2022 創意廣告版型趨勢報告:台馬越 Rich Media 關鍵洞察&產業應用指南

▎ 讀完報告,你將能了解⋯⋯

  1. 什麼是 Rich Media?其優勢與未來發展
  2. 如何根據行銷目標,挑選適合的 Rich Media 版型位置
  3. 台灣、馬來西亞、越南,聯播網廣告版位/版型/素材偏好
  4. 製作聯播網廣告,素材沒靈感?3 國、9 產業、18 種素材範例與建議

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▎報告精華摘要

餅乾消失的年代,廣告創意成決勝關鍵!

第三方 Cookie 即將退場、存取 iOS 廣告識別碼須經積極同意,在在打擊數位廣告的鎖定精準度,引領數位廣告世界走向變革的時代;業界除積極開發新興媒體與追蹤工具,也將目光回到「廣告創意」本身。市場參與者包含數位媒體商如 Verizon Media、廣告代理商如 dentsuMB 等,近年來多次發表觀點,強調未來的行銷策略,務求結合技術與創意,提供消費者沈浸式、身歷其境的視覺體驗。

調查指出, 75% 網路用戶瀏覽行銷資訊時,傾向優先將注意力投入高品質的視覺創意;Google的一項研究也表明:80% 的廣告影響力來自創意內容,剩下 20% 才出自於投放準度。迎戰數位廣告新局,行銷人員更需要透過獨一無二的視覺體驗和互動設計,以加深品牌與消費者間的信任與連結。

 

善用 Rich Media打贏聯播網廣告創意之戰

就聯播網廣告而言, Rich Media 是在網頁中脫穎而出最有力的工具,不僅能借助創意版型,完美融合多媒體素材,更能搭配遊戲化設計,創造奪目效果,平均點擊率較一般橫幅廣告高出 3.67 倍、品牌好感度提升 2.3%,同時有助行銷人員細緻衡量素材指標、進行創意優化。

有意在台灣、馬來西亞或越南市場,應用 Rich Media 廣告,傳遞行銷訊息,卻不知道該從何下手、選擇哪種版位/版型、製作何種類型的素材?《2022 創意廣告版型趨勢報告:台馬越 Rich Media 關鍵洞察&產業應用指南》以 2021 年資料為基礎,橫跨台灣、馬來西亞、越南三個國家,綜觀數十產業、上百位客戶,共 1658 份廣告素材,搭配 TenMax 自主研發超過 100 種的創意版型進行分析,為品牌行銷人員提供跨國、跨產業的 Rich Media 應用指南。

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