DOOH 正從單一媒體通路，轉向與零售媒體與社群內容整合的關鍵角色。從 JB Hi-Fi 將門市轉化為可規模化經營的媒體資產，到 PATTISON 將社群 UGC 延伸至實體場域，再到 Grocery TV 導入第三方量測強化成效驗證，DOOH 已不再只是提供曝光，而是同時承接觸及、轉換與衡量的功能。當內容、場域與數據逐步打通，DOOH 也開始被納入更完整的媒體策略之中。台灣零售媒體領導品牌 TenMax，帶您一次掌握本週 pDOOH 三大焦點：
焦點一、JB Hi-Fi 攜手 Broadsign 擴展店內媒體，強化高意圖轉換
澳洲消費電子連鎖品牌 JB Hi-Fi 導入 Broadsign Platform，於全國超過 200 家門市建構並擴展店內 DOOH 零售媒體網路，並串接 Retail Media Works、Criteo 等合作夥伴，將實體通路轉化為可規模化經營的媒體資產。整體架構透過即時庫存管理、直覺式投放與回報、 以及API 架構，讓品牌能在既有系統中進行投放，同時保有數據與營運控制權。在這樣的配置下，店內場景不再只是商品展示，而是能在接近購買決策的時刻影響消費者選擇。特別是在消費電子這類高單價品類中，廣告能直接介入比較與決策過程，放大轉換效果。由此可見，零售媒體正從超市與快消品場景，延伸至 3C 與家電等高決策門檻產業。當實體通路結合第三方技術與程序化投放能力，店內 DOOH 也逐漸從單純曝光，轉為能影響決策並驅動銷售的關鍵媒體節點。
焦點二、PATTISON × Embold 打通社群與 DOOH，延伸 UGC 影響力
加拿大戶外廣告公司 PATTISON 宣布與網紅行銷公司 Embold 合作，讓品牌能把 Instagram Reels、YouTube Shorts、TikTok 等平台上已驗證成效的 UGC 內容，直接導入捷運、機場等 DOOH 版位，讓社群內容從線上延伸至實體場域。透過整合創作者資源與戶外媒體版位，品牌得以放大既有素材的觸及範圍，並延續社群累積的關注度。在執行上，雙方特別針對戶外環境進行內容優化。考量多數社群影片在無聲狀態下被觀看，廣告素材轉為直式字幕版本，以符合地鐵與候車區等嘈雜場景。實際成效顯示，在多倫多地鐵測試中，超過三分之一的高頻乘客能回憶起廣告內容，且有 72% 進一步與品牌或創作者產生互動。透過這樣的操作，DOOH 不再只是延伸曝光，而是能承接社群已建立的內容動能，放大影響力並延續互動。當社群素材與戶外媒體逐步打通，DOOH 也從單一媒體通路，發展為能串聯線上與線下的整合溝通節點。
焦點三、Grocery TV 導入第三方銷售量測，強化店內媒體成效驗證能力
美國最大店內零售媒體平台 Grocery TV 與 ABCS Insights 合作，為店內螢幕廣告導入基於收據與刷卡交易的第三方銷售量測機制，讓品牌能直接追蹤廣告對實際購買行為的影響。透過整合跨通路交易資料，廣告成效不再侷限於單一零售商，而是能涵蓋消費者在不同通路間的購買行為。在實際應用上，這樣的量測方式可捕捉跨通路的銷售轉換效果，即使消費者在不同門市完成購買，仍能被納入成效計算，讓品牌更完整掌握投放影響。測試結果顯示，某糖果品牌兩個月內增量銷售達 270 萬美元、iROAS 高達 11.7 倍；另一飲料品牌則拿到 5 倍 iROAS、140 萬美元增量銷售，並推動 16% 銷售提升與 5% 購買頻次增加。透過這類量測機制的導入，店內 DOOH 不再只是提供曝光，而是逐步具備可驗證、可比較的成效能力。當量測標準持續向數位媒體靠攏，DOOH 也從傳統通路媒體，發展為具備績效導向的廣告管道。
每週我們都會與你分享最新的快訊與趨勢，讓你不錯過任何關於零售媒體的重要資訊。請隨時留意我們的最新文章，期待著與你攜手探索零售媒體的無限可能！
想知道你該如何在零售媒體浪潮中脫穎而出？
隨著零售媒體生態的不斷演進，保持領先地位更加關鍵。零售媒體第一品牌 TenMax 打造的零售媒體解決方案 RetailMax，以革命性的方式幫助零售商結合零售第一方數據與媒體流量，提供了獨特的競爭優勢。透過 RetailMax 你可以更有效的利用零售方第一手數據，優化廣告效能，精準管理站內外廣告投放，實現更快速的成長。
現在就與我們聯繫，攜手開啟零售媒體的新未來。
