置底廣告也可搶佔眼球?玩轉廣告創意不設限|Part 01

今日消費者的線上體驗被雜亂無章的各式廣告充斥,消費者自然而然養成無視一般廣告的能力。消費者對廣告接受度低落,雪上加霜的是,2019 年七月由 Google 推出的 Better Ads 蓋版廣告禁令正式上路,過去習慣以蓋板廣告佔據眼球的媒體們無不試圖尋找應變之道。
 
數位廣告市場若想在廝殺激烈的廣告紅海中抓住用戶的一瞥,跳脫制式廣告格式的創意版型、吸引用戶與廣告雙向交流的互動式版位,總總都是盡可能吸引消費者眼球、抓住與消費者溝通機會進一步創造行銷成效的法門。
 
TenMax 於 2019 年底推出行動置底聯播網,從廣告可視度最高又兼顧用戶瀏覽體驗的置底版型出發,玩轉多款創意行動置底版型,廣泛受到合作廣告主和網站主的喜愛,TenMax 與企業合作夥伴的實際廣告案例中,運用行動置底版型廣告平均點擊率較一般原生廣告 CTR 可以高出 3-4 倍。

置底系列一 : 360 展示零死角,透過創意『轉盤』訴說產品故事

其中,受到許多媒體和品牌歡迎的「轉盤」版型,其置底圓形轉盤帶有醒目的動畫和提醒圖示,吸引使用者左右滑動,同時置底版位完美契合使用者滑手機的慣用手勢,符合使用者動線大幅增加與廣告互動的機會。使用者互動後的廣告展示採用滿版空間,直接把用戶拉入品牌所創造的情境體驗中。
 
此外,轉盤版型可同時展示多達六組的影片或圖片素材,最大化單一廣告版位效用。這項特點為產品全景展示以及具有多項特點的產品敘述帶來與眾不同的優勢,除了可展示新品不同角度,帶領消費者ㄧ窺傳統 2D 廣告無法呈現的商品面貌,更可切分多種產品訊息,透過圓盤多轉的特點,娓娓道來各項產品特點的故事情境,格外適合產品新上市宣傳,合作夥伴包括知名戶外運動品牌 Timberland 等。
 
  • 行動置底轉盤 – 滿版三影三圖 demo
  • 行動置底轉盤 – 蓋板三圖 demo
 

置底系列二 : 有限空間的無限視覺延展,『摩天輪』轉出新『視』界

「旋轉摩天輪」版型會跟隨用戶的閱讀動線,每一次的瀏覽下滑都會帶動置底廣告的翻頁動畫效果,營造難以忽視的視覺動態,吸引用戶點擊。廣告主最多可以在單一版位利用高達六組的圖片素材,是跳脫傳統一個版位只能放置一組素材的新概念創意版型。
 
 
此款版型相當適合旅遊業以及一般活動宣傳等需要空間營造、視覺擴展的廣告類別。「旋轉摩天輪」版型在與用戶互動後會從置底展開成蓋板廣告,透過同一空間取鏡角度或遠近的不同,便可營造用戶從置底點入蓋板,視覺瞬間延伸的類 3D 空間效果,更易於消費者沈浸在品牌傳遞的訊息中。
 
 
舉例來說,2020 台灣燈會選擇採用 TenMax 「旋轉摩天輪」版型作為一系列燈會展場介紹的廣告推手,帶領消費者體驗不同燈區光影交雜的遠近之美,整體點擊高峰可達到 3% 。
 
  • 行動置底旋轉摩天輪 – 三圖蓋板 demo
  • 行動置底旋轉摩天輪 demo
  • 台灣燈會 demo

置底系列三 : 從被動到主動!『撕開』設計激發消費者主動觀看廣告

有別於一般置底廣告被動等待用戶點擊,TenMax 利用撕開模式設計廣告版型,透過在頁面底部設計撕開動作圖示,以遊戲式情境提高用戶互動意願,引起用戶好奇心進而主動點擊觀看廣告。
 
 
此外,撕開特效沿襲置底版位的關鍵優點,在使用者瀏覽頁面的過程中,提醒圖示始終固定於頁面一角,最大化廣告曝光機會。同時,撕開版位設計自然融入媒體網站,最小化互動前頁面的廣告遮蔽物,還給用戶一個舒服的閱讀體驗。
 
  • 撕開特效蓋板 demo
  • 撕開特效蓋板-影+圖 demo

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