獨角獸旅遊電商 Traveloka 運用 TenMax 創意廣告版型,高點擊率有效拓展越南市場!

品牌簡介

  • Traveloka 成立於 2012 年,發跡於印尼的新創獨角獸公司,提供線上訂機票和飯店、酒店預訂的服務,短短幾年內迅速擴展業務範圍到到東南亞和澳洲。如今已經逐漸發展成為一個知名旅遊品牌。
  • Traveloka 是超過一百家國內與國際航空公司的合作夥伴,為全球超過 20 萬條航線提供服務。訂房的範圍從公寓、賓館、民宿到酒店、別墅和度假村,應有盡有! 
  • Traveloka 的 App 已被下載超過 3000 萬次,是東南亞地區最受歡迎的旅行預訂 App。 

廣告活動摘要

  • Traveloka 已經成功打下良好的東南亞基礎,諸如新加坡、馬來西亞、泰國、菲律賓,還有本次案例重點越南,都是 Traveloka 想拓展的潛在市場。
  • 在 2020 年的農曆新年,Traveloka 想藉由節日商機,成功深入越南在地旅遊市場。

行銷目標

  • Traveloka 想利用與眾不同的新穎手法宣傳「飯店豪華過新年」的活動,提升越南在地對 Traveloka 的品牌認知。
  • 利用 TenMax 的創意廣告版型「Innovative Ad」激發消費者對 Traveloka 的好感度和好奇心。

策略

運用 TenMax 獨特的創意廣告版型,凸顯 Traveloka 與同業競爭對手的懸殊差異:廣告版型與宣傳內容結合的獨特感和新穎性,更容易吸引人們的注意力,也因而促使人們與廣告互動,讓廣告的顯示更完整、溝通產品訊息更明確,旨在留下深刻品牌印象。


受眾鎖定

在這波活動中,Traveloka 想投放行動裝置廣告給分佈於越南三大城市(河內、峴港、胡志明市)的 20 至 45 歲受眾。此外,TenMax 還幫助 Traveloka 向對旅行、娛樂、時尚和購物方面有顯著興趣的潛在客戶曝光廣告!


廣告活動執行

行動置底旋轉摩天輪|MOBILE FOOTER WHEEL

行動至底旋轉摩天輪是一個發揮空間非常大的創意廣告版型,它有一個橫幅廣告固定在行動網頁底部,當用戶滑動螢幕時,切換三組不同的橫幅素材,幫助 Traveloka 的廣告訊息更生動、更靈活地傳達給用戶。在這個廣告素材中,Traveloka 選用以下三張橫幅廣告:

  1. 活動核心 Slogan: 透過 Traveloka 預定農曆新年期間的旅館、飯店時,可以享有七折優惠。
  2. 利用精美的宣傳圖片「巴納山丘上的金橋」引發消費者的旅行渴望,並搭配「在峴港訂房」的字樣呼籲消費者行動。
  3. 放上俯視大叻市綿延山丘的壯觀景象,搭配「在大叻訂房」的呼籲文案,觸動消費者想旅遊的心!

利用多角度、多層次的溝通,同時激發消費者出遊的渴望,也運用促購優惠(七折)刺激消費。

三張橫幅廣告交錯刺激消費者旅遊的意願
Traveloka – 行動置底旋轉摩天輪影片示意
行動置底轉盤 – 蓋版三圖|MOBILE FOOTER SPIN

轉盤廣告是一個互動性極高的創意廣告版型,它的設計是透過一個可互動的轉盤固定在行動網頁的最下方,透過圖像設計暗示轉盤可透過觸碰轉動,當轉動後會展示一個蓋板的廣告素材,隨著用戶持續轉動轉盤,會依序觸發三組不同的蓋板廣告。 

在 Traveloka 的成功案例中,TenMax 利用Traveloka 的商標:一隻翱翔的小鳥,作為中心轉盤的主設計,結合旋轉的效果,給受眾帶來「小鳥在空中翱翔,象徵自由旅遊」的想像空間。 一旦用戶的好奇心被觸發了,主動向左/向右旋轉小鳥,就會看見小鳥飛到了峴港的佛手金橋上、飛到了大叻的溫暖山坡邊,Traveloka 的行銷資訊利用畫面直觀地傳達給潛在消費者,更有助打造深刻的印象!

利用轉盤結合小鳥翱翔於不同景點的廣告設計
Traveloka – 行動置底轉盤 – 蓋版三圖影片示意
垂直旋轉魔術方塊|ROLLING CUBE 

當用戶瀏覽頁面查看文章內容時,Rolling Cube 的圖像會出現在文章中的 in-read 版位,Traveloka 的廣告訊息被用戶看見、注意到的機會大大增加。 而這個創意廣告版型本身的設計則是利用往前翻轉的 3D 正方體,呈現在用戶 2D 的螢幕上,幫助 Traveloka 的廣告內容利用正方體的各面輪流傳達,既生動又抓眼球!給觀眾帶來有趣、酷炫的感覺,從而在觀眾與 Traveloka 的廣告互動時產生了愉悅感。

利用垂直旋轉魔術方塊呈現多面不同旅遊景點的影像
Traveloka – 垂直旋轉魔術方塊影片示意

成效

使用創意廣告版型 Innovative Ads 投放的廣告系列,都成功地在活動期間及早達成了預設的點擊、曝光 KPI。一般死板的平面廣告版型,點擊率大約僅落在 0.15% 到0.2%,而 Traveloka 卻在這次的活動廣告投遞期間,達到絕佳成績:點擊率 7.1%!利用創意廣告版型,帶來相較以往數十倍以上的成效


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