網域 X 受眾雙重鎖定優化,商周線上講座衝出即時流量好成績

品牌故事

商業周刊創立於 1987 年,為台灣雜誌出版業的巨擘,原以財經資訊匯蒐為報導主軸,獲獎無數、備受肯定。近期邁向經營學院課程、數位傳播等新面向,致力於建立一個多元載體資源平台,讓人們可以透過不同的媒體載具,方便自主地接收文字、影音、圖像、課程等多元豐富的優質內容。


行銷目標

商業周刊在本次籌劃了「改變/未來 2021 趨勢大論壇」一系列線上講座,透過臉書直播的方式接觸聽眾。講題聚焦在由全台網友票選出的十大改變台灣的關鍵議題,從疫情商機到外送經濟、從 5G 發展到新台劇崛起等。
本次的行銷目標分成兩個層面:

一、提升每場線上講座的在線觀看人數
二、在直播後持續提升講座影片的觀看量

利用影片的大量曝光,除了讓商周的品牌知名度更上一層樓,也讓更多讀者意識到商周在特定議題的話語權。


解決方案

TenMax在商周的案例中操作策略可以分為「活動期間」與「活動結束後」作為策略分界的時間點。在活動期間,目標為盡可能地提高每一場直播活動的在線觀看人數;活動結束後,則是最大化的提升單一影片的效益,創造大量曝光。

優質多元的合作媒體 精確佈局曝光管道

「提升每場線上講座的在線觀看人數」,此目標的挑戰在於,與一般有一段廣告走期來累積、引爆成效的廣告活動不同,TenMax 得在有限的「直播時段」裡頭同步投放廣告,在短時間內立即地導入大量流量。也就是說,這個廣告活動追求的是立竿見影的效果,效率及接觸受眾的精確性是決定這個目標是否完成的要點。

以成效最佳的線上講座「新台劇逆襲」為例,TenMax 成功在短短一個半小時中,接觸了超過 13 萬個對台劇有興趣的潛在受眾,成功在活動當下吸引超過百位受眾在雲端共襄盛舉這個台劇盛會,佔總體直播在線人數將近 30%,數字相當可觀。

網域鎖定優化 

「新台劇逆襲」的成功無獨有偶,正是來自於 TenMax 擁有大量優質的合作網站,可視受眾的特徵與喜好佈局各式媒體。以新台劇來說,這個話題不難想見是影視迷、愛看電影、追劇、關心藝文產業的朋友的關注議題。

為了接觸這群關心台劇的人,TenMax 在「新台劇逆襲」直播期間,在 LineTV、KKTV、四季TV 等 OTT 平台,以及針對女性受眾經營的 Elle、Popbee、波波黛莉等網站,投放了直播影片廣告。這讓該網站的訪客直接在瀏覽網頁時,看見正在進行的質量座談,利用曝光受眾輪廓精確的網站製造投遞廣度、再透過直播影片的廣告素材作為誘因吸引訪客點入。

直播廣告示意圖
受眾鎖定優化 

每一場線上講座直播結束後,TenMax 分析直播期間累積的數據資料,進而分析觸及的廣告受眾行為模式、曝光媒體管道的成效比較,從而優化第二波「持續提升講座影片觀看量」的廣告投放設定。

除了提取更有效的受眾,TenMax 也重複利用在系列講座的宣傳期間,與商周「改變/未來 2021 趨勢大論壇」廣告點擊、互動過的人,利用原生廣告進行再行銷。

這樣一來,也創造了一個滾雪球般的效果,精確地對有效的曝光對象投放廣告,讓商周更有效益的使用預算。
在此階段,TenMax  選用原生廣告,透過內文比對,在內容上選擇與商周活動所主打的新聞議題相符的原生版位投放廣告。「新台劇逆襲」的廣告表現同樣亮眼,在追劇迷一族中創造了高達 450 萬的曝光量與近兩千個點擊數,成果相當可觀。

商周「改變/未來 2021 趨勢大論壇」廣告策略佈局

廣告活動與實際接觸受眾輪廓

新台劇逆襲

議題簡介
隨 OTT 平台興起,台劇無論在題材與製作資源上都得到了更多元的發展空間,台劇無論在題材與製作資源上都得到了更多元的發展空間,也讓沉寂已久的台灣戲劇產業看見曙光。

目標輪廓
追劇迷、電影迷、關心台灣藝文產業的人

實際輪廓/行銷成效

「新台劇的逆襲」行銷成效一覽圖
5G 大未來

議題簡介
疫情加速了 5G 發展的應用,遠距辦公、遠距醫療都成為疫情後的重要運用。台灣將在未來的 5G 供應鏈中扮演關鍵角色。

目標輪廓
關注 3C、電信、汽車、社群等偏科技領域的人

實際輪廓/行銷成效

「5G 大未來」行銷成效一覽圖

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關於 TenMax

TenMax 騰學廣告科技致力於數位廣告技術的自主研發與創新,我們的團隊由專精大數據分析、數位廣告技術的軟體工程師、資料科學家、與數位行銷專家組成。

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