TenMax pDOOH 趨勢焦點｜程式化浪潮席捲戶外廣告，pDOOH 正重塑實體場域價值！程式化浪潮席捲戶外廣告，pDOOH 正重塑實體場域價值！

數位螢幕不再只是亮著的方框，而是開始「思考」與「對話」。在德國，它透過程式化廣告精準觸達；在杜拜，它成為時尚伸展台的一角；在北美健身房，它陪伴人們專注的 80 分鐘。TenMax 精選三大視角，帶你看 pDOOH 如何邁向下一個主流媒體：
 
焦點一、程式化浪潮席捲戶外廣告，pDOOH 正重塑實體場域價值
程式化數位戶外（pDOOH）正快速成為戶外廣告產業的核心動能。以德國最新的市場走勢為例，DOOH 已佔整體戶外廣告的四成，其中程式化交易更以 26% 的高成長率持續擴張，推動戶外廣告在整體廣告市場中的份額首次突破雙位數。這樣的發展凸顯出廣告主更為願意轉向數據驅動的購買方式，不再依賴傳統人工排檔期，而是透過即時數據、演算法出價與自動化排程，讓廣告能在「最對的時間、最對的場域」觸及精準人群。再加上 AI 與資料平台的導入，pDOOH 已能根據天氣、交通、人流甚至消費行為來動態優化投放，讓戶外廣告不只是「曝光媒體」，而是進入了可衡量、可優化、可整合的全新階段。隨著零售旺季與大型活動的需求湧現，pDOOH 的應用場景將更加多元，從城市中心的數位看板、交通樞紐的螢幕，到零售門市的即時人流觸發，廣告主都能以更靈活的方式把預算投入到能即刻產生效益的觸點，這不僅重塑了戶外廣告的價值，也預示了整個媒體生態正加速邁向數據化與智能化的新時代。
 
 
焦點二、DOOH 不只是街頭與商場，GymTV 入列程式化供應庫存
Zoom Media 與 VIOOH 近期合作，將北美健身房內的 GymTV 視頻螢幕納入程式化 DOOH 的交易庫存，進一步擴展品牌在生活化場域的觸達版圖。GymTV 網路覆蓋 LA Fitness、24 Hour Fitness、GoodLife Fitness、Gold’s Gym 等大型健身連鎖，月運動次數超過一億，平均停留時間達 80 分鐘，為廣告主提供高黏性、高專注度的接觸環境。透過 VIOOH 的 SSP 與各大 DSP 連結，品牌可以在這些場域中依據時間、地點與受眾屬性進行精準程式化投放，且環境屬於健康、積極的生活方式題材，具備高度品牌安全性。 DOOH 正從傳統的街頭與商場走向更多貼近日常的場景，結合程式化技術後，品牌能在受眾最投入、最專注的時刻傳遞訊息，提升廣告參與度與記憶度，展現 DOOH 應用的新一波發展方向！
 
資料來源：Zoom Media Partners with VIOOH to Expand Programmatic Access to GymTV Video Network

焦點三、 從伸展台到街頭螢幕，DOOH 成為時尚品牌的下一個展示場
Gucci 近期在杜拜展開的 DOOH 廣告活動，凸顯了數位戶外媒體如何成為奢侈品牌建構形象與觸達在地消費者的重要舞台。這場活動採用簡潔卻極具張力的視覺設計，以黑色服裝與經典配件的模特兒為核心，背景鋪陳淺藍色調營造強烈對比，成功在城市多螢幕環境中吸引目光，展現 DOOH 在「全球品牌、在地溝通」上的獨特價值。與傳統靜態看板不同， DOOH 數位投放能依據螢幕尺寸、地點與人流特性，調整內容展現品牌一致性與文化適應力，讓廣告成為城市景觀的一部分。Gucci 的案例突顯出 DOOH 在奢侈品牌策略中的三大應用：一是透過高辨識度的影像設計，強化品牌即時存在感；二是藉由多語言與文化符號，深化在地共鳴；三是利用數位媒體的靈活性，確保投放能在正確的場域與情境下最大化品牌影響力。這也代表 DOOH 已從單純的曝光工具，進化為時尚品牌與城市對話、文化交織的核心載體。
 

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