面臨挑戰｜金融資訊密集，新商品如何在募集期間被看見？
對投信產業而言，新金融商品上市或募集期間往往伴隨大量市場資訊、財經新聞與同類型商品訊息。投資人每天接觸的資訊來源眾多，包含社群討論、券商平台、街頭看板、財經節目與親友分享等媒介，品牌若只依賴單一通路溝通，很容易被龐大的市場訊息稀釋。
更重要的是，金融商品屬於高涉入決策。受眾即使第一次看到廣告，也不一定會立刻搜尋或申購；但若能在通勤、午休、下班移動等場景中反覆接觸，品牌與產品訊息就更有機會在投資人開始研究相關標的時，被納入比較與討論清單。
綜合上述，TenMax 整理出本次投信品牌在推廣過程中面臨的三個關鍵挑戰：
- 場域挑戰： 如何在有限投放期間內，接觸真正可能關注投資理財的上班族、通勤族與金融商圈人流。
- 資訊挑戰： 投資市場資訊量大，新金融商品需要在募集期間內快速建立辨識度，避免被同類型訊息淹沒。
- 決策挑戰： 金融商品屬於高涉入決策，消費者需要經過查詢、比較與評估，品牌必須透過穩定曝光累積熟悉感。
因此，本次投放策略的核心，是讓新金融商品訊息不只出現在網路資訊流中，更進一步進入目標受眾每天會經過的生活與工作場景，透過高關聯場域與長時段曝光，提高品牌與產品被看見、被記住，並延伸至後續搜尋與討論的機會。
解決方案｜鎖定交通、商辦與金融生活圈，放大募集期間能見度
面對金融資訊密集與投資決策週期較長的挑戰，TenMax 為本次投信品牌規劃一套以「高關聯場域 × 集中點位 × 長時段覆蓋」為核心的 pDOOH 投放策略，讓新金融商品訊息在募集期間穩定進入目標受眾的生活與工作動線中。
本案並非單純追求人流最大化，而是先從金融商品的潛在受眾輪廓出發，思考目標族群最常出現、也最可能接收投資理財資訊的生活場景。考量到上班族常在工作日接收市場資訊、查看財經新聞，或與同事交流投資理財話題，本次投放聚焦於通勤動線、商辦聚落、金融生活圈與品牌周邊場域，讓新金融商品訊息更自然地進入受眾的日常理財情境，提升後續被搜尋、討論與納入比較清單的機會。
面對金融市場資訊量大、同類型商品訊息密集的環境，新金融商品若要在募集期間快速建立辨識度，關鍵是能否在高關聯區域中形成足夠的曝光密度。因此，本次投放並非廣泛分散曝光，而是先篩選交通節點、商辦聚落與金融生活圈等高關聯場域，再於這些區域中佈局近百個 pDOOH 點位。透過「精準場域」與「集中點位」的搭配，讓品牌訊息能在目標受眾經常出現的生活路徑中反覆被看見，避免被大量市場資訊稀釋。
金融商品通常需要經過查詢、比較與評估後，才可能被納入考慮。因此，除了出現在對的場域，也需要透過穩定曝光累積熟悉感與接觸機會。在時段策略上，本案採用長時段投放安排，覆蓋早晚通勤、午間外出與晚間活動等主要人流時段。透過一天中不同生活情境的持續曝光，讓新金融商品更容易在投資人開始搜尋、比較與討論時被想起，進一步提高進入考慮清單的機會。
透過「高關聯場域 × 集中點位 × 長時段覆蓋」的策略組合，TenMax 協助知名投信品牌把新金融商品訊息放進目標受眾的日常生活路徑中，從被看見開始，逐步累積品牌熟悉感與募集期間的市場聲量。
活動成效｜近百萬人次觸及，放大新金融商品募集能見度
本次知名投信品牌 pDOOH 投放，透過交通節點、商辦聚落、金融商圈與品牌周邊點位的集中佈局，在短期走期內有效放大新商品曝光。整體廣告播放次數累積 44 萬＋次，總觸及人流達近百萬人次，平均每次曝光約可接觸 2 人以上，有效提升每一次播放的人流價值，也顯示 pDOOH 能在短時間內建立高密度可見度。
從區域表現觀察，曝光以台北市為主要核心，佔整體曝光近九成，並延伸至新北市主要生活圈。行政區方面，曝光集中於大安、中山、松山、中正、信義等商辦與金融生活圈，也涵蓋板橋、中和等新北重點區域，與上班族、通勤族及投資理財族群的日常動線高度重疊。對於需要經過查詢、比較與評估後才可能採取行動的金融商品而言，這樣的曝光結構不只提升了募集期間的品牌可見度，也讓商品訊息在高關聯受眾的日常路徑中反覆出現，進一步提高被記住與被納入討論的機會。
- 44 萬＋次精準播放曝光，穩定累積推廣期間能見度
- 近百萬人次觸及，單次曝光平均接觸 2 人以上
- 人流接觸效率較平均提升 30%，放大每一次播放價值
