在過去幾年中，零售媒體發展速度超出了大多數人的預期。在新的購物習慣、線上購物發展與國際零售龍頭的參與下，零售媒體已成為數位廣告的第三波浪潮。近年來亞洲零售媒體廣告的投資意願也逐漸上升。據最新報告顯示，有 62% 的廣告商已將零售媒體納入現有媒體計畫，而 87% 的供應商表示有意在未來一年內增加在零售媒體上的投資。台灣的零售商也紛紛參與這場變革，從 Foodpanda 到 MOMO 購物，相繼投入零售媒體服務。這不僅是廣告形式的多元化，更是利用零售商的第一方數據實現精準投放，從而直接影響最終銷售的嶄新模式。零售媒體的興起，不僅是一場廣告革命，更是將深刻改變商業生態的重要契機。
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