零售媒體產業正處於關鍵的轉折點。近期，美國互動廣告局（IAB）發布指引，強調如果RMN無法實現策略差異化，將面臨市場淘汰的風險。與此同時，全球12大RMN正加速押注AI與跨渠道整合，提升廣告效能，並力求在競爭中取得優勢。台灣零售媒體領導品牌TenMax，帶您掌握本週RMN三大焦點。
焦點一、IAB 發布全新商業媒體指引，零售媒體邁入 AI 效能時代
2026年4月14日，美國互動廣告局（IAB）發布《建立競爭力商業媒體生態系統》指引，幫助零售媒體聯播網從快速擴張過渡到成熟階段。指引提出四大策略：驅動營收增長、提升盈利能力、強化全渠道體驗、創造差異化競爭。隨著廣告主對可量化商業回報的需求增強，品牌在選擇RMN合作夥伴時，將越來越看重平台的標準化、互操作性和跨平台整合能力。零售媒體平台不僅需有效連接線上與線下媒體投資，還要能清晰衡量增量效益，證明其投資回報和效果。IAB指出，隨著AI和效能衡量成為行業標準，能提供透明增量數據的零售媒體平台將擁有競爭優勢。這些平台能幫助零售商更精準地預測和轉換消費行為，同時為品牌主提供可追蹤和可衡量的銷售結果，推動廣告與銷售的深度整合，提升整體媒體價值。
焦點二、Mars United 4 月月報解析 RMN 加速押注 AI 與跨渠道整合
在2026年4月的Mars United零售媒體月報中，全球12大RMN的最新動態顯示，這些零售商正加速運用AI與數據整合提升廣告效能。Sam’s Club的Member Access Platform將樣品機廣告收回自營，並加裝互動平板，讓消費者能即時反饋商品評論，進一步強化線上與線下的轉換效果。Costco Velocity則與Moloco合作，推出AI驅動的Reserved Display新版本，並計劃於第二季開放測試，顯示AI技術在廣告投放中的應用愈加深入。Kroger則將第一方購物數據與SKU級閉環衡量整合進Google DV360，實現更精準的廣告效果衡量，讓廣告投放與實際銷售數據更緊密地連接。這些舉措反映出，全球RMN正將自有的數據資源與店內媒體整合，並加速與廣告主現有的數據系統無縫對接。未來，能夠精準運用數據、提供透明效能衡量的RMN將在市場競爭中脫穎而出，成為品牌的首選合作夥伴。
焦點三、IAB Summit 警告：未來 24–36 個月 RMN 將迎來大洗牌
2026年4月17日，IAB副總裁Collin Colburn在IAB Connected Commerce Summit上表示，美國RMN廣告支出高度集中在Amazon和Walmart，其他平台的營收表現不佳。他預測，未來24至36個月，未做出明確策略選擇的RMN將面臨淘汰或併購，甚至被邊緣化。Colburn指出，許多零售商將內部貿易預算轉化為廣告收入，但未能有效吸引全國品牌的預算。他強調，零售商不應該幻想自己能變成像Meta或Google那樣的「純媒體公司」，而應專注於發揮自身的獨特價值。對於長尾RMN而言，未來兩至三年將是關鍵期，它們需選擇走向規模化整併，或加強本地消費者洞察、店內媒體等差異化優勢。對廣告主來說，這場洗牌將使預算能更有效地集中於能真正交付成果的RMN。
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