只有 6 秒! 短秒影音的簡潔魅力

只有 6 秒!短秒影音的簡潔魅力
「Baby shoes, never worn. 」
有看過 Ernest Hemingway「六字故事」的人都了解簡潔的威力。
這個簡潔的原則最近也延伸到了影音廣告 - 
6 秒影音廣告賦予了行銷人員與閱聽眾精巧、快餐式的廣告新意涵,
它到底有什麼魔力呢?
Youtube 前串場廣告 (Bumper Ad)
YouTube 在 2016年 1 月在猶他州的聖丹斯電影節上推出了新的廣告格式。被稱為「前串場廣告(Bumper Ad)」的新格式背後的動機是創造短小的,無法略過並友善手機用戶體驗的故事。驅動6秒廣告的因素是 ComScore 發現千禧世代的注意力僅延伸到 5 或 6 秒,他們大部分上線的時間都花在使用智慧型手機上。此短秒格式等於是正式地對「說故事」這件事展開了革命,也驗證了當今超載的資訊有多困擾閱聽眾。
 
6 秒前串場廣告的優勢: 
   1. 盡可能簡潔地直接了解問題的核心 
   2. 大部分都是在手機或第二個行動裝置上觀看 
   3. 通常在沒有聲音的情況下觀看,所以視覺效果很重要 
   4. 快速溝通,有趣地觀看,不要求任何回報。
 
有鑒於影音廣告僅在人們確實看到廣告時起作用,因此根據目標受眾的習慣與偏好來製作廣告以便確保成功的可能性非常重要。Pre-roll 廣告是組成 Youtube 廣告流量的重要項目,大多數的人來 Youtube 觀看影片,但 15 秒的 Pre-roll 廣告卻可能是一個痛點,尤其當它在一個短片之前。Youtube 屬於 Google,這個搜尋巨擘已經注意到閱聽眾通常會在5秒後略過廣告這個事實。
 
相繼採用
哪裡有 Google,哪裡有跟隨者。6 秒鐘的創意影音廣告已經在不同渠道中發酵:
  • Facebook計劃在2018年開始在其影音型貼文 Watch 中開始測試6 秒 Pre-Roll 廣告。儘管馬克祖克伯格在 2016 年 7 月發表的聲明中表示,該公司並不認為 Pre-Roll 會提供良好的用戶體驗”。相反,社交媒體側重插播廣告,但似乎較難獲利。
  • 現場直播節目,AMC 2017 年 10 月在 The Walking Dead 第八季開始提供 6 秒廣告。作為最受歡迎的節目之一,該系列節目是測試「短秒理論」的好地方,它與 Netflix,Hulu 和其他流媒體一同競爭付費無廣告觀看的服務。Fox Sports 最近還在現場體育賽事中引入了 6 秒的表演,意圖在 NFL 賽季期間銷售。
  • Twitter於2017年推出 #Fuel,這是一個“快速響應”中心,可幫助行銷人員將有影響力、精簡的影音內容放在一起,現在提供6秒鐘的格式。
  • 所屬 Facebook 的 Instagram 推出 Instagram Story,提供短片廣告,觀眾可以通過輕掃來挖掘品牌並查看網站、應用和其他更多選項。

6 秒廣告格式的出現是對「閱聽眾對廣告容忍度增加」的回應。1980 年代 15 秒廣告剛出現的時候也是同樣的狀況。品牌必須在 6 秒內盡可能地讓廣告印象深刻,平台致使品牌必須抓住一個有力且充滿情感表現的廣告。以下這個例子「High Diver environmental」廣告就是一個有效短秒影音的絕佳案例。而 Google 最近有個研究發現 90% 的前串場廣告(Bumper Ad)增加了使用者對品牌的記憶,同時有增加了 61% 的品牌知名度。

 

6 秒影音帶來的好處
除了上述提到的因素,另外一個 6 秒廣告的好處是關於原本就存在的購買程序和衡量指標。這是一個在舊平台上的新廣告格式,由於時間較短,廣告主更可以花更少的預算。6 秒影音也是另一個電視與影音正在有所交集的指標。電視仍然是廣大及高頻率觸及的最佳選擇,而傳統上會選擇社群媒體且主要目標族群為千禧世代的品牌,也能利用相同的內容並以較低的價格觸及到全新的族群。這種更迭快的廣告不打擾閱聽眾,而價格因素則是另一個額外的好處。
 
閱聽眾不會給廣告主 15 或 30 秒的時間除非廣告真正捕捉到他們的興趣,新的 6 秒廣告格式為行銷人員提供了創造簡潔、引人注目的訊息傳遞環境。 財務支出的減少可能會為一些新的電視廣告主打開大門,這對所有參與者來說都是雙贏的。而就線上影音廣告而言,勢必是廣告主追隨的趨勢,TenMax 推出 Combo Ad 即是結合影音與下滑式圖片的新興廣告型態,滿版置入原生環境,溫柔不打擾閱聽眾,搭配短秒的形式呈現,方能創造影音廣告的最大效果。

推薦文章區


活動推薦


西元2018年03月12日 週一