防疫大作戰:全民瞄準宅經濟

新型冠狀病毒肆虐全球,在疫情蔓延之下,消費者在家花費時間增多,網購需求增溫,不少線上業者包括電商、外送平台和線上教育等產業都呈現強勁的銷售看漲,帶動宅經濟商機爆發。

據各大新聞網站的統計數據顯示,特定產業自疫情爆發以來成長幅度驚人,外送平台業績成長兩成、團購網上的生鮮食品業績,週成長較去年同期暴增6.1倍。隨者疫情升溫,消費者避免不必要的外出,連同兒童的學習教育也轉往發展居家線上課程。

在疫情困頓的關鍵時期,如何幫助品牌把廣告做的更好、達到更精確的受眾鎖定, 是 TenMax 陪伴企業渡過疫情難關的使命。為此,TenMax 整合數據分析和機器學習技術,推出獨家的防疫受眾包以及由精選防疫相關網站(新聞、健康生活類)串接的防疫聯播網服務,智能鎖定防疫宅經濟。在人心惶惶的疫情關頭,除了滿足消費者的防疫需求,廣告主也能受惠於行銷預算的有效應用。

如何鎖定關心疫情的受眾?

TenMax 的防疫受眾包主要由三項鎖定技術構成,分別從大層面的產業類別、網域類別到由關鍵字分析精確定義的文章類別,由淺入深根據目標族群在廣告溝通的不同階段,採用不同產品行銷策略。

依產業類別優先投遞防疫受眾包

廣告主所隸屬的產業類別若為線上教育、美容醫美、線上追劇、母嬰親子、保健/健康、電商購物、居家家電、美食外送和信用卡等與防疫高度相關的九大產業中任一產業,建議優先投遞防疫受眾包。

網域鎖定

廣告主得優先鎖定新聞、母嬰、健康以及娛樂遊戲網站四大防疫相關網域。

關鍵字鎖定

TenMax 文章內文比對技術應用人工智慧,智能分析 TenMax 防疫聯播網中帶有疫情關鍵字的文章。

舉例若文章中含有「冠狀病毒」、「防疫口罩」和「隔離」等關鍵字,則機器判讀該文章類別為防疫類文章,依據文章類別和關鍵字,針對有防疫需求的消費者進行精準廣告投遞。

宅經濟廣告怎麼玩?

就廣告操作的策略層面而言,TenMax 建議前期多加利用影音發酵、傳播廣度高的特性,大量曝光於網海,塑造品牌熱議。中期強化跨裝置手機和桌機的原生溝通,在防疫聯播網中的每一個網站端點上佈局,全面掌握受眾行為。後期則針對用戶歷史瀏覽內容,應用防疫關鍵字分析,再次將廣告投遞於高潛力受眾。

TenMax 支援多元廣告形式,從傳統原生圖文廣告、影音廣告到手機裝置的置底版型皆有涉獵,助力廣告主在全渠道的廣告操作上,活用多元版型搭配,全面網羅關注疫情動態的潛在消費者。

透過 海量曝光X精準投遞,掌握有防疫需求的消費者非難事。在消費者高度依賴桌機和移動裝置便利性的現在,宅商機早已是一股不可忽視的強大經濟模式,藉由疫情的爆發,間接將宅商機的影響力最大化,唯一不變的是,如何在瞬息萬變的網路世界中,吸引受眾眼球、傳遞訊息給對的受眾,才是不論疫情與否掌握目標受眾族群的不二法門。

欲了解更多關於 TenMax 防疫服務的詳細資訊,歡迎聯繫 TenMax contact@tenmax.io

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TenMax 騰學廣告科技致力於數位廣告技術的自主研發與創新,我們的團隊由專精大數據分析、數位廣告技術的軟體工程師、資料科學家、與數位行銷專家組成。

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