因應市場對績效與成效驗證的日益關切，IAB Australia 特別推出更新版的《Programmatic DOOH Buyers Guide》，提供代理商、廣告主與科技平台具體工具與流程，協助他們克服對成本效益的不確定與操作疑慮（36% 代理商認為這是阻礙）、並提升操作透明度與成效管理能力。同時，隨著品牌主對頂端及中層漏斗的投放需求持續增長，pDOOH 正從單純曝光媒介，演進為具備精準觸達與跨媒體整合潛力的關鍵媒體型態。

資料來源：IAB Updates PDOOH Buyers Guide As Agencies Embrace Shift

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