趨勢快報, 趨勢快報

TenMax 零售媒體趨勢焦點｜Amazon 年收破 600 億美元，零售媒體邁向全漏斗整合時代！遊樂場與校園也能賣廣告？Chuck E. Cheese 與 Follett 打開零售媒體新場域！

當零售媒體不再侷限於網站與購物車，品牌該如何重新佈局？從 Amazon 的全漏斗擴張，到 Chuck E. Cheese 與 Follett 打開實體場景，再到 Dollar General 投入雲端技術升級，RMN 正快速重塑品牌與消費者的互動方式。台灣零售媒體領導品牌 TenMax，帶您一次掌握本週 RMN 三大焦點：

焦點一、Amazon 年收破 600 億美元，零售媒體正邁向全漏斗整合新時代

根據《InternetRetailing》報導，Amazon 在 2025 年的零售媒體廣告收入預估將突破 606 億美元，並預期於 2026 年進一步成長至近 700 億美元，持續穩固其作為全球零售媒體領導者的地位。這波成長主要來自其龐大的第一方用戶數據資產（每月擁有超過 25 億活躍用戶），以及全方位的廣告佈局策略。除了持續擴展 Sponsored Products 等搜尋導向的核心廣告商品外，Amazon 更積極發展上層漏斗的品牌行銷場景，透過 Prime Video 和 Twitch 打造影音與互動式內容的曝光環境，強化品牌與消費者的情感連結。同時，其 DSP 系統也讓品牌得以在 Amazon 生態系以外的平台，如 Meta、Pinterest 和 Snap 等處進行延伸曝光，建立跨平台的整合行銷鏈結。Amazon 正將零售媒體從「購物轉換工具」轉型為涵蓋品牌建立、消費者參與、數據回饋的全漏斗成長引擎，為未來零售媒體的發展方向提供了清晰的示範。

資料來源：Amazon retail media ad revenue to exceed $60bn this year as it becomes a leading platform for full-funnel activation

焦點二、遊樂場與校園也能賣廣告？Chuck E. Cheese 與 Follett 打開零售媒體新場域

零售媒體的應用正快速擴展至更多非傳統場域，美國知名的家庭娛樂與連鎖餐廳品牌 Chuck E. Cheese，以及校園零售商 Follett，近期也正式跨足這塊戰場。Chuck E. Cheese 推出名為「CEC Media Network」的零售媒體平台，透過全美 500 多間門市、超過 3,000 個數位螢幕與大型視覺裝置，每年觸及超過 4,000 萬位來客，特別聚焦在家庭客群與兒童族群的品牌體驗。CEC 更與串流平台 Future Today 合作，將原創內容上架至 HappyKids 等熱門兒童頻道，擴大線上影音觸及，實現線下門市與線上內容的整合式行銷。同時，校園零售商 Follett 也透過其遍佈 1,100 所大專院校的實體據點與網站，建構校園版零售媒體網絡，讓品牌得以進入學生與年輕族群的生活場景。未來任何擁有實體接觸點與受眾數據的場域，都可能成為新一代的媒體平台，品牌也必須重新思考，該如何在「每一個被忽略的場景中」創造高價值的消費者對話。

資料來源：Chuck E. Cheese, Campus Retailer Follett Enter Retail Media Arena

焦點三、Dollar General 升級雲端廣告平台，零售媒體邁入技術主導時代

在零售媒體技術加速演進的浪潮下，美國鄉村型量販通路龍頭 Dollar General 正式將其零售媒體網絡（DGMN）升級為雲端平台，攜手廣告技術供應商 Kevel 打造支援 API 的客製化廣告系統。此舉不僅讓 DGMN 擁有更高的彈性與擴展性，也使廣告主能快速啟動、自助管理並最佳化其廣告活動，實現對於商品推廣、活動曝光與客群再行銷的高效掌握。DGMN 現已具備支援程式化交易、自助式設定與多層級廣告版位的能力，能針對全國性、大區域甚至個別門市進行投放設定。此外，這項升級也代表 Dollar General 正強化其數據基礎建設，讓品牌得以與其龐大的實體通路（超過 19,000 家門市）與高頻消費者互動機會結合，創造更貼近在地生活的行銷觸點。這不僅提升了零售商在媒體市場的主動性，也反映出零售媒體正從單純的庫存變現工具，邁向真正以技術驅動、數據主導的行銷平台，為品牌提供從操作彈性到轉換成效的全方位價值。

資料來源： Dollar General cloud-enables retail media network

每週我們都會與你分享最新的快訊與趨勢，讓你不錯過任何關於零售媒體的重要資訊。請隨時留意我們的最新文章，期待著與你攜手探索零售媒體的無限可能！

想知道你該如何在零售媒體浪潮中脫穎而出？

隨著零售媒體生態的不斷演進，保持領先地位更加關鍵。零售媒體第一品牌 TenMax 打造的零售媒體解決方案 RetailMax，以革命性的方式幫助零售商結合零售第一方數據與媒體流量，提供了獨特的競爭優勢。透過 RetailMax 你可以更有效的利用零售方第一手數據，優化廣告效能，精準管理站內外廣告投放，實現更快速的成長。

現在就與我們聯繫，攜手開啟零售媒體的新未來。

關於 TenMax

TenMax 騰學廣告科技致力於數位廣告技術的自主研發與創新，我們的團隊由專精大數據分析、數位廣告技術的軟體工程師、資料科學家、與數位行銷專家組成。