當大家開始討論 AEO、GEO、AI 搜尋優化，很容易冒出這個問題：「傳統 SEO 還有用嗎？會不會被 AI 取代？」在談「會不會被取代」之前，我們先把 SEO 本身講清楚——它其實是一整套「讓搜尋引擎看得懂你、也願意把你排在前面」的工程。
SEO 是什麼？
SEO（Search Engine Optimization，搜尋引擎優化），是針對 Google、Bing 等傳統搜尋引擎所做的一系列優化工作，目標是：
- 讓網站在「自然搜尋結果」中取得更好的排名與曝光
- 為品牌帶來穩定、可累積的免費流量與轉換
它不是單一動作，而是一整套包含「內容、技術、體驗、連結」的長期工程。
SEO 在做什麼？四大核心工作範圍
關鍵字研究與佈局：讓內容對得上使用者的搜尋
SEO 的第一步，是先弄清楚：你的受眾，實際上會在搜尋框裡打什麼。重點不是瘋狂塞字，而是讓搜尋引擎一眼就懂，這一頁到底在解決什麼問題、適合丟給哪些搜尋者看。
內容深度與長文策略：用完整的答案建立信任
好的 SEO 內容，不只是字數很長，而是在使用者的不同階段，都有對應得上的內容可以看。
這類內容通常具有：
- 充足的脈絡與背景說明
- 清楚的結構（段落、小標、範例、總結）
- 真正解決問題的觀點與案例
這樣的長篇內容，會讓搜尋引擎更願意把你視為「這個主題上，值得信任且可以被引用的資訊來源。」
站內技術與體驗優化：讓人也喜歡、機器也抓得動
SEO 並不只發生在內容層面，網站本身的「體質」也非常關鍵。
常見的優化重點包括：
- 網站速度
- 行動版體驗
- 站內架構是否清楚
- 基本技術設定是否正確
這些東西使用者不一定會明說，但會直接反映在：
- 跳出率
- 停留時間
- 回訪率
搜尋引擎也會根據這些訊號，決定要不要信任你、收錄你、以及多久回來抓一次你的站。
連結策略：累積權威與可信度
搜尋引擎心裡其實一直在問：「除了你自己說你很專業之外，有沒有別的網站、別的人也願意引用你？」這就是連結策略（Link Building）的核心價值。
內部連結（Internal Links）
- 文章之間有沒有互相串連？
- 使用者看完一篇之後，會不會自然被帶到下一個相關主題？
外部連結（Backlinks）
- 有沒有其他網站主動或引用你的內容？
- 這些網站本身是否具備一定的權威與可信度？
長期累積下來，這些連結會變成搜尋引擎給你的：
- 信任分數（Trust）
- 專業與權威的訊號（Authority）
也就是我們常說的「權威度」、「信賴度」、「專業形象」。
那在 AI 搜尋時代，SEO 的角色是什麼？
當 AEO、GEO、AI 搜尋優化這些新名詞出現時，很容易誤會成：「那是不是代表 SEO 退場了？」
實際上，反而完全相反——
- AI 答案引擎要抓的，還是你網站上的內容
- 能被 AEO 拿來重組成答案的，多半是原本就為 SEO 打好基礎的長文與知識庫
- 如果沒有穩定的收錄、清楚的結構與足夠的深度，AI 甚至不會把你視為候選來源
結語
SEO 是地基，AEO 是在地基上蓋出「可以被當成答案」的那一層。只要地基穩，你既能在傳統 SERP 拿到自然流量，也更有機會在 AI Overview、ChatGPT、Perplexity、語音助理裡，被點名當成「那個被引用的答案」。
