TenMax 2018 年度回顧

TenMax 2018 年度回顧

歲末年終, 2018 年 TenMax 騰學廣告科技在廣告科技領域有著突破性的發展,不僅在廣告流量上有大幅的成長,同時也推出了多個全新的數位廣告解決方案與技術,提供網站主及廣告主更多、更強大的選擇,建立更完善的廣告科技生態。 
 
根據 程序化廣告交易的全球領導品牌 BidSwitch 統計,TenMax 騰學廣告科技每月原生廣告流量超過 4 億曝光數,佔全台原生廣告流量將近42%,為台灣最大原生廣告 SSP。而 2018 年,全球原生廣告市場仍持續快速成長中,TenMax 在今年流量亦成長了 80%,創下歷史新高。
因此,我們將帶來 TenMax 2018 年度回顧,重新複習 TenMax 在 2018年的豐碩成果與突破,並分享今年我們發現的廣告市場新趨勢,同時展望 2019 年!

數位新趨勢,TenMax 數據洞察

產業趨勢
  • 傳統 Banner 廣告逐漸式微

隨著數位廣告逐漸融入使用者的生活當中,傳統 Banner 廣告的成效已不再像過去幾年的令人驚艷,因此,行銷人員開始尋找下一個廣告潛力股,以求獲得更優異的廣告表現。根據 TenMax 內部數據顯示,在 2018 年傳統 Banner 廣告的投放數量,相較於原生廣告及影音廣告成長有限。這可能可以歸因於,由於近年 KOL 的崛起,因此行銷人員在與這些 KOL 合作各種影音內容及廣編稿時,會連帶考慮使用原生廣告做最自然的觸擊。另外,影音廣告由於產業的性質,目前主要投遞產業為電影及娛樂相關產業,然而在 2018 年,其他產業投放影音廣告的比例也開始有顯著的成長,可以看出影音廣告正式成為最受行銷人員喜愛的廣告形式。

  • Out-Stream 影音廣告成為市場新寵兒

根據 TenMax 內部數據顯示,原生影音圖文廣告解決方案 Combo Ad,在 2018 年流量成長了20%、互動率則是提升了 14% (Engagement Rate),而流量使用率則持續穩定成長,再度說明了影音廣告已成為最受矚目的數位廣告格式。其中,Out-Stream 類型影音廣告的需求和供給都有大幅提升,由此可知 Out-Stream 影音廣告正逐漸成為 In-Stream 影音廣告之外的另一種影音廣告主流選擇

使用者習慣
  • 行動裝置逐漸成為影音廣告主要觀看裝置

目前影音廣告已成為廣告主最喜愛的廣告類型,然而消費者不同於以往使用桌機作為主要觀看裝置,也已逐漸開始使用行動裝置觀賞影音廣告。根據 TenMax 內部數據顯示,影音廣告在今年第二季以前,仍然是以桌機的觀看表現較為優異,然而,在第三季後行動裝置的觀看率大幅提升,反超桌機成為消費者觀看影音廣告的主要裝置。這部分的原因,除了消費者使用習慣的改變,也可能是由於今年 5月全台灣電信業者提供更優惠網路的方案,使得消費者能以更低的成本在行動裝置上觀看影音廣告。

  • 活動類型與受眾性別高度相關

女性消費者對於特殊節慶的靈敏度,如雙十一、農曆新年等,相較於男性使用者而言高出許多,不需太多的曝光次數便能帶來極為優異的點擊表現。例如,台灣知名工具零售商,在新年及雙十一的廣告活動中,女性消費者僅需男性消費者一半的曝光數量,點擊率便能高於男性消費者 1.5 倍。

  • 節慶活動內容與受眾年齡層息息相關

節慶的類型與受眾的年齡具有高度相關性,傳統節慶,如農曆新年,在高年齡層擁有較為出色的點擊率(CTR, Click Through Rate),優於其他年齡層 2-3 倍。而在較新興的特殊活動,如雙十一,則是在年輕使用者當有著較為優異的表現,平均點擊率優於其他年齡曾約為 2 倍。因此,再投遞廣告時,可以根據節慶的類型設定合適的受眾年齡,進而精準地鎖定目標受眾,獲得更為傑出的廣告表現。

 

TenMax 數位廣告新方案,2018 年度回顧

騰學廣告科技 TenMax 在 2018 年,針對市場趨勢及使用者需求,接連推出創意廣告版型平台 PPStudio、數據管理平台 InfoMax、Infinity Ads 優質流量 PMP 平台,一舉解決網站主及廣告主備感困擾的素材創意及流量安全問題,提供使用者們最優質的數位廣告解決方案。
 
PPStudio 創意廣告格式平台,開啟素材新紀元
 
隨著數位廣告被廣泛地使用,傳統 Banner 廣告逐漸式微,影音廣告便取而代之成為最受廣告主及消費者喜愛的廣告格式,且已是數位瀏覽體驗中極為重要的一環。因此,如何以更深層的方式利用影音廣告來觸及目標受眾、獲得更優異的廣告成效,已成為廣告主與網站主們最主要的課題。
 
騰學廣告科技 TenMax 針對影音廣告趨勢,為網站主量身打造了影音廣告產品PPStudio 為一影音廣告素材平台,破除以往曠日費時的建置作業,PPStudio 可由一人完成影音廣告版型選擇、素材上傳、預覽到產出廣告代碼,並且擁有多元的廣告版型供網站主選擇,可謂開啟了廣告素材的新紀元。
PPStudio 極具創意的廣告格式可應用於桌機及行動裝置上來促進廣告成效,同時,快速簡易的使用流程也大幅降低使用門檻,不需具備高深的程式語言知識就能輕鬆上手。而根據 TenMax 後臺數據顯示,使用 PPStudio 後,平均點擊率 (CTR, Click Through Rate) 相較於市場上既有的創意素材能大幅提升 3-5 倍,全面解放素材的無限可能,最大化提升廣告預算使用價值。
 
透過使用 PPStudio 多種樣式且極具創意的廣告版型能增加使用者的互動性,成功地解決傳統廣告格式疲乏的問題並獲得更顯眼的廣告成效,在社群商務及行動數位廣告的市場中搶得先機。而網站主也能因為多樣化的廣告格式及亮眼的廣告成效,建造更優質的流量環境,進而大幅提升流量價值,協助網站主流量變現最大化,同時也為廣告主帶來前所未見的廣告成效表現。
 
InfoMax 數據管理平台,掌握完整消費者旅程
 
以往品牌主較能掌握的為已購買自家產品的消費者,消費者一旦進入了自身的 CRM 系統,相對資料控管度也較高但「可能購買卻尚未購買的消費者」卻難以掌握,而無法掌握消費者行為軌跡則一直是行銷人員的痛點之一因此,TenMax 推出 InfoMax 數據管理平台來協助品牌主完整掌握消費者購物歷程並充分瞭解客戶的習慣  
 
在 InfoMax 中,使用者可以篩選自定義受眾群,觀看受眾的完整消費歷程,從購買前期的廣告觀看、網頁搜尋等行為,到進入網頁中的面頁瀏覽行為,到最後加入購物車及購買的金額、次數等,都可以完整地被記錄。 藉由受眾數據的分析、管理,品牌主能更精準地動查出客戶的模樣與喜好,包括受眾的出沒時間、常瀏覽的網站、經常收看的文章類型等。透過 InfoMax 的數據洞察,品牌主將能完整洞悉消費者的輪廓,進而精準地策畫最合適的行銷活動。
 
除此之外,行銷人員在分配行銷預算時,往會將預算各分配在不同媒體上,但各個媒體所產出報告通常無法互相利用。然而透過使用 InfoMax 將能協助品牌主找出高價值客戶,利用跨媒再行銷的技術,在消費者旅程的每一個階段觸及這些高價值客戶根據 TenMax 內部數據顯示,透過使用 InfoMax 跨媒再行銷技術,將能大幅提升點擊率 (CTR, Click Through Rate) 將近 4 倍,有效協助品牌主針對不同媒體特性、不同媒體的受眾來達到資料利用、提升成效並節省預算的效果
InfoMax 由消費者的「習慣」、「喜好」、「高價值」及「深度經營」四個面向全方位協助品牌主找出潛在消費者、解析消費者行為、從現有消費者中挖掘高價值者及維繫既有消費者關係,等於是讓品牌主的四個願望一次滿足,為品牌主全面掌握消費者行為軌跡,提供最佳數位廣告解決方案。
 
Infinity Ads 台灣優質 PMP 平台, 優質流量一手掌握
 
隨著品牌安全及廣告詐欺的議題在 2018 年成為數位廣告界最受矚目的議題,行銷人員們也開始思考如何避免陷入品牌安全的泥沼,同時最大化廣告預算的價值。其中,PMP 便是市場給予他們的最佳解答,透過 SSP 先行協助挑選合適的優質流量後,再提供給予廣告主們進行競標,使得廣告主不僅可以免於廣告詐欺及品牌安全的疑慮,同時能獲得更為傑出的廣告表現。
 
騰學廣告科技 TenMax 推出自有的 PMP 平台 Infinity Ads,除了PMP的特色外,Infinity Ads 結合 PPStudio 多樣化的創意版型及 InfoMax 專屬的跨媒再行銷技術,並搭配精選的強勢且多類型的媒體流量來源。如此一來,不僅能有效過濾流量來源與品質,徹地根絕廣告詐欺及品牌安全的問題,同時最大化廣告主及網站主的利益。 
 
透過使用 Infinity Ads,品牌主可在指定的強勢媒體中投放已使用 PPStudio 創意廣告版型的廣告內容,並利用 InfoMax 的跨媒再行銷技術,蒐集所有對廣告內容有興趣的受眾,讓品牌主能在其他媒體中再次觸及這些潛在受眾。Infinity Ads 協助品牌主在呈現吸睛內容的同時,也能完整掌握受眾的消費旅程,有效觸及受眾的每一個階段,讓每一分的廣告預算都能發揮出其最大價值。
TenMax 過去一直不斷地突破自我、發展廣告技術,成立四年以來便迅速成為台灣最大原生廣告 SSP,同時也不斷地設身處地為使用者提供解決方案。在 2019 年,TenMax 也將繼續在廣告科技領域發光發熱,持續提供更多合適的解決方案給予使用者、健全台灣廣告科技生態圈,將來自台灣的廣告技術推向世界 ! 

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