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TenMax pDOOH 趨勢焦點｜pDOOH 採用率提升，逐步成為數位媒體標配！TBWA\MCR 以互動式 DOOH 遊戲翻轉健康議題溝通方式！

pDOOH 正在從傳統的戶外廣告轉變為一個結合數據和創意的媒體選項，並在全球範圍內逐步擴展。從西班牙機場引入程序化購買，到 TBWA\MCR 推出的互動廣告活動。隨著對 pDOOH 投資需求的增長，pDOOH 已被越來越多品牌納入其媒體策略，並逐步成為跨平台行銷的重要組成部分。台灣零售媒體領導品牌 TenMax，帶您一次掌握本週 pDOOH 三大焦點。

焦點一、pDOOH 採用率提升，逐步成為數位媒體標配

VIOOH 在《State of the Nation 2026》報告中指出，pDOOH 持續在全球成長，目前已有近三分之一企業導入，並預計在未來 18 個月內提升至 48%，顯示其正從測試性投放走向常態化應用。成長動能主要來自預算重分配。99% 已採用的企業表示將持續或增加投資，且多數預算來自其他數位媒體與傳統 DOOH。同時，在主要市場中已有 90% 廣告主將 pDOOH 納入數位媒體規劃，顯示其已遂步成為媒體規劃中的固定配置之一。此外，AI 與數據應用也加速這一轉變。企業已將 AI 導入創意生成、趨勢預測與庫存選擇，並強化以數據為基礎的投放決策，使整體投放更具效率與彈性。整體來看，pDOOH 正在全球各地逐步普及，並逐漸被納入數位媒體體系，成為可被規劃與採買的標準媒體形式。

資料來源：Global Surge Continues for Programmatic DooH

焦點二、TBWA\MCR 以互動式 DOOH 遊戲翻轉健康議題溝通方式

TBWA\MCR 為前列腺癌慈善機構 Prost8 推出一項創新的 DOOH 活動，透過互動式戶外廣告結合遊戲機制，提升大眾對前列腺檢測的認知。活動以「Dodge The Finger」為核心，設計復古風格的互動遊戲，讓民眾透過身體動作控制畫面中的角色，避開象徵檢查迷思的「手指」，並傳達實際檢測僅需抽血的正確資訊。整體體驗結合感測技術，在戶外螢幕上即時呈現互動效果。活動選在比賽日等人潮高峰時段，於曼徹斯特與倫敦等地推出，並延伸至阿姆斯特丹、斯德哥爾摩、哥本哈根等歐洲城市的大型戶外螢幕，擴大訊息觸及。透過幽默與遊戲化設計，品牌降低健康議題的溝通門檻，讓更多原本較難觸及的族群願意接觸相關資訊。由此可見，DOOH 不僅能傳遞訊息，也能結合互動技術轉化為具參與感的溝通形式。當戶外螢幕加入即時互動與創意設計，DOOH 也逐漸從單向曝光，發展為能引發參與並強化訊息理解的媒體工具。

資料來源：TBWA\MCR and Prost8 Launch World’s First DOOH Controlled by Your Bum

焦點三、西班牙兩大機場導入程序化 DOOH，開放高流量場域自動化採買

西班牙兩大機場馬德里 Barajas 與巴塞隆納 El Prat 首次導入 pDOOH，將航廈內的數位螢幕開放給自動化採買。機場媒體營運商 Exterior Plus 透過 Broadsign Reach 等平台，讓品牌能以更即時、彈性的方式投放廣告。Allianz 已率先啟動首波廣告活動，並依據航廈位置、時段與受眾特性調整內容。這項做法也讓機場廣告不再只是固定播放，而是能根據旅客流量、航班目的地與季節變化進行動態調整。馬德里機場年旅客量超過 6,800 萬人，巴塞隆納亦達 5,700 萬人，顯示機場具備高人流且多元的受眾結構。Exterior Plus 同時整合 Broadsign Reach、Perion 等平台，並與 Aena 合作，持續擴大戶外媒體的程序化採買能力。隨著品牌對高流量場域的投放需求提升，機場這類過去以檔期採買為主的媒體，也逐步轉向可即時調整與彈性操作的投放模式。

資料來源：Spain’s Two Largest Airports Launch Programmatic Buying

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