TenMax 趨勢快報|投遞廣告市場新星Amazon,急起直追挑戰Google和Facebook

封面故事

 

雖然廣告投遞的金額上,還是由兩大巨頭Google 和 Facebook寡佔,但經調查,廣告主未來12個月的數位廣告投資意願,Amazon以高投資報酬率、高活躍受眾等理由位居前段。在一個本身已是購物平台的Amazon上投遞廣告,相較於臉書和谷歌,究竟有什麼好處吸引這些投資者呢?

另外,本週趨勢也帶你追蹤迪士尼對於自家串流平台野心的後續追蹤,以及臉書、ig終於推出了新產品Reels,期待與逐步佔領全球短影片市場的抖音一較高下。

掌握本週數位行銷界的最新變化,快跟我們一起看看我們整理的本週趨勢吧!
迪士尼影音串流服務Disney+正式上線
迪士尼於11/12正式上線其影音串流服務Disney+。Disney+收錄內容橫跨迪士尼原創影音、星際大戰、皮克斯(Pixar)、漫威(Marvel)以及辛普森家庭等多個經典系列。

其實在Disney+推出之前,迪士尼已經試圖多方發展串流業務,例如在去年推出ESPN+、在今年收購福斯集團後取得線上影音平台Hulu的主要營運權,以及迪士尼在印度的串流服務Hotstar,也預計將推展到其他亞洲開發中國家。

為了配合迪士尼擴大串流分銷管道的策略,迪士尼這次也提供Disney+、ESPN+和Hulu三合一的訂閱方案,背後理由是Hulu大量訂閱數帶來的龐大商機。現階段Hulu的的訂閱戶已經達到2850萬人(遠超過ESPN+的350萬),每一位用戶對利潤的平均貢獻度(ARPU)極高。

在迪士尼試圖擴大串流版圖的同時,仍然維持著與MVPD(多頻道影音節目運營商)在傳統付費電視制度下的合作,迪士尼強調仍然可以透過MVPD上安裝的迪士尼應用程式取得客戶數據,而視其為有價值的媒體管道,並且短期內不打算切斷在付費電視上的迪士尼相關內容。
Amazon 在廣告市場中正逐步趕上 Google 和 Facebook
對廣告主而言,在Amazon上投遞廣告可能遠遠不及Google和Facebook來得熱門,但Amazon正逐步縮短這項差距。研究顯示,雖然全球只有11%的品牌曾在Amazon上投遞過廣告(Google和Facebook分別為96%和81%),但當廣告主被問到未來12個月預計在哪些媒體平台上增加廣告花費時,Amazon則高居榜上前段。


在Amazon上投遞廣告有幾項顯見的好處,如Amazon坐擁電子商務事業收集的龐大用戶數據,可以用於鎖定受眾,並且Amazon可以針對銷售漏斗中下層、靠近轉換的受眾精準行銷 ; 此外,Amazon包含處理電子商務交易金額的功能,可以在平台後台直接分析廣告對營收的影響。

 

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但Amazon也存在一些缺點,例如在某些Amazon並非領先交易市場的產品類別中(如汽車產業),廣告規範仍未成熟,這代表廣告主必須依靠特別的媒體代理商或科技公司從中媒合。同時,由於Amazon的廣告報酬相當高,在激烈市場競爭下的廣告交易價位偏高。
instagram推出短影片平台Reels,正式宣戰抖音
instagram近推出一款短影片性質的功能Reels,正式宣戰來自中國的勁敵抖音。Reels讓使用者能自製一段15秒搭配好特定音樂的影片,並放在自己的現實動態上,如果人氣夠高,這些Reels影片有可能出現在「探索」功能裡的新區域「Top Reels」裡。Reels影片能使用搭配好的多種音樂作為腳本,也能借用你在任何其他人的Reels裡聽到的音樂。

Reels目前僅限於巴西作為發行地區,原因是巴西有龐大的IG用戶、有深厚的音樂文化以及十分活躍的創作者社群;而且同時,也尚未如此著迷於抖音。相較於臉書另闢全新戰場推出的短影片App「Lasso」,在instagram內部推出Reels便能對自家10億多的用戶直接宣傳。但instagram目前面臨的挑戰便是要如何讓使用者從自發性、自我分享性質較強的現時動態,轉為分享遵從一套設計好的腳本的影片。


相較於抖音是個向大眾分享影片、部落格性質的平台,instagram的優勢在於能使用「摯友」和「私訊」功能來分享Reels影片給身邊較親密的好友,以此來和抖音做出市場區隔——服務這些只想和信任好友分享自己扮醜、搞笑影片的使用者。雖然目前instagram存在「只上傳最光鮮亮麗照片」的社會議題,但只要Reels能夠以扮醜、搞笑成功討戰IG的文化,那麼Reels就有機會能以自身龐大的使用者基數,有和抖音一拼之力。

 

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