東南亞網路巨擘Gojek攜手台灣新創TenMax,將破億活躍用戶數據變廣告精準投放利器

【文章載自 數位時代】 責任編輯/蕭閔云

台灣行銷科技新創騰學廣告科技(TenMax)近日宣布與東南亞網路巨擘Gojek達成獨家網路廣告技術授權協議,提供完整的(Gojek Advertising Network),讓東南亞的品牌商,廣告代理商與中小型商家透過Gojek數據與廣告版位,精準投放,並提供即時數據作為彈性調整廣告策略優化的參考。

以Gojek巨量數據為「子彈」,TenMax提供精準投放武器

此次合作對於TenMax最大的意義在於,Gojek作為東南亞「超級App」(類似中國的騰訊)所可以提供的巨量數據。 目前Gojek下載次數累績破1.9億次,提供用戶包含共乘、快遞、購物、美食雜貨外送與支付等超過20種服務,合作的司機超過200萬名,平台上的美食商家已超過90萬家。

TenMax為Gojek導入自動化廣告技術、打磨平台、優化提供給品牌主的UI介面,讓大至全球連鎖食品業者這種一線客戶,小至上架美食外送平台的巷口麵攤,都有可以滿足需求的即時報表,可隨時追蹤廣告成效、調整策略。

再加上Gojek的本身的支付產品GoPay,可提供最直接的消費數據,也將為GoGAN廣告平台提供更精準的受眾輪廓。

「因為有GoPay的資料,所以可以鎖定特定消費模式的族群,例如過去三個月買過兩罐汽水的人,我可以投遞這群人披薩廣告,」TenMax母公司funP Inc共同創辦人、同時也是Tenmax董事總經理的楊志偉用一個簡單的例子解釋,消費數據可說是最直接了解受眾的資料。

TenMax母公司funP Inc共同創辦人、Tenmax董事總經理楊志偉,於線上接受《數位時代》專訪時表示,公司五年練功累積技術力,如今與Gojek相遇,有了這些數據子彈,才有了發揮軍火威力的機會。

 

enMax打造GoGAN平台,對於Gojek有多重意義

除了善用巨頭的數據外,由TenMax提供技術的GoGAN廣告平台,還支援自動化、一站購買Google、Facebook與Gojek本身的廣告版位,等於也為擁有龐大流量的Gojek優化廣告變現。

楊志偉指出,過去假設要同時下Google、Facebook、Gojek廣告,得分頭去操作三個不同的平台,最後得出三組不同格式、數字的成效報吿,無法一次呈現此波投放的效益,一站優化下一次的投放,對廣告主、行銷人來說是一大痛點。

大品牌可以請代理商整合這些資料,但小商家就沒有這樣的資源, 因此GoGAN廣告平台所提供的即時報表,就成了商家、行銷人的救星,也進一步拓寬Gojek廣告客源。

Gojek商務長安東尼·德卡波內爾(Antoine de Carbonnel)即表示,與TenMax合作將降低Gojek商家夥伴、品牌客戶對用戶數據分析的門檻,能有效協助品牌、商家針對需求制定各種規模的數位行銷計畫。

此外,除了可讓廣告主一次瀏覽不同平台的廣告成效外,TenMax也表示將提供調配預算投放比例的功能,也就是說商家不用分三次投放,而是一筆預算可直接40%下在Google、30%下在Facebook、30%下在Gojek,以找出最佳組合。

再更進一步來看,目前Gojek客戶從全球快消品、消費電子品牌、到區域性中小企業都有,行業除了餐飲業之外,更有保險、銀行、生活風格、時尚、遊戲等等,這些也 都有機會成為GoGAN的直接客戶,為Gojek廣告打開新機會。

TenMax執行長邱繼弘表示,TenMax與Gojek的合作將結合雙方在行銷科技(MarTech)和市場洞察的優勢,在創新的行銷科技解決方案中導入Gojek在印尼豐富的數位行銷資源,讓GoGAN成為以人工智慧運算為基礎的廣告投放平台。

TenMax執行長邱繼弘。

楊志偉也補充,透過與Gojek合作,Tenmax不僅將在印尼設立辦公室,進一步與當地商家、廣告主溝通合作,擴大TenMax及其姊妹公司在東南亞的影響力,此外,隨著這套專為電商設計的自動化廣告技術平台逐漸成熟,未來也將服務更多電商客戶,並透露目前台灣本土電商巨頭以表達高度興趣。

「我們要做提供電商平台廣告科技技術的軍火商。」楊志偉一句話總結TenMax多年蓄積技術力所找到的商業突破口。

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