置底廣告也可搶佔眼球?玩轉廣告創意不設限 |Part 02

品牌想在競爭激烈、各式廣告雜亂充斥的媒體網站上佔據消費者的眼球,傳統上單靠用戶瀏覽數據推播個人化廣告的程序化鎖定方式,已經不足以應付廣告疲勞(Ad fatigue)、視盲效應(Banner Blindness) 等廣告超載產生的用戶心理現象。TenMax 作為業界研發原創廣告格式的先驅,以技術為核心,從使用者體驗為出發點開發多款新穎置底廣告格式,以轉盤、摩天輪和撕開等創意特效,驗證廣告主如何善加利用置底廣告可視性高的優勢,加成素材變化突破公式化廣告的紅海競爭,將廣告創意從素材擴展到動態廣告格式上。
 
隨著行動置底市場需求加溫,TenMax 強勢接續新推出三種置底廣告系列:「置底上拉」、「左右大對決」和「俄羅斯方塊」,從置底廣告版位的空間設計、版位的變型和重構,延伸發想各種與用戶互動的可能性,在緊湊短暫的廣告接觸體驗中,塑造耳目一新的品牌新意,提高使用者觀看、互動進而轉換的機率。

置底系列四 : 『置底上拉』在藏與躲之間,釋放空間無限潛能

「置底上拉」版型的置底廣告會跟隨用戶下滑網頁,露出部分原先廣告開場沒有呈現的圖文,當用戶停止下滑時,置底上拉又會自動縮回開場尺寸。此時最適合放置促銷、折價券,試用品體驗活動等能引起消費者高度興趣的促銷話題,當觀看者已經一瞥優惠資訊欲進一步瀏覽時,瞬間藏起來的有折扣好康將自動誘導消費者點擊上拉圖示,觸發蓋板全屏體驗。

若廣告主想要突破重圍將創意廣告素材擴展到動態廣告格式上,素材設計上更可搭配置底上拉的動態效果,發想各種素材上拉的可能性。以餐飲業為例,透過去背圖層手法,廣告的開場可以是夾滿麵條的叉子正準備上拉麵條,當觀看者已經被橫幅廣告文案抓住眼球後,融合吃麵上拉手勢的版型設計吸引觀者更融入餐廳營造的品牌情境之中,在極短的時間內就加深了觀看者對廣告的印象。
 
  • 行動置底上拉 – 僅圖片 demo
  • 行動置底上拉 – 僅影片 demo

置底系列五 : 遊戲式選擇題,『左右大對決』觸發自主互動

「左右大對決」的開場以左右浮動的互動提示,引導用戶進入二擇一選擇題的遊戲情境。品牌可以利用問句文案的設計方式,引導用戶左滑或右滑觀看相對應的資訊以及解答,閱讀足跡相對地依循用戶自主互動邏輯,更加深觀者的興趣和好感度。同時,原本置底單一版位也因為左右互動的設計,呈三倍數的版面擴張,讓廣告主可發揮的廣告創意空間加倍成長。
「左右大對決」版型最適合產品促銷或新品上市的行銷活動,左右對應的設計除了可各自放置焦點產品,還可以深入溝通其鮮明的產品特點以及個別的價格優惠資訊,相當適合電商、線上零售產業的宣傳手法,同時也相當受到具有兩個鮮明角色或主題的影視娛樂產業的歡迎。
 
  • 行動置底 – 左右大對決 demo

置底系列六 : 廣告切割重構更吸睛!『俄羅斯方塊』跳脫廣告方框限制

透過遊戲效果增加互動的創意同樣應用在「俄羅斯方塊」版型中。套用「俄羅斯方塊」版型的廣告將被切分成等比例的小方塊,從螢幕頂部依序掉下拼組的動態效果,這樣的情境不但喚起用戶兒時玩俄羅斯方塊的記憶,增加廣告好感度。同時擺脫傳統廣告制式、單一長矩形的樣貌,類似拼圖將圖片分割重構的效果,燃起用戶好奇心想要停留看完拼揍完的廣告會長什麼樣子,如此達到延長廣告瀏覽停留時間的目的。
 
廣告主可以善加利用帶有 Gif 轉換效果的廣告格式,銜接俄羅斯方塊遊戲前後的結果。以專營電子鎖的 品牌客戶 Yale 為例,,從俄羅斯方塊的格狀設計中聯想到密碼鎖面板,因此素材設計上廣告的開場是被分割的密碼鎖數字一塊一塊從螢幕上方落入,待全部的密碼鎖完整拼組後,搭配 Gif 手按密碼的動態效果,成功開門傳達產品資訊。 TenMax 透過「俄羅斯方塊」這一連串緊湊的動態畫面成功促使用戶點擊廣告,平均 CTR 比一般展示型廣告高出 60 倍。
 
  • 行動置底 – 俄羅斯方塊 demo
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