限時優惠方案|連假五大消費洞察,全網包圍,受眾觸及極大化

疫後新春五大洞察,解密消費者關鍵行為

疫情趨緩、消費活動逐漸活絡,對企業與品牌主來說,現在正是提高品牌形象與產品知名度的大好機會。然而,隨著第三方 Cookie 退場、 iOS 14 隱私政策上線,數位廣告投放比以往更困難——該如何接觸更多潛在受眾、策略性提升數位廣告成效?是廣告主苦思不得其解的大哉問。TenMax 獨家整理五大春節消費者行為洞察,幫助您提早佈局、全網包圍,抓緊消費者眼球熱點,達成翻倍行銷效益,快來一探究竟:

洞察一:機不離身、隨時在線,手機流量大

報告指出,全球網路使用者每天上網近 7 小時,網路使用量相當驚人,可說只要清醒時,都幾乎「掛在網路上」;其中,手機上網已成主流,手機使用者每天連線上網近 4 小時。無庸置疑,手機已是消費者的生活主場景,尤其連假時,消費者擁大把空擋時間,勢必將創造可觀的手機流量。

洞察二:OTT 狂潮,連假更要用力追劇

大眾花了如此長的時間在手機上,不禁令人好奇,目光都停留在哪裡呢?全球手機用戶使用手機時, 有 26 % 的時間花在觀看影音內容上,隨著用戶對 YouTube, Netflix 等串流影音內容的需求激增,台灣各串流影音平台會員數較去年同期成長 2-4 倍。更關鍵的是,連假時期,線上收視人數成長超過 75 %,顯示對消費者來說,趁連假一口氣補進度、馬拉松式追劇才過癮。

洞察三:手遊當道,連假課金不手軟

除了追劇外,春節團圓,最適合闔家玩遊戲、聯絡感情;其中,手機在遊戲市場扮演重要角色,2021 年全世界遊戲玩家中,超過九成使用手機遊玩。近年來,願意為手遊付費的消費者更是高速成長。驚喜的是,連假期間手遊貢獻的營收占比高達 72.5 %,堪稱是 APP store 成長最大動能!新春時節,領年終、拿紅包,老老少少手頭都寬裕,可以預期年假期間,將是玩家們課金不手軟的熱門時段。另一方面,隨著消費者投入更多精力與金錢在手遊世界中,可以想見用戶上網查詢遊戲攻略的時間將拉長,遊戲相關內容的網站瀏覽數,也可預期迎來一波顯著成長。

洞察四:疫苗接種率高,走春拜年移動場景增

截至 12 月 20 日,我國民眾第一劑疫苗接種率近八成,第二劑接種率六成五,疫情趨緩、疫苗接種率提高,使得消費者對出遊、聚餐恢復信心。根據最新調查,84.5% 民眾表示 2022 會想進行國內旅遊,可以預期「走春拜年」將是今年春假必要的活動之一,隨著消費者移動中的場景增加,手機更是人們重要的使用裝置。根據 TenMax 多年廣告投放經驗,即便是不熱衷時事的消費者,在春假期間也會進入各大新聞媒體,掌握路況、公益彩券開獎等即時資訊,「新聞網站」可說是年假消費者的眼球熱點。

洞察五:紅包、年終荷包滿,有望創造消費高峰

經統計,亞太區 68% 的消費者會在節慶時探索新商品,又 Meta 官方報告指出,台灣用戶 72 % 的購買行為集中在過年當月,43% 在過年後會持續,從以上數據不難看出,歲末時分當消費族群領到紅包、年終獎金後,消費戰力高漲。又台灣五成以上的消費者,已將購物習慣改為線上、線下頻率各半,累計前 9 月零售業網路營業額高達三千億,優於全體零售業表現,可謂是堅強的成長動能。綜合以上,春節民眾消費能力與意願雙雙提高,農曆新年連假有望創造新一波電商消費高峰。

 

全網包圍 All in One,TenMax 助品牌主達成觸及極大化

總結五大洞察,消費者走向「人機合一」,睜眼就黏著手機,線上追劇、打遊戲、購物已然是新常態。那麼,廣告主該如何吸引注意力?TenMax 專業技術與堅實團隊助您一臂之力!限時 All in One 新春方案,陪您搶佔春節連假無限大商機:

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