不只提早達標,行動置底聯播網+獨家高價值受眾包,讓 EASYSHOP 內衣廣告點擊率屢創高峰

品牌故事

EASY SHOP 為台灣原創國民內衣店,擁有母公司台灣奧黛莉集團逾 60 年精湛的內衣工藝,積極突破與創新,期許為每個女性找到最適合的內在美、充分展現自己的自信美。 EASY SHOP 透過數位轉型擴大整合實體門市及網路平台,佈局線上服務、線下體驗,提供給顧客貼心、專業的體驗,及優質服務、輕鬆無壓的購物環境,堪稱台灣女性內衣通路第一品牌。

行銷目標

EASY SHOP 新系列「無重力內衣」上市,主打輕薄無痕、無重力,告別夏日悶熱黏膩感。在形象視覺設計上,更是結合「宇宙科技」與「時尚風格」,以富未來感的元素營造出身處外太空、體驗無重力的意象,吸引女性受眾目光。
品牌的需求很明確加強新系列產品的曝光廣度,在最短時間內讓跨裝置、跨管道的消費者能對新品留下印象、產生好奇心,透過數位廣告將流量導入到 EASYSHOP 官網,吸引女性消費者購買。

解決方案

TenMax行動置底聯播網現代人行走坐臥離不開手機,是碎片化時代消費者的視線熱點。行動廣告類型五花八門,其中「手機置底廣告版位」為消費者接受度最高的前三名,看中新型態消費行為,TenMax 推出行動置底聯播網,不僅結合創意與內容,更是符合 Better AD 規範兼顧品牌安全,幫助廣告主找對受眾、説對主題、找對場景。

  • 說對主題:使用高可視度置底創意版型,黏住消費者視線
  • 找對受眾:近百類受眾包,精確瞄準不同興趣的潛在顧客
  • 找對場景:精選高品質合作夥伴,多重鎖定技術觸及零死角

TenMax 行動置底廣告可曝光在多元豐富的網站類別,透過各大媒體做宣傳,達到最大的廣度。不僅曝光效果佳,廣告更有穩定、優異的點擊表現,因此為客戶設定商品頁面為廣告到達頁,預期提高導購效果。本次宣傳活動中,已蒐集在前檔活動時對品牌產生印象的受眾,藉由第二波宣傳再次觸及,提升消費者想點擊廣告、一探究竟的慾望。

  • TenMax 行動置底廣告:選用「行動置底上拉–僅影片」創意版型,彈出富設計感的廣告橫幅,以互動提醒暗示消費者可上拉獲得更多資訊,並會自動播放影片,消費者便可以直接看見 EASYSHOP 主打的新產品,達到大量曝光的目的。
  • 文章內容比對技術:我們從 TenMax 超過 500 個合作新聞網站的所有文章中,鎖定出現「內衣」、「女性服飾」等內容關鍵字的文章,萃取曾經瀏覽過相關文章、與產品有高關聯性的價值受眾,達成點擊率接近 10% 的優異表現。
  • 受眾興趣貼標技術:TenMax 透過人工智慧技術與投放經驗,瞄準有高消費能力的女性顧客,篩選出獨家「高價值受眾包」,創出 9% 的驚人點閱率。此外還也發現,內衣的潛在受眾群與喜愛彩妝保養的受眾重疊性較高,我們再從 TenMax 數據庫中撈取身上帶有「美容」、「彩妝」興趣標籤的受眾,加強投遞。同時,觸及前一波蒐集的再行銷受眾,強化曝光力度。
  • 網域類別鎖定技術:鎖定在新聞/商務新聞、女性時尚、OTT 等網域曝光,廣泛觸及多元的女性受眾,其中 OTT 網域在第二波宣傳時,點擊率明顯提升,顯示前波活動已經讓消費者對品牌產生印象,二次觸及時成功提升受眾對產品的好奇心。
廣告活動與成效

EASY SHOP 使用 Tenmax 創意廣告版型 Bottom Ads 投放的廣告系列,成功在活動期間「提早」達成了預設的點擊、曝光目標,更衝出突破上波的亮眼數據,在女性受眾中擁有 76 萬以上的曝光數,與 57 萬多次點擊,平均點擊率 7.51 %,遠遠超過第一波表現。

消費者洞察
  • 性別

100% 全女性,符合產品屬性。

  • 年齡

以 25-44 歲為主要受眾群,與第一波宣傳活動相比,發現客戶的受眾有年輕化的趨勢,18-24 歲與 25-34歲的受眾小幅上升,可見呈現宇宙科技、具有未來感的素材風格,深受年輕族群的喜愛。

  • 瀏覽興趣

以「女性服飾」為大宗,「零食」位居第二,其他還有「雕塑健身」、「線上購物」、「保健健康」、「音樂」、「遊戲電玩」、「居家清潔」等,多為時下年輕女性喜好的瀏覽主題。

想運用 TenMax 的優質版型打造品牌形象,參考 TenMax 的 Ad Gallery,找到最適合你的產品的舞台!

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