TenMax每週趨勢快報(2019.7.25)

封面故事

本週的廣告科技趨勢中,社群行銷的魅力持續發燒。

伴隨網紅經濟規模持續擴張,品牌紛紛在這項新型態行銷管道投注更多資金,但品牌也發現與網紅合作存在許多風險。根據市調機構 Mediakix 的研究,有過半的受訪者認為虛假追蹤人數和不真實的互動是網紅行銷未來面臨的最大挑戰。

另外,各社群媒體不斷在自家廣告策略上求新求變, 在年輕族群間火紅的社交軟體 Snapchat,究竟如何在兼顧自家濾鏡創意的優勢下,制定出有效的廣告方案?

Amazon 發展線上零售站內數位廣告,預計在 2021 年達到近 200 億美元的廣告收益

Amazon 近年來自廣告的營業收益逐年增長,已經從 2017 年的 30 億發展到 110 億美元,預計直至 2021 年的廣告收益更將增加至 200 億美元。Amazon 的廣告收益的管道除了 IMDb 和 Twitch 遊戲串流媒體之外,最大宗來源為亞馬遜購物網站上的品牌贊助廣告和關鍵字廣告。因應消費者線上購物習慣,消費者每天花在線上商店的時間使線上零售網站成為品牌投放廣告的潛力平台。

這一波零售媒體發展廣告的風潮,雖然由 Amazon 帶起,但不只是 Amazon ,各零售媒體廠商都相繼模仿調整廣告策略,如 Target 和 Walmart 都在今年宣布調整或推進自營廣告事業。運用零售商可以完全依靠站內紀錄的用戶購物數據排定廣告投放、不需依靠第三方平台如 Google 或 Facebook 即可向消費者呈現廣告的優勢,100% 掌控廣告和用戶數據。

資料來源:Amazon 發展線上零售站內數位廣告,預計在 2021 年達到近 200 億美元的廣告收益

根據網紅研究機構 Mediakix,影響力行銷成本越來越高

根據網紅研究機構 Mediakix 指出,超過三成的品牌認為聘請網紅的成本逐漸增加是未來經營網紅行銷的重要挑戰。網紅行銷的主要傳播媒介中,Youtube 是網紅合作費用額度和費用增長率都最快的媒體。另一家社交媒體分析平台 Klear 指出,統計全球網紅付費資訊,追蹤人數 500-5 千人的網紅平均一部 Youtube 合作影片的價碼可達到 $315 美金,而超過三萬追蹤人次的大網紅價碼更可以達到 $782 美金/一部影片的價值。

今日的網紅行銷模式,大多以臉書,Instagram 以及 Youtube 做為主要傳播媒介,隨者主流網紅媒體日趨飽和,品牌正積極探索新興的媒介 – Podcasts。相較於其他媒體平台,Podcasts 的用戶對於『內容』和『 Podcaster』有更高的忠誠和附著度,以此為優勢導入信任營銷,使網紅作為 Podcaster 的方式,有望成為未來影響力行銷的新趨勢。

資料來源:根據網紅研究機構 Mediakix,影響力行銷成本越來越高

歐洲廣告市場逐漸意識到程序化廣播的重要性

在歐洲市場,雖然有六成的行銷人員看好程序化廣播市場,但實際上品牌在部署行銷預算時,對於擴增廣播行銷預算還是呈保守態度。目前產業界對於程序化廣播市場的實際投入仍相當初步,約有八成的品牌在投資程序化廣播上的行銷預算少於 10%,且超過四成的品牌沒有為程序化廣播撥任何預算。

面對執行面消極的程序化廣播市場,有哪些因素是促使品牌投入程序化廣播的關鍵?研究指出,對於行銷人員來說,補充媒體組合的多元性、觸及利基受眾和提升品牌知名度,是驅動品牌投入程序話廣播的關鍵動力,但程序化廣播也面臨許多實際面的阻礙,現階段最令品牌卻步的因素包括,業界不確定程序化廣播可帶來的效益,以及程序化技術的可得性。

資料來源:歐洲廣告市場逐漸意識到程序化廣播的重要性

AR 濾鏡影響力發燒,Snapchat 營收相較去年同期成長 48%

Snapchat 的每日活躍用戶數(Daily active users)在今年 Q2 超過2億,與去年同期用戶成長率停滯的狀態相比,Snapchat這季強勁的用戶成長可歸功於擴增實境的投資。Snapchat 預估約有700萬-900萬的用戶因為喜歡性別互換和寶寶等換臉濾鏡而開始使用 Snapchat。Snapchat 致力發展 AR 的最終目標為增加活躍廣告主數,並表示未來將聯合業務團隊洞察企業需求,持續推出創新創意的廣告版型以吸引中小型企業廣告主。

AR 並非 Snapchat 在開創廣告收益的唯一努力,Snapchat 在今年四月預告將推出Snap Audience Network,可讓廣告主將 Snapchat 上的行銷活動拓展至 Snap 旗下的其他應用程式。但現階段的阻礙包括 Snapchat 的用戶數與其他社群媒體巨頭相比相對較小,廣告投放對象的規模受到限制,並且 Snapchat 公開表示使用Audience Network 的廣告主將不會得到 Snapchat 的用戶個資,對於重視廣告主投放流程透明度和需使用個人識別資訊鎖定特定受眾的廣告主來說,可能影響投放意願。

資料來源:AR 濾鏡影響力發燒,Snapchat 營收相較去年同期成長48%

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