全新定位功能創意廣告版型,鎖定最近 《tokuyo》門市,點擊率勝出 30%

品牌故事

MIT 品牌 tokuyo 為全台最大按摩椅整合設計、生產、行銷製造商,十年來已售出十餘萬台按摩椅,累計可堆高 353 座 101 大樓。近年領先業界推出具有物聯網 IOT 功能的按摩椅,並於 2016、2017 連續獲得台灣精品獎的肯定。

行銷目標

曾有網路聲量調查平台統計,母親節時媽媽們最想收到的禮物排名中,「家電類」商品高居第二,尤其以舒壓、省心的類型最能擄獲芳心。2022 年中母親節檔期,tokuyo 推出系列活動,鎖定女性消費者,主推尺寸較輕巧但按摩功能強勁的「mini 玩美椅 pro」,還有豐富的滿額禮。在本檔行銷活動中,不僅提高品牌與產品知名度,也鼓勵消費者到店體驗,畢竟按摩椅各式功能的細膩手感,唯有消費者親身試用後才能體會。

解決方案
  • Rich Media 創意廣告版型:TenMax 獨家推出「行動置底-商店定位版型」,幫助 tokuyo 縮短線上消費者與線下實體門市的距離。當消費者載入網站時,會先以醒目的全屏蓋版畫面,吸引觀眾目光、提高興趣,緊接著置底橫幅的圖面上,倒數出距離消費者最短的門市距離,點擊後即可導向 Google Map 上的門市地址,鼓勵消費者即刻前往實體通路,以蓋版格式增加廣告點擊率,以定位功能帶來轉換率。此版型在素材設計上,還可放入影片和客製化遮罩,加強產品印象。此版型相當適合連鎖品牌、旗艦特色的實體店家,在消費者經過店面時或逛街時投遞廣告,即時露出品牌或優惠,更能幫助消費者掌握櫃位地點,並且加強廣告的個人化程度,有效提升消費者好感。
  • 受眾興趣貼標技術:透過人工智慧技術,TenMax 蒐集獨家受眾包,為品牌觸及具有較高了解或購買意願的受眾,提升廣告點擊率。在本次檔期中,又以與產品性質高度相關的「高端消費者」、「實體通路購物」、「家電」興趣標籤受眾表現最佳。
  • 網域類別鎖定技術:為了在競爭激烈的母親節檔期中獨佔鰲頭,TenMax 從海內外八百家媒體夥伴中,為 tokuyo 挑選與目標受眾最相關的「新聞」、「社群」、「美食」、「3C科技」網域,尤其在「新聞」、「社群」網域達成突出點擊表現,這兩類網域具有大量受眾且受眾興趣多元的特性,為客戶帶來良好的品牌曝光效益。
廣告成效

tokuyo 與 TenMax 保持長期合作關係,本檔使用「行動置底-商店定位版型」後,再度突破廣告點擊率,超過平均成效 30%,顯見個人化的廣告體驗帶來的驚人影響。

消費者洞察
  • 性別

本波素材主打專攻女生族群的「mini 玩美椅 pro」,點擊廣告的受眾也高達七成為女性,投放精準。

  • 年齡

本檔活動觸及受眾集中在 45 到 64 歲,佔整體約 86%,可以發現此區間的消費者,屬於有較高的收入與生活品質的族群,因此對於本檔商品有高度的興趣與購買慾望。

  • 瀏覽興趣

受眾身上所帶的興趣標籤類別,以與產品高度相關的『家電』興趣受眾最為大宗,其次為零食、音樂等,顯示成功為品牌觸及到核心受眾。

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關於 TenMax

TenMax 騰學廣告科技致力於數位廣告技術的自主研發與創新,我們的團隊由專精大數據分析、數位廣告技術的軟體工程師、資料科學家、與數位行銷專家組成。

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