不停優化的廣告體驗 原生廣告與垂直影音成趨勢

不停優化的廣告體驗  原生廣告與垂直影音成趨勢

數位廣告除了與科技一同演進,也深受使用者體驗的影響,如使用者一向不喜愛蓋版廣告。 Google Chrome 將於 2018 2 15 日率先對北美及歐洲地區用戶啟動新廣告屏蔽政策,違規的廣告類型如蓋板、跳出影片或不會倒數的遮蔽式廣告等都將可能被 Google Chrome 阻擋;反之,將廣告置入在不干擾使用者的原生環境中正得到越來越多廣告主的青睞。而素材為影音的廣告則以垂直影音成為行動世代下的新趨勢。
垂直影音搶攻眼球
看樣子蓋版廣告在 Google 與使用者的反抗下將越來越少在市場中見到,原生型廣告優異的使用者體驗表現正逐漸展露頭角。而針對影音廣告,廣告主則有了新的選擇-垂直影音。根據 ScientiaMobile 2017 第二季針對行動裝置的調查報告 ( Mobile Overview Report, MOVR ),使用者超過 90% 的時間都是維持直向使用手機,因此「垂直影音」正蔚為風潮。社群媒體如 Snapchat、Facebook、Instagram、內容型媒體如 BBC 等都成了垂直影音 ( 廣告 ) 市場中的早期進入者。美國互動廣告協會 IAB 在影音廣告費用的調查報告中指出,有一半的受訪廣告主在 2016 年嘗試了垂直影音形式的廣告,可見其趨勢正逐漸席捲影音廣告市場,其原因很簡單-其中之一就是使用者無須將手機轉向即可收看垂直影音。
然而目前看來其發展仍有些受限,主要原因之一為額外的製作成本,但在各大媒體龍頭的領先「實驗」之下,垂直影音的發展指日可待。
 

 

垂直影音面臨的挑戰
Snapchat 2015 年就曾經發表過垂直影音的完整觀看率較橫向影音高出 9 倍。儘管如此優異的表現,垂直影音還尚不普及,原因如下:
  • 不是所有的網站或 APP 都支援垂直影音播放
  • 額外的製作費用。目前真正以「行動裝置」為優先考量製作影音的廣告主微乎其微,通常還是先以在電視上播放為優先考量,再來為桌上型電腦,最後才是行動裝置。
  • 垂直影音在廣告程序化購買的演進進行緩慢,比較常進行在私有交易市場 ( PMP ),其原因在於為了保障對的垂直廣告素材在對的版位中呈現。
  • 通常內容型網站都能以串流外廣告(Out-Stream)形式放播垂直影音,然而卻缺乏足夠的垂直影音廣告投放在其中,通常都是 16:9 的橫向影音廣告。
 
 
用「垂直全螢幕」思考影音廣告 為當今的最好出路
綜合上述垂直影音優點與挑戰,對於許多廣告主來說,貿然嘗試垂直影音廣告顯然不是當今的最佳選擇,不妨用「垂直全螢幕」能夠滿足行動當道時代裡的使用者,思考選擇最適合的廣告產品,為影音廣告尋找最佳出路。
 
TenMax 推出的 Combo Ad 即是為橫向影音打造垂直影音廣告體驗,影音加上下滑展開式圖片,於原生環境中以垂直滿版的型態映入使用者眼簾,讓影音廣告有了最佳的表現舞台。

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西元2017年12月25日 週一